【摘 要】
：
事件回放<<<< 有媒体报道，宁夏回族自治区彭阳县王洼镇中心学校获当地企业捐赠，但该企业捐赠的校服却被印上了其生产的枸杞品牌名称———百瑞源。此事曝光并引发舆论争议后，涉事校服已经全部回收调换，涉事的宁夏关心下一代基金会相关负责人表示很惭愧，认为本来想做一件好事，结果没做好。 时事鲜评 虽然这批校服源于无偿爱心捐赠，性质不同于一般的付费广告，但造成的负面影响不可小觑。背负着枸杞商标的校服，这
论文部分内容阅读
事件回放<<<<
有媒体报道，宁夏回族自治区彭阳县王洼镇中心学校获当地企业捐赠，但该企业捐赠的校服却被印上了其生产的枸杞品牌名称———百瑞源。此事曝光并引发舆论争议后，涉事校服已经全部回收调换，涉事的宁夏关心下一代基金会相关负责人表示很惭愧，认为本来想做一件好事，结果没做好。
时事鲜评
虽然这批校服源于无偿爱心捐赠，性质不同于一般的付费广告，但造成的负面影响不可小觑。背负着枸杞商标的校服，这份尴尬既是属于学生们的，也是属于捐赠人的———前者在没有选择的前提下，变成了“移动广告牌”；而后者虽能自己做主，却以一种最不明智的方式追求所謂的“公益回报”。
慈善行为只有同时给捐赠人和受赠人都带来“福利”才是最理想的结果。企业给学校捐赠校服，不是不可以追求回报，也并不是不可以进行品牌营销，关键还是掌握分寸和技巧。将商标印在校服上，未免简单粗暴。
长期以来，涉及学校的爱心捐赠，其实一直未能很好地解决捐赠人“利益实现”的问题。对于大额捐资助学，往往以冠名的形式作为“回报”，比如：冠名学校，冠名图书馆等。但对于小额捐赠、实物捐赠等，校方“回报”捐赠人的成熟办法不多，这客观上限制了爱心人士、爱心企业的慈善热情。
“爱心校服”效果不好，很难完全归咎于相关公司太功利，还应该从整个慈善文化、募捐运作机制上找寻问题。学校无法提供有吸引力的“回报方案”，便不能激励更多的爱心企业慷慨解囊，由此导致慈善“源流萎缩”，绝对不是一件好事；可是，一旦为了慈善“开源”而不顾体面、抛弃底线，那么“慈善”就失去意义、扭曲异变了。
“校服背后印枸杞”，无疑是一次极其糟糕的尝试。以失败的个案为戒，重申爱心捐赠的道德伦理底线，探索恰当、操作性强的捐赠人利益实现方式，才能推动慈善事业更健康发展。
选自《北京青年报》
其他文献
流年偷换，斗转星移，这月亮却从未改变。 ———题记 熟悉的月光扑面而来，像一声遥远的呼唤，可望而不可即，像记忆里俊逸洒脱的背影，一下子勾起了我浓浓的思念。 “小时不识月，呼作白玉盘。”初遇月亮，你天真无邪。天地空旷，长路漫漫，你把这个“白玉盘”当作最好的朋友，倾吐内心的好奇和憧憬，从此你便与月亮结下了不解之缘。月亮，是懵懂的童年。 “峨眉山月半轮秋，影入平羌江水流。”你满腔热血，仗剑天涯。
因为误了头一班火车而懊悔不已的人，肯定还会错过下一班；登上一座山峰而洋洋得意的人，注定无法问鼎巅峰。人生在世，收获不少，挫折更多，但我们要将过去的喜和忧都抛诸脑后，然后重新开始。 在绿茵场上叱咤风云的球王贝利，在迎来职业生涯的第一千个进球后，面对记者“哪个球进得最好”的提问时，他自信地喊出：“下一个！”贝利的职业生涯很辉煌，但他不将目光停留在辉煌的过去，而是瞄准新的开始。他的“下一个”喊出了对美
青草微微摇动 轻柔地梳过晚归的和风 一面揉碎的明镜 映着天空千万朵纯洁的梦 斜阳轻抚树的年轮 恍若照进古老的春天 光影在林间摇曳 又被路过的微风悄悄吹散 哦，多少繁忙与忧虑 只在你瞬间的笑颜里释然 哦，那碌碌一生的蝼蚁 也在永恒的唯美中兴叹 也许鸢鸟会忘记飞翔 在你的山峰上收拢翅膀 也许白云会忘记流动 在你的湖水中照看模样 看吧，看吧 忙碌的灵魂 在普度众生的湖
在我的脑海里深藏着一片金黄的麦地。春天，那里到处都是充满生机的碧绿，小鸟在天空中飞翔，蝈蝈儿、蛐蛐儿在花草丛中欢快鸣叫。秋天，麦田被镀上了一层耀眼的金色，微风拂过，金波起伏荡漾，犹如金色的海洋。 现在，它却消失了。只留下锈得不成样子的农具。盖房用的砖石、钢筋一批批运来，覆盖了这片美丽富饶的土地。再也没有了田间灵巧的演奏家，也再没有了成片成堆的“金砖”，放眼望去，只有沉重压抑的石灰色。每当我站在老
在奔跑中成长，在奔跑中渴望，享受与风互相追逐的自由，抓住一闪即逝的光辉，等待绽放。 ——题记 “时间太瘦，指尖太宽”，逝者如斯，不留一丝痕迹。生活就像偷走时间的贼，我们不得不奔跑追逐，努力迎接黎明的第一道阳光。奔跑的路上，我们不断成长。 叶子红了又黄了，中考将至，初三学子们都在与时间赛跑，不愿错过每次洒下汗水的奔跑，竞相追逐，渴望成功。在温暖的六月，也许不会每个人都能摘得盛夏的花朵，但是我们
我的童年是跟奶奶在乡下老家度过的。到了上学的年纪，奶奶把我送回城里爸爸妈妈身边。我万分不情愿，拉着奶奶的袄襟，嗫嚅着想跟奶奶回去。当然，我最终还是留在了城里。 在城里睡下的第一夜我只觉得吵闹———火车车轮与铁轨撞击的叮咣声和悠长的汽笛声拉扯着我回到家乡。乡村的夜是多么安静呀，银河里的星星历历可数，虫鸣唧唧，一切都是慢节奏的。 城里的家西边是京广铁路线，还有一条拉煤专线，大大小小的煤山就堆放在铁
三娘湾是我老家广西钦州的一块宝地，这里不仅风景如画，而且还生活着一种珍稀动物———白海豚。 三娘湾的名称来自一个美丽的传说。相传，古时候三娘湾没有村庄，只有一只渔船，船上住着三个相依为命的小伙子。一天捕鱼时，他们救了三只白海豚，这三只海豚是龙王的女儿，她们厌烦了龙宫枯燥的生活，逃出龙宫，却被渔网罩住了，幸得三个小伙子救助。后来，她们分别嫁给了三个小伙子，过上了快乐幸福的生活。龙王知道后，便要求三
面对束缚，小小的蚕选择破茧成蝶；面对严寒，梅花选择逆境生长；面对困难，有人选择放弃，有人选择坚持。遇到那次挫折后，我十分庆幸我选择了坚持，选择了继续努力，这份选择将伴随我终生，为我带来无穷的力量和无尽的感动。 一次演出前，我被安排弹奏一首难度较大的古筝曲。眼看演出时间将至，我弹得非常不熟练。盯着眼前密密麻麻的音符，我的大脑里一片空白……起势，缓缓抬起右手，“哆”，伴随着丝丝杂音，第一个音从琴弦间
“补习班不能不去！快给我上车！”父亲站在门口咆哮着，我却坐在沙发上无动于衷。上初中以来，学业越来越繁重，再加上父亲给我报了好幾个补习班，我根本没有喘息的时间，真是苦不堪言！我忍无可忍，向父亲发起“冷战”！没想到道高一尺，魔高一丈，他根本不在乎我的态度，直接拽住我，拉至车门前，然后将我塞进车中，最后还不忘强调一句：“补习班是一定要去的！” 为什么从来不考虑我的感受？ 下午四点钟，我终于从两个小时
每当想起老榆树下那深情凝望着我的背影的老人，我都会忍不住流泪。 小时候我最喜欢去的地方，就是那株老榆树下的小屋。太太就住在那里，每次蹦蹦跳跳地走进小屋，总能看见那张布满皱纹的慈祥的脸。 太太格外疼我这个曾孙女。儿孙们给她老人家买的糕点和补品，都被她藏匿起来。待我高高兴兴地来到她家时，她就会背着我的两个表哥，悄悄地塞给我一些好吃的。看着我美滋滋地大快朵颐，慈祥的笑意便从太太扬起的嘴角边顺着她的皱