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摘 要 基于相应的国家规范，通过行业部门普查、抽样调查、统计分析以及文献资料调研和逻辑分析等研究方法，本文对大连市区居民健身休闲与体育消费进行调查，从中分析体育消费总体水平、消费结构的现状及影响因素并探讨体育消费结构存在的问题。研究发现，大连市居民消费者的样本特征明显，大连城市居民体育用品消费在体育消费中占有重要地位。在体育消费结构中，以实物性体育消费为主，体育消费结构存在失衡问题。问题的主要原因：收入水平不高，闲暇时间欠缺；消费需求不足，消费动机欠缺，并以此提出体育消费结构的优化建议。
关键词 大连市 城市居民 体育消费行为 发展趋势
一、前言
体育消费是指人们在参与和观赏体育活动方面的个人及家庭的消费支出体育消费水平，是指居民为满足其社会生活需要而消费各种体育服务品的数量。而今，体育消费在大连市已经成为人们重要的休闲与娱乐方式，相应的市场份额逐年提升。体育用品消费者是构成体育用品市场的主体和主要环节，研究体育用品消费者，特别是研究体育用品消费者的消费观念与行为，对于我们培育、开发和更有效地经营运作体育用品这一专业市场具有重要的理论和实践意义。
本研究针对作为体育用品主要消费群体的城市居民，从实际调查入手研究大连市城市居民现阶段在体育用品消费方面的一些主要特征，力图为培育、开发和经营运作我国体育用品这一新兴的消费市场提供有益的参考资料。
二、研究对象与方法
（一）研究对象
市体育局和统计局于2015年初采用问卷的方式对全市18岁以上的700位常住居民进行了体育健身及消费状况调查。
（二）研究方法
运用文献资料调研、通过行业部门普查、统计分析推断等一系列调查和分析研究以及逻辑归纳方法。
三、研究结果与讨论
（一）大连市城乡居民体育消费状况的调查分析
据市统计局调查测算结果表明，2014年大连市体育消费总量50.8亿元，全年人均体育消费758元，比全国平均水平高113元。结果说明，体育消费包含着许多的内容，体育用品消费作为体育物质产品的消费，是一种重要的体育消费内容和体育消费形式。调查研究表明，随着人们对体育理解与认识的提高，参加各种体育锻炼、休闲活动的人数日益增多，体育用品的消费量不断增长。体育用品消费在城市居民的生活消费结构中已占有一定的比例，成为城市居民生活消费的一项内容。
从体育锻炼消费的年人均支出区间看，50.1%的受访居民在300元以下，15.6%的居民在301-500元之间，16.3%的居民在501-1000元之间，10.6%的居民在1001-2000元之间，6.7%的居民在2001-5000元之间，仅有0.7%的受访者在5001元以上。
（二）居民日常体育锻炼及健身情况
关于健康状况的评价，52.8%的居民认为自己的健康状况良好，其中13.9%的居民认为健康状况很好；42%的居民认为自己健康状况一般；仅有5.1%的居民认为自己健康状况较差。与此同时，40.7%的受访居民表示很关注自己的身体健康，52.3%的表示有时会注意，仅有7.0%的表示不太关注。
调查显示，77.6%的居民参加体育锻炼，其中经常参加的占16.4%，偶尔参加的占61.1%；不参加体育锻炼的占22.4%；在被访居民中，50-59岁的比例为81.7%，60岁以上的比例为90%。结果显示，随着年龄的增加，参加锻炼的比例呈递增趋势，50岁以上人群参加锻炼的比例均高于低年龄的被访居民。
四、结论与建议
（一）结论
体育用品消费在城市居民的生活消费结构中已占有一定的比例，成为城市居民生活消费的一项内容，个人自己购买是城市居民体育用品消费的主要来源途径；质量和价格是影响消费者做出购买决策的最主要因素。体育健身相关知识宣传指导不足，公民健身技能和知识贫乏。
（二）建议
对社会体育指导员的培养，发挥其在全民健身中的作用显得尤为重要。合理规划，扩充体育设施数量。应加大宣传教育力度，使其对“全民健身工程”的认知有所提高。针对不同群体，加大体育消费市场的开发，要提高体育消费在整个社会生活消费结构中的比重，自然就必须要发展社会生产，增加个人收入；同时要提高体育消费品和体育服务的质量，降低体育消费品和体育服务的价格，拓展体育消费服务的领域，增设更多居民青睐的新的体育消费项目。
参考文献：
[1] 国务院.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[Z].2014.10.20.
[2] 鲍明晓.对我国体育产业热点问题的思考[J].体育科学.1999.19（4）：49-52.
[3] 徐国武.我国城市居民体育用品消费行为分析[J].湖南工业职业技术学院学报.2008.8（6）：50-52.
关键词 大连市 城市居民 体育消费行为 发展趋势
一、前言
体育消费是指人们在参与和观赏体育活动方面的个人及家庭的消费支出体育消费水平，是指居民为满足其社会生活需要而消费各种体育服务品的数量。而今，体育消费在大连市已经成为人们重要的休闲与娱乐方式，相应的市场份额逐年提升。体育用品消费者是构成体育用品市场的主体和主要环节，研究体育用品消费者，特别是研究体育用品消费者的消费观念与行为，对于我们培育、开发和更有效地经营运作体育用品这一专业市场具有重要的理论和实践意义。
本研究针对作为体育用品主要消费群体的城市居民，从实际调查入手研究大连市城市居民现阶段在体育用品消费方面的一些主要特征，力图为培育、开发和经营运作我国体育用品这一新兴的消费市场提供有益的参考资料。
二、研究对象与方法
（一）研究对象
市体育局和统计局于2015年初采用问卷的方式对全市18岁以上的700位常住居民进行了体育健身及消费状况调查。
（二）研究方法
运用文献资料调研、通过行业部门普查、统计分析推断等一系列调查和分析研究以及逻辑归纳方法。
三、研究结果与讨论
（一）大连市城乡居民体育消费状况的调查分析
据市统计局调查测算结果表明，2014年大连市体育消费总量50.8亿元，全年人均体育消费758元，比全国平均水平高113元。结果说明，体育消费包含着许多的内容，体育用品消费作为体育物质产品的消费，是一种重要的体育消费内容和体育消费形式。调查研究表明，随着人们对体育理解与认识的提高，参加各种体育锻炼、休闲活动的人数日益增多，体育用品的消费量不断增长。体育用品消费在城市居民的生活消费结构中已占有一定的比例，成为城市居民生活消费的一项内容。
从体育锻炼消费的年人均支出区间看，50.1%的受访居民在300元以下，15.6%的居民在301-500元之间，16.3%的居民在501-1000元之间，10.6%的居民在1001-2000元之间，6.7%的居民在2001-5000元之间，仅有0.7%的受访者在5001元以上。
（二）居民日常体育锻炼及健身情况
关于健康状况的评价，52.8%的居民认为自己的健康状况良好，其中13.9%的居民认为健康状况很好；42%的居民认为自己健康状况一般；仅有5.1%的居民认为自己健康状况较差。与此同时，40.7%的受访居民表示很关注自己的身体健康，52.3%的表示有时会注意，仅有7.0%的表示不太关注。
调查显示，77.6%的居民参加体育锻炼，其中经常参加的占16.4%，偶尔参加的占61.1%；不参加体育锻炼的占22.4%；在被访居民中，50-59岁的比例为81.7%，60岁以上的比例为90%。结果显示，随着年龄的增加，参加锻炼的比例呈递增趋势，50岁以上人群参加锻炼的比例均高于低年龄的被访居民。
四、结论与建议
（一）结论
体育用品消费在城市居民的生活消费结构中已占有一定的比例，成为城市居民生活消费的一项内容，个人自己购买是城市居民体育用品消费的主要来源途径；质量和价格是影响消费者做出购买决策的最主要因素。体育健身相关知识宣传指导不足，公民健身技能和知识贫乏。
（二）建议
对社会体育指导员的培养，发挥其在全民健身中的作用显得尤为重要。合理规划，扩充体育设施数量。应加大宣传教育力度，使其对“全民健身工程”的认知有所提高。针对不同群体，加大体育消费市场的开发，要提高体育消费在整个社会生活消费结构中的比重，自然就必须要发展社会生产，增加个人收入；同时要提高体育消费品和体育服务的质量，降低体育消费品和体育服务的价格，拓展体育消费服务的领域，增设更多居民青睐的新的体育消费项目。
参考文献：
[1] 国务院.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[Z].2014.10.20.
[2] 鲍明晓.对我国体育产业热点问题的思考[J].体育科学.1999.19（4）：49-52.
[3] 徐国武.我国城市居民体育用品消费行为分析[J].湖南工业职业技术学院学报.2008.8（6）：50-52.