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今天是一个高度信息化的时代，伴随着互联网、新媒体的快速崛起，以及受众阅读兴趣和理论需求的变化，向党报理论传播工作提出新的、更高的要求。面对新的读者群，怎样改进党报的理论传播，如何做到可亲、可信、可读，笔者有以下几点思考。
一、提倡“立体性”传播，减少“平面性”宣传
何谓“平面性传播”？何谓“立体性传播”？这实际上是一种形象化的比喻。“平面性传播”是指编辑凑上几篇文章，组成一个理论版，平铺直叙，平平淡淡，一般化地说教式传播；而“立体性传播”是指调动社会各界都来关心参与重大理论问题的探讨和研究，参与理论传播，齐心协力，立体交叉，形成气势，生动活泼地把理论研究和理论传播开展起来，理论编辑则充当组织者和协调者，发表的文章和栏目能形成立体声势、立体效果，在读者中产生重大影响。也就是说，理论与实践问题在读者中间“站”了起来、“活”了起来，大家看得见、摸得着，都想发一番宏论、讲一番道理，激发了读者浓厚的兴趣和参与意识。这姑且就叫它“立体性传播”。
这种传播的明显特点是：能吸引更多的社会各界人士关心党报的理论传播，共同为党报理论传播出谋划策，并且参与其中，体现了群众办报的思想。
二、提倡“超前性”传播，减少滞后性传播
理论相对于新闻的优势是，可以更快地以吹风的形式，超前向读者传播党中央、自治区党委最新思想、指示和部署。这种“超前”只是最迅速地传达中央、自治区精神的代名词，而不是扑风捉影，故弄玄虚，透露不可靠的“小道消息”。因为党报理论传播必须严格按党性原则办事，要讲准确性、严肃性。
这种“超前”可以做到：在中央、自治区新的重要精神传来后，在取得自治区党委传播部同意、支持的前提下，以最快速度拟出选题，超前组稿，迅速发排及时见报，使党报理论传播更好地发挥旗帜、灵魂的作用。
还有一部分“超前性传播”，并不局限在传播中央、自治区精神的范围内，而是针对本地经济发展状况或者一项重要政治任务尚未开始前，在有了充分把握后进行“超前传播”，以便为自治区党委决策的贯彻、落实开辟道路，破除束缚，解疑释难，鸣锣开道，从理论上进行舆论引导和理性阐述。相当长时间以来形成的滞后性理论文章和言论，应最大限度地减少，以增强报纸理论传播的新鲜感、生动性和针对性。
三、提倡交流式传播，减少灌输式传播
如今的读者普遍有一种强烈的参与意识和主动精神。可以说，过去那种传统的我写你看、我说你听、填鸭灌输的方式已经行不通了。广大读者要求同党报交流，同理论编辑交流，同理论工作者交流，同理论副刊和某些言论栏目交流，甚至要同你发表的一部分理论文章进行交流。党报应当保护和引导读者的这种主动、积极的参与精神，要有意识地打开交流的渠道，完善交流的环境，创造交流的条件和氛围，在报纸上开辟便于交流的栏目，或定期不定期地举办一些有利于交流的活动。
全国不少报纸都在创新尝试“交流式传播”，效果不错。“交流式传播”的方式多种多样，比如：问卷调查。读者提问，作者作答；编辑出题，读者作答，或读者出题，编辑作答；编辑部同读者举行座谈会，围绕一两个中心问题进行交流、座谈；编辑或理论工作者同实际工作者面对面地进行交流，并发表答问录或纪要，就某些热点问题进行讨论；组织由读者、编者、作者三方参加的联席会，就写、编、读三个方面进行面对面交流；组织报社领导、负责理论工作的领导同读者进行交流。总之，交流的方式多种多样，力求双向、多向，用丰富多彩、生动活泼的内容和形式，代替枯燥无味的灌输式宣传。
四、提倡开放式传播，减少闭塞式传播
在党报传播特别是理论传播上，也借用“开放”这两个字，或者说把“开放”带入理论传播中间，这是相对于闭塞式传播和僵化式传播而言的。
理论传播如何提倡“开放式传播”？大致可以考虑以下几点做法：一是理论传播的视角，可以从省内到省外，把理论副刊的组稿、用稿范围，以及理论研究的视野拓展到更大范围和空间，吸收兄弟省区市的先进经验，及时转载或摘登各地新的理论成果，介绍一些发达地区和开放城市的理论实践经验。二是向经济特区、沿海开放城市和经济发达地区开放，不断地介绍特区和沿海开放城市经济理论工作者、实际工作者撰写的重点理论研讨文章，以借鉴和推动本地经济的发展。三是向世界开放。理论专刊应适当介绍当今世界经济理论的新成果，有选择地介绍社会科学理论流派和主要理论观点。也可以利用新华社专稿或摘登中外经济理论刊物的内容，介绍国外的一些主要经济理论流派及其主要观点，以打破闭塞与沉闷。当然这种介绍，要为经济社会的发展服务。
“开放式传播”需要报纸理论工作者具备强烈的创新意识和开放意识。理论传播计划的策划、理论选题的确定、理论栏目的设置、稿件的组织、版面的筹划，都要立足于打破封闭，思想尽量开放一点，视野尽量开阔一点，使理论专版从内容到形式都充满创新和开放的气息。
五、提倡重点突破性传播，减少一般化重复性传播
重点突破性传播是指有相当分量、相当深度，在某一重大理论问题或重大理论观点上具有突破性或有特点的传播。同时还包括对先进地区、先进企事业经济发展、社会进步等方面有重要价值，在理论与实践结合上有突破的理论传播。这类传播，中央系列报纸发表较多，组织起来较地方报纸容易。各省区市报纸组织这类文章虽有困难，但也并非不可能。
这类文章多半是“大块头”，篇幅略长一点，但并不乏味。好文章不能以篇幅长短来划分。刹长风，提倡短而精，这是对的，但不能一概排斥长文章，因为并不是所有理论内容都能够由短文章所能容纳的，所能论述清楚的。在这个问题上，也要讲辩证法，不要走极端。理论版上的文章，应以长短结合、以短为主更好，以便讓读者以有限的时间、从有限的版面里，获得更多的思想。
六、提倡系列性传播，形成理论传播的规模效应
理论文章搞系列，过去大多是围绕某一项政治任务，为了贯彻或落实发表系列的，而真正的理论文章搞系列，是比较少的。作为省区市机关报，在理论上组织发表系列理论文章，不但内容上要精心安排，且各篇各有侧重，做到首尾相顾，会显示出它的规模效应和群体影响。《内蒙古日报》理论专版经常就某一主题组织系列笔谈，每篇文章都有一个主题，定出一个大方面的内容，而综合起来看又紧紧围绕一个大主题，其规模效应显而易见，起到了单篇理论文章所难以起到的作用，产生了一般理论文章所无法产生的影响。
理论上的系列性传播，还有一个比较大的优势，就是能够保持理论的系统性和连续性。大题目确定后，可以根据内容定出许多小题目，各个题目之间既有联系，又相对独立，上下呼应，前后连接。系统地阅读这一类文章，会使人感到丝丝入扣、步步登高，由浅入深、深入浅出，如坐春风、如饮甘霖。这是理论上的系列性传播所能达到的独有的效果。
但是，系列性传播必须精心组织，精心筹划。谋篇布局，总体设计，都要从理论传播的总体设想出发，反复研究与论证，当作一个重大战役来打。系列中的每一篇文章都要精心组织，下力气写作，达到篇篇是精品，像项链上的一颗颗晶莹剔透的珍珠，成为一个高质量的系列，才能达到良好的传播效果。
（作者单位：内蒙古日报社）
编辑：王洪越
一、提倡“立体性”传播，减少“平面性”宣传
何谓“平面性传播”？何谓“立体性传播”？这实际上是一种形象化的比喻。“平面性传播”是指编辑凑上几篇文章，组成一个理论版，平铺直叙，平平淡淡，一般化地说教式传播；而“立体性传播”是指调动社会各界都来关心参与重大理论问题的探讨和研究，参与理论传播，齐心协力，立体交叉，形成气势，生动活泼地把理论研究和理论传播开展起来，理论编辑则充当组织者和协调者，发表的文章和栏目能形成立体声势、立体效果，在读者中产生重大影响。也就是说，理论与实践问题在读者中间“站”了起来、“活”了起来，大家看得见、摸得着，都想发一番宏论、讲一番道理，激发了读者浓厚的兴趣和参与意识。这姑且就叫它“立体性传播”。
这种传播的明显特点是：能吸引更多的社会各界人士关心党报的理论传播，共同为党报理论传播出谋划策，并且参与其中，体现了群众办报的思想。
二、提倡“超前性”传播，减少滞后性传播
理论相对于新闻的优势是，可以更快地以吹风的形式，超前向读者传播党中央、自治区党委最新思想、指示和部署。这种“超前”只是最迅速地传达中央、自治区精神的代名词，而不是扑风捉影，故弄玄虚，透露不可靠的“小道消息”。因为党报理论传播必须严格按党性原则办事，要讲准确性、严肃性。
这种“超前”可以做到：在中央、自治区新的重要精神传来后，在取得自治区党委传播部同意、支持的前提下，以最快速度拟出选题，超前组稿，迅速发排及时见报，使党报理论传播更好地发挥旗帜、灵魂的作用。
还有一部分“超前性传播”，并不局限在传播中央、自治区精神的范围内，而是针对本地经济发展状况或者一项重要政治任务尚未开始前，在有了充分把握后进行“超前传播”，以便为自治区党委决策的贯彻、落实开辟道路，破除束缚，解疑释难，鸣锣开道，从理论上进行舆论引导和理性阐述。相当长时间以来形成的滞后性理论文章和言论，应最大限度地减少，以增强报纸理论传播的新鲜感、生动性和针对性。
三、提倡交流式传播，减少灌输式传播
如今的读者普遍有一种强烈的参与意识和主动精神。可以说，过去那种传统的我写你看、我说你听、填鸭灌输的方式已经行不通了。广大读者要求同党报交流，同理论编辑交流，同理论工作者交流，同理论副刊和某些言论栏目交流，甚至要同你发表的一部分理论文章进行交流。党报应当保护和引导读者的这种主动、积极的参与精神，要有意识地打开交流的渠道，完善交流的环境，创造交流的条件和氛围，在报纸上开辟便于交流的栏目，或定期不定期地举办一些有利于交流的活动。
全国不少报纸都在创新尝试“交流式传播”，效果不错。“交流式传播”的方式多种多样，比如：问卷调查。读者提问，作者作答；编辑出题，读者作答，或读者出题，编辑作答；编辑部同读者举行座谈会，围绕一两个中心问题进行交流、座谈；编辑或理论工作者同实际工作者面对面地进行交流，并发表答问录或纪要，就某些热点问题进行讨论；组织由读者、编者、作者三方参加的联席会，就写、编、读三个方面进行面对面交流；组织报社领导、负责理论工作的领导同读者进行交流。总之，交流的方式多种多样，力求双向、多向，用丰富多彩、生动活泼的内容和形式，代替枯燥无味的灌输式宣传。
四、提倡开放式传播，减少闭塞式传播
在党报传播特别是理论传播上，也借用“开放”这两个字，或者说把“开放”带入理论传播中间，这是相对于闭塞式传播和僵化式传播而言的。
理论传播如何提倡“开放式传播”？大致可以考虑以下几点做法：一是理论传播的视角，可以从省内到省外，把理论副刊的组稿、用稿范围，以及理论研究的视野拓展到更大范围和空间，吸收兄弟省区市的先进经验，及时转载或摘登各地新的理论成果，介绍一些发达地区和开放城市的理论实践经验。二是向经济特区、沿海开放城市和经济发达地区开放，不断地介绍特区和沿海开放城市经济理论工作者、实际工作者撰写的重点理论研讨文章，以借鉴和推动本地经济的发展。三是向世界开放。理论专刊应适当介绍当今世界经济理论的新成果，有选择地介绍社会科学理论流派和主要理论观点。也可以利用新华社专稿或摘登中外经济理论刊物的内容，介绍国外的一些主要经济理论流派及其主要观点，以打破闭塞与沉闷。当然这种介绍，要为经济社会的发展服务。
“开放式传播”需要报纸理论工作者具备强烈的创新意识和开放意识。理论传播计划的策划、理论选题的确定、理论栏目的设置、稿件的组织、版面的筹划，都要立足于打破封闭，思想尽量开放一点，视野尽量开阔一点，使理论专版从内容到形式都充满创新和开放的气息。
五、提倡重点突破性传播，减少一般化重复性传播
重点突破性传播是指有相当分量、相当深度，在某一重大理论问题或重大理论观点上具有突破性或有特点的传播。同时还包括对先进地区、先进企事业经济发展、社会进步等方面有重要价值，在理论与实践结合上有突破的理论传播。这类传播，中央系列报纸发表较多，组织起来较地方报纸容易。各省区市报纸组织这类文章虽有困难，但也并非不可能。
这类文章多半是“大块头”，篇幅略长一点，但并不乏味。好文章不能以篇幅长短来划分。刹长风，提倡短而精，这是对的，但不能一概排斥长文章，因为并不是所有理论内容都能够由短文章所能容纳的，所能论述清楚的。在这个问题上，也要讲辩证法，不要走极端。理论版上的文章，应以长短结合、以短为主更好，以便讓读者以有限的时间、从有限的版面里，获得更多的思想。
六、提倡系列性传播，形成理论传播的规模效应
理论文章搞系列，过去大多是围绕某一项政治任务，为了贯彻或落实发表系列的，而真正的理论文章搞系列，是比较少的。作为省区市机关报，在理论上组织发表系列理论文章，不但内容上要精心安排，且各篇各有侧重，做到首尾相顾，会显示出它的规模效应和群体影响。《内蒙古日报》理论专版经常就某一主题组织系列笔谈，每篇文章都有一个主题，定出一个大方面的内容，而综合起来看又紧紧围绕一个大主题，其规模效应显而易见，起到了单篇理论文章所难以起到的作用，产生了一般理论文章所无法产生的影响。
理论上的系列性传播，还有一个比较大的优势，就是能够保持理论的系统性和连续性。大题目确定后，可以根据内容定出许多小题目，各个题目之间既有联系，又相对独立，上下呼应，前后连接。系统地阅读这一类文章，会使人感到丝丝入扣、步步登高，由浅入深、深入浅出，如坐春风、如饮甘霖。这是理论上的系列性传播所能达到的独有的效果。
但是，系列性传播必须精心组织，精心筹划。谋篇布局，总体设计，都要从理论传播的总体设想出发，反复研究与论证，当作一个重大战役来打。系列中的每一篇文章都要精心组织，下力气写作，达到篇篇是精品，像项链上的一颗颗晶莹剔透的珍珠，成为一个高质量的系列，才能达到良好的传播效果。
（作者单位：内蒙古日报社）
编辑：王洪越