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<正>2014年3月,东方卫视组建东方卫视中心,推行独立制片人制,鼓励内容生产和商业模式创新。第三季度以来,上述变革的成果初显,特别是一批新节目的开播使其在节目样态、理念、运作机制上有所突破。从媒体生产的视角衡量电视产品的生产,主要表现为电视台或节目制作机构产出文本或内容产品的过程。这一过程受到生产者自身素养、行业规则、受众偏好、社会环境、管理体制等因素的影响。本文试图审视全媒