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摘 要：针对新媒体在企业文化建设中应用的价值进行分析，突出表现在健全企业文化组织体系，创新企业文化建设模式等方面，阐述新媒体的常见形式，且结合新媒体的特征，探究新媒体助推企业文化建设的方式，以期能够提升企业文化建设的质量，为现代企业的发展奠定良好基础。
关键词：新媒体;企业文化建设;企业管理
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1004-7344（2018）15-0001-02
前 言
企业文化建设期间主要是从精神、制度以及行为等方面展开企业文化建设活动，增强企业文化的影响力与渗透效果，对企业整体管理能力的提升，企业的发展等均能够产生重要影响。传统的企业文化建设过程中，对仅仅采用报纸、会议、厂刊或者是宣传板报等方式展开企业文化宣传活动，企业文化建设的形式比较单一，理念较为落后，影响下企业文化建设的整体效果。特别是随着现代社会的快速发展，新媒体开始融入到人们的生活中。以微信、微博为主的新媒体带领人们进入到了一个“自媒体”的时代背景下，将新媒体融入到企业文化建设期间，有助于提升企业文化建设的质量，提升企业文化建设的效果。文章将基于企业文化建设的现状进行分析，希望能够对相关研究活动带来一定借鉴价值。
1 新媒体在企业文化建设中应用的价值
新媒体在企业文化建设中的应用，能够从精神、制度以及物质等层面展开指导活动，有助于健全企业文化组织体系，创新企业文化建设模式，对现代企业的发展能够产生重要影响。
1.1 健全企业文化组织体系
新媒体在企业文化建设中的应用，有助于建立健全企业文化组织体系，增强企业文化的影响力与渗透力，提升每一位员工对企业文化的认知程度[1]。完善的企业文化组织体系能够将“精神文化、行为文化、制度文化”等融入到现代企业发展过程中，其识别性特征比较突出，为企业文化建设的基础形式与重要内容，增强企业员工的凝聚力，促进现代企业经济效益的持续增长。
1.2 创新企业文化建设模式
企业文化建设过程中，需要通过一定的形式、手段以及载体等展开工作，利用多种方式、渠道等展开信息宣传与推广活动，对现代企业的发展能够产生重要影响[2]。企业文化工作离不开特定的媒介工具，然而不管是电视、报刊还是广播等，其传播的时效均会受到影响，具有固定性特征。网络社会、微信以及微博等新媒体则能够实现各项信息的实时交流，以数字化、网络化以及互联性特点为主。新媒体文化構建期间，每一位工作人员均为信息的发布者。企业则需要做好思维引导的作用价值，对各类信息进行收集，详细了解员工的思维现状，基于员工心理状态、职业发展需求等展开企业文化建设活动，使更多的“正能量”能够融入到企业文化建设期间，缩短信息传输的速度、距离，对现代企业的发展也能够产生重要影响。
2 企业文化建设中新媒体融入的主要形式
企业文化建设中，新媒体主要可以通过微博、微信、APP以及网络论坛等方式，发挥新媒体融入的价值，创新企业文化建设的方式及信息传播的途径。
2.1 微 博
企业文化建设期间，可以通过新浪微博、腾讯微博等实施信息的交流。以国内某手机厂商为例，则在微博社区建立了公众号，企业管理人员、知名的工程师等均为建立了微博账号[3]。企业之间可以通过微博发布各类产品功能的信息、图片以及视频等。员工可以表述自己的想法，受众也可以在微博上表述自己的观点。在话题交流、信息交互的模式下，潜移默化的实现了产品的推广与宣传，且能够使消费者对手机产品充满期待，纷纷自主评论、转发等，对企业经济效益的持续增长能够产生重要影响。
2.2 微 信
微信用户则主要以手机、平板电脑等为主，当前人们微信软件的应用范围较广，应用频率较高[4]。企业文化建设中微信平台的构建，则能够实施发布各类企业信息，以消息推送、产品影响模块构建等等形式，实现企业文化的建设，更好、更快且更广泛的传播各类信息内容。比如当前去哪网、携程旅行网等便可以应用微信平台自主订票，便于人们的出行。
2.3 APP软件
新媒体时代下，各类APP软件开始进入到人们的生活中，企业文化建设期间，也可以通过建立企业自主APP软件的方式，实现信息内容的专业性、个性化传输，打造良好的企业传播模式。企业产品构建的过程中，可以通过在线APP软件实施信息的实施发布，且通过多个信息服务模块的建立，为现代企业的发展奠定良好基础。
2.4 网络论坛
网络社区、论坛等也可以称之为BBS论坛，可以通过相关模块的设计，实施发布用户信息，展开专项内容的讨论活动。比如可以将门户网站设置为信息发布的平台，用户可以在对应的内容下方展开讨论。同时，网络社区论坛中还集结着诸多相关内容爱好者，也可以展现专项内容的个性化探究。相较于传统的媒体传播形式，网络论坛具有传播速度较快，信息交互范围较广等特点，其实用性价值更加突出。
3 新媒体在企业文化建设中应用的方式分析
新媒体在企业文化建设中的融入，可以通过发挥媒体联合价值，形成合力作用效果;充分利用媒体平台，实现传播形式创新及尊重员工主体地位，构建企业交流平台等方式，真正彰显企业文化构建的价值。
3.1 发挥媒体联合价值，形成合力作用效果
将传统媒体与新兴媒体相互融合，能够发挥优势互补的作用价值，联合彰显不同媒体传播形式的应用价值，对现代企业文化的构建以及企业的发展奠定良好基础。
企业文化建设期间，需要充分发挥报纸、厂刊等信息发布优势，实施各类专项内容的权威报道，重点发布一些国家的重要会议精神，企业的改革措施等，且可以将企业的相关管理制度通过书面的形式展现出来，对相关内容展开深入报道。
在此基础上，还可以借助微博、微信以及QQ群等新媒体传播形式，对相关细节性内容进行补充，展开专项内容的发布与讨论活动。员工可以在微信平台、微博平台以及企业的网络论坛相关内容下方表述自己的想法，借助新媒体，及时掌握最新、最全面的信息。企业还可以通过微信、手机报、通勤车载广播和食堂广播等方式，实时发布各类信息，传播更多的“正能量”，转变传统企业文化构建期间信息传播模式比较单一的问题，发挥新媒体与传统魅力融合的价值，对企业员工进行全面的思维引导。 3.2 充分利用媒体平台，实现传播形式创新
新媒体背景下，企業需要充分认识到新媒体构建的价值，对企业的门户网站、企业的手机报以及企业微博等进行充分利用。企业需要结合当前时代发展的特点，不断创新媒体传播的形式，利用好传统媒体形成的读者群、阅读气氛和认知度的基础上，搭建好网络平台，通过网络平台的集纳和链接功能，对上共享传统媒体的资源，对下延伸新媒体功能。
企业管理期间需要积极与员工交流，使每一位员工均能够参与到企业文化建设期间，借助互联网技术倾听员工的心声，了解员工的想法，对企业文化建设活动的深入、持续开展奠定良好基础。
3.3 尊重员工主体地位，构建企业交流平台
现代企业发展期间，可以议政平台，信息公开，使员工具有参政的机会，通过新媒体打造员工与管理人员交流的平台，尊重员工的主体地位。
比如可以在面临企业改革、企业项目投资分析的过程中，则可以将重大问题提交员工讨论;开通厂务公开、反馈等网络沟通平台等。
4 结束语
市场经济快速发展的背景下，企业需要全面认识到文化建设的重要价值，发挥文化宣传、思维引导的积极影响作用。企业可以通过发挥媒体联合价值，形成合力作用效果;充分利用媒体平台，实现传播形式创新及尊重员工主体地位，构建企业交流平台等方式，搭建良好的企业文化建设平台，更好的彰显新媒体技术融入价值，实现现代企业文化建设质量的提升。
参考文献
[1]李 婷，禹海慧.民营企业文化动力机制的构建：基于新媒体社交的发展[J].中外企业家，2017（22）：127～129+140.
[2]魏 东.春至瀚海须扬帆——新媒体环境下电信“划小”时代企业文化的传承与创新[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2015（10）：25～26.
[3]周 丹，林国平，程汉松.新媒体环境下的文化企业创新发展现状及趋势[J].科技进步与对策，2013，30（15）：102～105.
[4]薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友，2012（12）：152～153.
收稿日期：2018-4-24
作者简介：韦东雪（1988-），女，本科，主要从事企业文化建设工作。
关键词：新媒体;企业文化建设;企业管理
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1004-7344（2018）15-0001-02
前 言
企业文化建设期间主要是从精神、制度以及行为等方面展开企业文化建设活动，增强企业文化的影响力与渗透效果，对企业整体管理能力的提升，企业的发展等均能够产生重要影响。传统的企业文化建设过程中，对仅仅采用报纸、会议、厂刊或者是宣传板报等方式展开企业文化宣传活动，企业文化建设的形式比较单一，理念较为落后，影响下企业文化建设的整体效果。特别是随着现代社会的快速发展，新媒体开始融入到人们的生活中。以微信、微博为主的新媒体带领人们进入到了一个“自媒体”的时代背景下，将新媒体融入到企业文化建设期间，有助于提升企业文化建设的质量，提升企业文化建设的效果。文章将基于企业文化建设的现状进行分析，希望能够对相关研究活动带来一定借鉴价值。
1 新媒体在企业文化建设中应用的价值
新媒体在企业文化建设中的应用，能够从精神、制度以及物质等层面展开指导活动，有助于健全企业文化组织体系，创新企业文化建设模式，对现代企业的发展能够产生重要影响。
1.1 健全企业文化组织体系
新媒体在企业文化建设中的应用，有助于建立健全企业文化组织体系，增强企业文化的影响力与渗透力，提升每一位员工对企业文化的认知程度[1]。完善的企业文化组织体系能够将“精神文化、行为文化、制度文化”等融入到现代企业发展过程中，其识别性特征比较突出，为企业文化建设的基础形式与重要内容，增强企业员工的凝聚力，促进现代企业经济效益的持续增长。
1.2 创新企业文化建设模式
企业文化建设过程中，需要通过一定的形式、手段以及载体等展开工作，利用多种方式、渠道等展开信息宣传与推广活动，对现代企业的发展能够产生重要影响[2]。企业文化工作离不开特定的媒介工具，然而不管是电视、报刊还是广播等，其传播的时效均会受到影响，具有固定性特征。网络社会、微信以及微博等新媒体则能够实现各项信息的实时交流，以数字化、网络化以及互联性特点为主。新媒体文化構建期间，每一位工作人员均为信息的发布者。企业则需要做好思维引导的作用价值，对各类信息进行收集，详细了解员工的思维现状，基于员工心理状态、职业发展需求等展开企业文化建设活动，使更多的“正能量”能够融入到企业文化建设期间，缩短信息传输的速度、距离，对现代企业的发展也能够产生重要影响。
2 企业文化建设中新媒体融入的主要形式
企业文化建设中，新媒体主要可以通过微博、微信、APP以及网络论坛等方式，发挥新媒体融入的价值，创新企业文化建设的方式及信息传播的途径。
2.1 微 博
企业文化建设期间，可以通过新浪微博、腾讯微博等实施信息的交流。以国内某手机厂商为例，则在微博社区建立了公众号，企业管理人员、知名的工程师等均为建立了微博账号[3]。企业之间可以通过微博发布各类产品功能的信息、图片以及视频等。员工可以表述自己的想法，受众也可以在微博上表述自己的观点。在话题交流、信息交互的模式下，潜移默化的实现了产品的推广与宣传，且能够使消费者对手机产品充满期待，纷纷自主评论、转发等，对企业经济效益的持续增长能够产生重要影响。
2.2 微 信
微信用户则主要以手机、平板电脑等为主，当前人们微信软件的应用范围较广，应用频率较高[4]。企业文化建设中微信平台的构建，则能够实施发布各类企业信息，以消息推送、产品影响模块构建等等形式，实现企业文化的建设，更好、更快且更广泛的传播各类信息内容。比如当前去哪网、携程旅行网等便可以应用微信平台自主订票，便于人们的出行。
2.3 APP软件
新媒体时代下，各类APP软件开始进入到人们的生活中，企业文化建设期间，也可以通过建立企业自主APP软件的方式，实现信息内容的专业性、个性化传输，打造良好的企业传播模式。企业产品构建的过程中，可以通过在线APP软件实施信息的实施发布，且通过多个信息服务模块的建立，为现代企业的发展奠定良好基础。
2.4 网络论坛
网络社区、论坛等也可以称之为BBS论坛，可以通过相关模块的设计，实施发布用户信息，展开专项内容的讨论活动。比如可以将门户网站设置为信息发布的平台，用户可以在对应的内容下方展开讨论。同时，网络社区论坛中还集结着诸多相关内容爱好者，也可以展现专项内容的个性化探究。相较于传统的媒体传播形式，网络论坛具有传播速度较快，信息交互范围较广等特点，其实用性价值更加突出。
3 新媒体在企业文化建设中应用的方式分析
新媒体在企业文化建设中的融入，可以通过发挥媒体联合价值，形成合力作用效果;充分利用媒体平台，实现传播形式创新及尊重员工主体地位，构建企业交流平台等方式，真正彰显企业文化构建的价值。
3.1 发挥媒体联合价值，形成合力作用效果
将传统媒体与新兴媒体相互融合，能够发挥优势互补的作用价值，联合彰显不同媒体传播形式的应用价值，对现代企业文化的构建以及企业的发展奠定良好基础。
企业文化建设期间，需要充分发挥报纸、厂刊等信息发布优势，实施各类专项内容的权威报道，重点发布一些国家的重要会议精神，企业的改革措施等，且可以将企业的相关管理制度通过书面的形式展现出来，对相关内容展开深入报道。
在此基础上，还可以借助微博、微信以及QQ群等新媒体传播形式，对相关细节性内容进行补充，展开专项内容的发布与讨论活动。员工可以在微信平台、微博平台以及企业的网络论坛相关内容下方表述自己的想法，借助新媒体，及时掌握最新、最全面的信息。企业还可以通过微信、手机报、通勤车载广播和食堂广播等方式，实时发布各类信息，传播更多的“正能量”，转变传统企业文化构建期间信息传播模式比较单一的问题，发挥新媒体与传统魅力融合的价值，对企业员工进行全面的思维引导。 3.2 充分利用媒体平台，实现传播形式创新
新媒体背景下，企業需要充分认识到新媒体构建的价值，对企业的门户网站、企业的手机报以及企业微博等进行充分利用。企业需要结合当前时代发展的特点，不断创新媒体传播的形式，利用好传统媒体形成的读者群、阅读气氛和认知度的基础上，搭建好网络平台，通过网络平台的集纳和链接功能，对上共享传统媒体的资源，对下延伸新媒体功能。
企业管理期间需要积极与员工交流，使每一位员工均能够参与到企业文化建设期间，借助互联网技术倾听员工的心声，了解员工的想法，对企业文化建设活动的深入、持续开展奠定良好基础。
3.3 尊重员工主体地位，构建企业交流平台
现代企业发展期间，可以议政平台，信息公开，使员工具有参政的机会，通过新媒体打造员工与管理人员交流的平台，尊重员工的主体地位。
比如可以在面临企业改革、企业项目投资分析的过程中，则可以将重大问题提交员工讨论;开通厂务公开、反馈等网络沟通平台等。
4 结束语
市场经济快速发展的背景下，企业需要全面认识到文化建设的重要价值，发挥文化宣传、思维引导的积极影响作用。企业可以通过发挥媒体联合价值，形成合力作用效果;充分利用媒体平台，实现传播形式创新及尊重员工主体地位，构建企业交流平台等方式，搭建良好的企业文化建设平台，更好的彰显新媒体技术融入价值，实现现代企业文化建设质量的提升。
参考文献
[1]李 婷，禹海慧.民营企业文化动力机制的构建：基于新媒体社交的发展[J].中外企业家，2017（22）：127～129+140.
[2]魏 东.春至瀚海须扬帆——新媒体环境下电信“划小”时代企业文化的传承与创新[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2015（10）：25～26.
[3]周 丹，林国平，程汉松.新媒体环境下的文化企业创新发展现状及趋势[J].科技进步与对策，2013，30（15）：102～105.
[4]薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友，2012（12）：152～153.
收稿日期：2018-4-24
作者简介：韦东雪（1988-），女，本科，主要从事企业文化建设工作。