【摘 要】
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旅游微信公众号对景区线上营销意义重大。本文以新疆5A级景区微信公众号为研究对象,运用ROST Content Mining软件,测算微信传播指数WCI,分析其影响力与受众偏好。结果表明:新
【基金项目】
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新疆维吾尔自治区普通高校人文社科重点研究基地重点项目“一带一路战略下新疆国际旅游形象识别、塑造与传播研究”（项目编号：050116B01）,新疆财经大学校级科研基金项目“标识解说效度对游客地方依恋与重游意愿影响实证研究-以赛里木湖为例”（项目编号：XJUFE2018D016）,新疆维吾尔自治区软科学项目“南疆旅游扶贫民生效应测评、调试与防返贫对策研究”（项目编号：2018D07013）,新疆财经大
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旅游微信公众号对景区线上营销意义重大。本文以新疆5A级景区微信公众号为研究对象,运用ROST Content Mining软件,测算微信传播指数WCI,分析其影响力与受众偏好。结果表明:新疆5A级景区微信公众号影响力整体有待提升,影响力格局呈空间集聚分布,两极分化情况较为突出,公众号文章主题和内容形式较为单一且推文时间和频率无规律;受众对知名度高的景区公众号关注度高,对花费少、互动性强、号召力大的宣传活动和信息通知及招聘类文章也有较高的关注度;此外,图文并茂形式的自然景观宣传对受众吸引力较强。今后景区应从增加受众数量、加大跨界整合力度、建立平台数据库、拓展服务功能等方面进一步优化旅游景区微信公众号营销策略。
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