在摄影门类中广告摄影可以说是精益求精。用光的讲究不必细说，创意应放在首位，它是开启客户之门的金钥匙。一个好的创意，会赢得很多机会。
　　艺术构思，是摄影师在作品孕育过程中所进行的思维活动。包括确定主题，提炼题材，画面结构和最恰当的表现形式等。它是一个复杂的过程。作者要不断地把这个正在构思的形象逐步明确和具体起来，力求构思出足以表现出广告主题的思想内涵的形式结构，鲜明的个性又比产品的原型更集中，更典型的艺术形象。这是一个反复探索，精益求精的过程。
　　广告摄影的目的就是突出产品，吸引目光。有很多人问我这幅“鼻烟壶”作品是不是电脑合成的。这就说明一个问题，越来越多的人喜欢走捷径，把有难度的创意归类于数码制作，数码确实给我们带来方便。但我们不能丢掉摄影创作最重要的一个环节“过程”。在拍“鼻烟壶”之前先拟定好一个创意。按照要求制作一张天空背景，铺在90度角的静物台上，然后把壶放在云景上,在静物台下对着鼻烟壶向上打一束光，让光透过静物台照亮壶和作者的手，为使气氛更加真实，用另一只灯打亮背景天空。使物体与背景融入一个完整的空间里。照片洗出后，人们自然会掉过来看，悬念就出来了。生活中有很多东西可以尝试如：眼睛与剪刀的组合，就是用上述布光法拍摄的。羽毛与耳坠儿，是用单灯加束光筒从侧逆方向打光，使主题从背景中分离出来。方法很多，但实践的“过程”是非常重要的。广告摄影师要具备熟练地摄影语言和物质材料，塑造形象的能力，掌握其规律，这是构成艺术技巧，体现创作意图，完成艺术表现的重要条件。只有实践才能出真知。