摘要：提及零售的现状及新零售变革，就必须要高度看清目前的零售现状。目前包括中国乃至全球的零售到了必须要变革的时期了。目前，全球的零售行业被几大关键词所笼罩：业绩下滑、关店、破产。目前的零售行业，已经是全球化的、多业态的业绩下滑。家乐福中国已经亏损.2017年12家上市超市企业有6家亏损，还有几家也基本是亏损的现实。有的企业已经是大额亏损几个亿，所以，我们不得不进行零售变革，开启全新的新零售模式。
　　关键词：新零售;零售变革;互联网;微电商
　　目前现状：面对业绩下滑的严重压力，许多企业纷纷关闭门店。包括沃尔玛、华润万家、家乐福。不仅是中国市场在关店，包括全家在日本关了800家门店。只要是大面积的企业关店，就说明零售到了一个非常特殊的时期。
　　改革方向：这些严峻的现象都在说明，零售到了一个必须要变革，必须要深度全面变革，必须要变革新零售的关键时期。但是如何更好地适应当前的消费需求变化，如何结合当前的互联网发展，全面的+互联网，改造传统零售行业、企业，是零售变革的重要方向。
　　改革手段：App是在移动互联网环境下，企业生存必须要具备的一个流量入口。当前已经是移动互联网时代，手机用户已经占据90%以上的互联网用户。在这样的环境下，每个企业必须要想办法占领消费者的手机空间。谁能占领，谁就有未来，那么微商注定是开始爆发的时代，用互联网的思维、手段改造传统零售行业是一次重大的行业变革。对零售企业、对零售行业也一定是一次重大的历史机遇。判断未来会在很短的时间，真的就会像马云讲的，没有线上线下企业之分。所有企业都是互联网企业，都必须要借助互联网的思维及工具手段，实现企业更好的发展。另外，值得提出的是，据调查数据来看，在微信App的某个角落处现在存在一个店铺入住的端口，正式上线人驻功能会于2018年3月开放，这是一个基于微信平台，并且与京东合作的传统形式电商，该入口通过微信进入，我们都知道腾讯与京东是一条阵线的合作伙伴，如此动作，该是有收编广大微商的意思，我们无法预料未来微商是否会向传统电商形式靠拢，只是说区别于传统电商的地方在于，我们擅长运用微信去转化与售后顾客，不用再植入譬如阿里旺旺的新聊天工具，微商和电商完全可以结合起来，也就是目前我们口中所说的微电商，这两者之间没有绝对的矛盾，反而是相辅相成，共同发展的。
　　后续发展：微电商这一个新的行业项目会吸引很多人，因为对人们的各方面要求非常低。基本上一台电脑，一部手机就可以实现，对于闲置在家的无业人员来说，这是一个很好的机会，网络平台是一个很好的发展机会，包括电商上经常说的裂变原理以及通过各大社交平台引流原理。而实体店面临的压力更大，房租，人工服务费等，如果仅仅靠以前的那些客源量，难以实现资源的统一以及该行业该有的曝光率，我认为实体店通过线上线下结合，使一个实体店获得该有的利润，大大减少了失业率。增加了平民创业的机会，改善了中国当前的国民经济现状，而该如何运营微电商，我认为有以下几点。
　　1.项目运营必须要有规律，有原则，且有充足的资金链，人员配置要完善。
　　2.团队架构：可分为售后部、客服部、产品部，以及仓管。如果要与微电商各个平台结合，就需要这些部门分工合作。
　　3.充实的有规律运营号素材号，以便于随时分享团队，实现有效宣传。
　　4.对粉丝的维护也很重要，转化顾客，便于后续成交，提高信任感。
　　除了这些建议，我认为平常的学习过程也很重要，如果你的员工死守旧制，不懂学习，就是故步自封，并不能为你的团队带来受益，所以平常的培训很重要，这是人员管理的一种方式，这个社会倒是越有能力的人越知道追求更多的资源，越知道不断学习提升自己，越弱势的人，就越是只等着他人拉自己一把，其实这也是导致了两极分化日益严重的一个潜在因素。这里值得一提的是在2019年1月1日，《中華人民共和国电子商务法》将会正式实施，微电商纳入电商经营者范畴，消费者维权有法可依，保证了微电商行业后续的和谐发展，使微电商正式成为中国国民经济中一个被人民接受的行业。
　　最后，不得不说，微电商已经成为未来创业的新趋势，分享经济的发展也使我国经济体系结构展现出了新的气象，作为当代大学生，我们应该立足于根本，抓住创业机遇，为未来工作积累经验，为国民经济发展贡献出自己的一分力量。
　　参考文献：
　　[1]俞华，我国微商新业态发展现状、趋势与对策[J].中国流通经济2016（12）.
　　[2]彭静，论微信平台中的商标侵权行为及责任认定[J].法制博览，2017（06）：1-5.