【摘 要】
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接受新闻传播对绝大多数受众来说，不是一项必须完成的任务，而是一种自主的行为，有很大的选择性。如果受众对传播毫无兴趣，就可能不注意它，即使注意也不会持久。因此，符合受众的兴趣
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接受新闻传播对绝大多数受众来说，不是一项必须完成的任务，而是一种自主的行为，有很大的选择性。如果受众对传播毫无兴趣，就可能不注意它，即使注意也不会持久。因此，符合受众的兴趣，对于新闻传播来说，是一个十分重要的问题。受众的无意注意虽然主要是由新闻信息的特征所引起的，但也和受众自身的状态，如需要、情感、兴趣、过去的经验等有着密切的关系。在相同的外界刺激的影响下，由于受众自身的状态不同，无意注意的情况也就不同。因此，新闻传播引起受众的注意不仅取决于新闻信息的特征，而且也取决于传播内容和受众的关系。
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