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2013第二季中国好声音在一片叫好中落下了帷幕。来自徐州的选手李琦夺得了当季好声音的冠军。与第一季的冠军梁博相比，被人昵称为“蘑菇头”的李琦作为这一季的冠军王似乎少了些争议，有网友说李琦唱的是真好，是真实力，有网友认为本届好声音普遍偏弱的实力才成全了李琦，更有网友认为李琦的成功得益于其导师张惠妹。表面上看这些似乎都能成为理由，但实质却应该归功于李琦的成功定位与整合传播。“产品李琦”是如何进行传播营销的呢？