【摘 要】
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<正>近年来,广告日益成为一种重要的传播手段,在社会中的影响越来越大。其中一个标志就是整个社会对公益广告的关注。公益广告发展的根本原因是中国社会的转型。在原有的体制
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院广告系 主任、教授
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<正>近年来,广告日益成为一种重要的传播手段,在社会中的影响越来越大。其中一个标志就是整个社会对公益广告的关注。公益广告发展的根本原因是中国社会的转型。在原有的体制下,中国社会的主要传播形式是组织传播,媒体只是组织传播的辅助形式。而目前在一个充分市场化的背景下,中国社会的主要传播形式已经变为大众传播,政治传播与公共传播要产生效果,必须依赖大众传播,于是,公益广告就成为一种最有效的工具。
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