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蒙牛乳业在过去十数年、因自身市场角色不同而采取了不同营销策略,是诠释市场追随者、市场挑战者和市场领导者这三种角色定位的典型案例。以蒙牛乳业为例,分析其作为市场追随者(1999～2002年)、市场挑战者(2003～2006年)和市场领导者(2007～2016年)时采取的不同策略,有利于为企业提供良好的借鉴,立足于自身市场角色来制定对应策略。