【摘 要】
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利用体育活动进行品牌包装和策划推广是目前一种崭新的商业模式，体育活动广泛的关注度，使得以其为载体的品牌包装也具有深刻的利用价值。本文以上海马拉松赛为例，分析了上海马拉
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利用体育活动进行品牌包装和策划推广是目前一种崭新的商业模式，体育活动广泛的关注度，使得以其为载体的品牌包装也具有深刻的利用价值。本文以上海马拉松赛为例，分析了上海马拉松大赛从一项政府组织的体育赛事转变成“上马”这一品牌的整合营销过程，探讨了体育营销在商业运作中的重要意义。最后提出了针对马拉松赛事的品牌包装与整合营销策略。
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