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在新媒介技术的发展下,大众依托社会化媒体从分散又走向聚合。以乡村文化传播为例,近年来,"李子柒"式的原生态视频博主掀起了乡村文化传播热潮。在小红书、豆瓣等虚拟社区型媒体平台上,同样爱好乡村文化的用户以趣缘关系为纽带联系在一起。依托平台本身的精准营销的传播特征,用户得以聚集在相同兴趣爱好的话题、文章、视频下展开群体之间的交流讨论与内容再生产、再创作。掀起网络流量热潮的同时,也完成了乡村文化传播的场景化生产。