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中国文化产业的兴起,是经济体制改革强力推进的结果,是文化的市场化和经济化。文化产业的市场化发展道路是壮大中国文化产业的战略选择,因为市场化是文化产品价值的实现方式,是文化市场体系的培育路径,是文化管理体制的改革方向。文化产业市场化发展可以在主体、技术、渠道方面给出安排,同时要防止其对正确价值取向的偏离。