【摘 要】
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<正>电视广告作为一种传播媒介,已经对企业的发展起到了不可忽视的作用。因此,电视广告的成败与否,直接关系到企业的生死存亡。而在其中,电视广告的叙事更是直接关系到一个广
【机 构】
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河北师范大学新闻传播学院,河北师范大学研究生院
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<正>电视广告作为一种传播媒介,已经对企业的发展起到了不可忽视的作用。因此,电视广告的成败与否,直接关系到企业的生死存亡。而在其中,电视广告的叙事更是直接关系到一个广告片的成败。广告的类型众多,从其中选取日常生活型,作为广告的一种代表,对其的叙事进行分析。一、电视广告中运用日常生活叙事的必然性(一)日常生活的定义"国内学者衣俊卿在比较异同的基础上,将含混的概念加以明晰,尝试对日常生活作了如下的定
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