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报刊广告是报纸和杂志广告的统称,也是印刷品广告的最主要形式。它通过静止的画面和文字传播信息,多是以近距离一对一的方式来进行。由于报纸和杂志在媒介特质上有诸多不同,导致广告创意的原则也有所区别。一、报纸广告报纸是指以刊载新闻和时事评论为主,定期向公众发行的印刷出版物,一般为不装订的散页形式。