【摘 要】
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近年来,＂弹幕＂开始从小众文化走进大众视野,逐渐受到网民的热捧。在媒介融合的大背景下,＂电视广告＋互联网＂为广告的发展提供了一条新的思路。其中,企业借用＂弹幕＂这一网络传播形式进
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近年来,＂弹幕＂开始从小众文化走进大众视野,逐渐受到网民的热捧。在媒介融合的大背景下,＂电视广告＋互联网＂为广告的发展提供了一条新的思路。其中,企业借用＂弹幕＂这一网络传播形式进行产品推广,成为吸引青年受众,扩大目标受众群体的良方。但是,从电视弹幕广告发展前景来看,如何对弹幕内容进行把控,如何协调弹幕在电视荧幕上的时空关系及提高社会认同度等方面直接影响电视弹幕广告的生存空间。本文将从弹幕的发展、特点及相关的监管方式,来阐述对这一问题的理解。
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