【摘 要】
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随着媒介生态的不断变迁,网络直播类型更迭兴起,直播内容向多元化、垂直化拓展,直播中主播生态亦随之发生变革。一批批广电主播纷纷试水网络直播,成为新晋"网红"。凭借较高的
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随着媒介生态的不断变迁,网络直播类型更迭兴起,直播内容向多元化、垂直化拓展,直播中主播生态亦随之发生变革。一批批广电主播纷纷试水网络直播,成为新晋"网红"。凭借较高的职业素养和较强的公信力与影响力,广电主播改变了网络主播生态,在一定程度上促进了粉丝经济的发展。然而与一线网络主播相比,广电主播仍面临难以与用户形成有效互动,缺乏市场经营意识等劣势。在新媒体环境下,广电主播需要新作为以重新焕发职业光彩,为广电媒体跨界电商直播赋能。
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