【摘 要】
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生产成本居高不下:在原材料价格一路高涨的驱动下,冰箱零售终端的价格涨势有增无减.从细分市场看,2021年的价格增长成为普遍性趋势,其中法式产品价格涨幅突破20％,成本压力可见一斑.进入二季度后,线下各细分市场的价格涨幅略有回调,而线上仍然保持较高水位,预计H2市场价格增长幅度将显著收窄.从产品结构看,线下十字的二次增长持续5个季度后进入平稳期,2021年Q2细分市场的竞争转向多门产品,其中以法式四门竞争最为激烈, TOP5品牌仍充满不确定性.2021年H1法式四门市场中,高端市场的增长最为显著,15K+零
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生产成本居高不下:在原材料价格一路高涨的驱动下,冰箱零售终端的价格涨势有增无减.从细分市场看,2021年的价格增长成为普遍性趋势,其中法式产品价格涨幅突破20％,成本压力可见一斑.进入二季度后,线下各细分市场的价格涨幅略有回调,而线上仍然保持较高水位,预计H2市场价格增长幅度将显著收窄.从产品结构看,线下十字的二次增长持续5个季度后进入平稳期,2021年Q2细分市场的竞争转向多门产品,其中以法式四门竞争最为激烈, TOP5品牌仍充满不确定性.2021年H1法式四门市场中,高端市场的增长最为显著,15K+零售额占比为19.3％,而新品中,15K+产品零售额占比为53.8％.相较于以往的产品结构升级,2021年冰箱市场的价格调整几乎完全来自结构内部的价格升级.
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