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摘 要：在手机普遍应用的今天，4G网络的兴起、WIFI 的高度覆盖、智能终端的普及等网络环境的不断发展与优化，手机正占据着人们生活越来越高的比重，移动终端成为用户获取信息的主要渠道。手机广告模式也引领了广告行业在移动终端领域的发展。视觉创意是手机媒体广告的关键，本文主要从手机广告创意的思维表现和符号创新方面对进行探讨。
关键词：手机媒体广告；视觉创意；视觉符号
1.手机媒体广告中视觉创意的重要性
在受众接收手机媒体广告和与媒体广告的互动中，感官的愉悦是最重要的一个部分，
手机互联网的持续革新为图像信息的传播提供了广阔的发展空间，视像的传播从具体产品扩展到虚拟空间，视觉文化以更为多元化的信息形态展现出来。我们可以在集视觉、听觉、触觉一体化的虚拟化场景中体验与互动，使感官享受成为现实。例如一个图片可以制作成动态亦或者静态的表情用于交流，虽然在社交网络中文字的交流仍然占有主导地位，但是文字的直接与清晰无法主观柔和的表达人们的情绪。图片表情的出現可以平衡文字表达的单一性，在交流中代替人们的情绪变化。同时图片表情比文字传达更多了一些趣味与个性，在年轻受众群中传播较广，已经演变成手机文化的一部分。
近年来我国经济保持快速稳定的增长，市场竞争日益激烈，对于广告来说，经过之前的媒体的竞争、营销的竞争逐渐上升到广告创意的竞争。广告的创意是广告的灵魂，对于广告效果来说至关重要。如何能抓住消费者的眼球，促进他们的消费欲望是每个广告主必须思考的问题。在视觉创意上，手机媒体广告也有了新的创意途径。人们更加注重感官享受，图像
的盛行与崇拜使人们的审美、心理发生重大变化。快速夺人眼球，投其所好的广告使消费者购买的不仅仅是产品还有愉快、刺激的消费体验。视觉符号成为商品的附加值也成为商品背后的吸睛点。而广告创意奥妙之处在于能将文本上的概念转化为眼前生动的视觉形象，使目标受众产生好奇进而被吸引，引起共鸣从而唤起购买欲。
2手机广告创意的思维表现方式
好的创意，是广告吸引消费者来购买产品的关键，因此广告的价值在于它的商业性。对于广告来说，如何鉴定一个广告是否具有艺术价值与商业价值的关键在于广告创意。广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。任何一个广告的传播过程都是以一定的符号作为形式来传达广告信息的，从广告符号学的角度来说，手机媒体广告创意不仅仅是单一的画面创意而是背后的符号组合。在日新月异的时代，广告创意层出不穷，但是这并没有改变广告在消费者心目中的良好口碑，依然存在一些对广告排斥、不信任甚至厌恶的现象。所以手机媒体广告创意的完成需要具备一定的创意思维和遵循一定创意原则，并且结合当下时代背景来展现产品深层次的含义。
（1）手机广告创意要具有一定的新奇性
广告想要引人注目勾起人的好奇心，广告创意必须具备一定的新奇性。广告的新奇性可以体现在画面效果上以及广告内容的表述上，有了一定的新奇性广告才能引人入胜，区别于平淡、乏味的设计效果，避免“穿新鞋走老路”的广告作品造成受众的感官麻木，影响广告的效果。手机媒体广告创意所能发挥的空间较大，在技术媒介的支撑下，创意的表现方式要避免传统的单一与静态。在表现手法上图形、线条可以充满律动感和互动感，表现手段上结合音效与影像来进行构思与创作。这样一来视觉体验成为新的创意点，感官的互动与刺激可以勾起受众好奇心，激起购买欲望。而对于广告内容的表述上也可以打破传统广告对品牌宣传的直观性，用充满新奇新的故事架构来完成品牌诉求。这样不管从画面效果还是内容表述让都让人充满好奇心，广告才能更好的吸引受众。
（2）手机媒体广告需要提炼简介的视觉符号
简洁不等于简单和无趣，而是用简单、明了、清晰的视觉符号去概括广告理念。由于手机自身平台的限制，画面比传统传播媒介屏幕要小很多，如何在这样尺寸的屏幕上将广告效果最大化发挥，是衡量创意广告的一个重要标准。创意并不是复杂的排版、色彩构造和元素堆积，简洁却不简单，留白却不失内涵才是广告创意的最高境界。当然这需要一个尺度的把握，过多则显得复杂过少则显得单调。所以在设计过程中要注意对产品特征的把握，寻找贴
合产品的视觉符号进行提炼。结合技术进行互动与穿插，这样不仅可以以整合的方式将产品信息创意化的表达出来，同时受众也可以获得良好的视觉体验。
（3）手机媒体广告需要情景预设
优秀广告不仅仅是视觉效果的酷炫，而是需要通过视觉符号背后的旨意表达出内涵与底蕴。感官刺激是吸引受众点击的第一步，内涵与所指才是打动受众情感共鸣的关键。一个没有内涵的广告，如果仅凭视觉表象吸引受众并不是一个具有创意的广告。广告设计过程是一个思维创造的过程，这种思维是建立在对产品底蕴与内涵的发掘上。对在视觉屏幕限制的基础上，手机媒体广告更要注重底蕴，善于利用视觉符号来传达视觉旨意。例如可以对广告进行情景构架，在创意的表现上可以采用故事或者测试题等有趣的形式对产品信息在加工。对于受众来说带着好奇心去观看广告比起被动接收广告来的更有意义，同时有趣且又有意义的广告更容易引起受众的自行传播。
3手机广告视觉符号的创新
广告创意从符号学的角度来看，其中所涉及的各种要素都与符号有关，都是符号的产生、传递、乃至消费，广告创意过程就是一种符号的生产技术过程。在这样的创意过程中，符号的选择与应用就会左右广告的最终效果。而对于受众来说，图片更具有说服力，只要看一眼就能告诉你要表达的意义。对于受众来说图片的直观性、趣味性、独特性等更能吸引受众的眼球。人们认识一种事物时，运用影像等视觉符号来认识要快速和容易的多。而这一点运用到手机媒体广告中来可能对广告效果起到事半功倍的效果。所以广告自诞生起对视觉符号产生了极大的依赖性。
（1）视觉符号的运用要个性及新异
手机媒体广告中的视觉符号想要突破、创新，就得拥有与众不同的创造力与采用极致的处理方式。手机媒体由于自身屏幕较小的限制，所以在构图上可以采用剑走偏锋的极致面感来营造气氛。视觉符号的应用方式多种多样，只有达到个性与新异才能快速夺人眼球，在
茫茫的广告信息中吸引受众的注意力。例如可以在构图上大面积的留白或者采用具有失重感的画面，这种视觉上的重心不稳定可以达到让受众感同身受的感觉。也可以采用视觉符号的单一、重复、简洁细腻的构图法方式，也许只是随手一笔就可能营造出独特的视觉效果。
（2）视觉符号要紧跟时代热点
对于手机媒体广告来说，每一次对社会热点的追踪都可能成为产品销售的卖点。如何迎合热点满足消费的诉求，且将这种诉求与热点结合用视觉符号表现出来，是创意实现的基本要求。设计过程中要对视觉符号进行大胆的表达和具有深度的剖析，这也是视觉符号编码与解码的关键。同时在构建符号系统时要注意从精神层面、物质层面和社会层面进行提取，再结合产品特征进行广告创意的设计，以此才能创造出具有视觉美感的时效性广告。
参考文献
[1]葛小燕.植入式广告中“视觉符号”的应用研究[J]平面设计，2015.
[2]蔡之国，视觉文化语境下的广告传播[J]，求索，2006。
[3]杜菁伟，新媒体广告的视觉动态设计研究[D]，湖南工业大学，2014。
（作者单位：湖南工艺美术职业学院）
关键词：手机媒体广告；视觉创意；视觉符号
1.手机媒体广告中视觉创意的重要性
在受众接收手机媒体广告和与媒体广告的互动中，感官的愉悦是最重要的一个部分，
手机互联网的持续革新为图像信息的传播提供了广阔的发展空间，视像的传播从具体产品扩展到虚拟空间，视觉文化以更为多元化的信息形态展现出来。我们可以在集视觉、听觉、触觉一体化的虚拟化场景中体验与互动，使感官享受成为现实。例如一个图片可以制作成动态亦或者静态的表情用于交流，虽然在社交网络中文字的交流仍然占有主导地位，但是文字的直接与清晰无法主观柔和的表达人们的情绪。图片表情的出現可以平衡文字表达的单一性，在交流中代替人们的情绪变化。同时图片表情比文字传达更多了一些趣味与个性，在年轻受众群中传播较广，已经演变成手机文化的一部分。
近年来我国经济保持快速稳定的增长，市场竞争日益激烈，对于广告来说，经过之前的媒体的竞争、营销的竞争逐渐上升到广告创意的竞争。广告的创意是广告的灵魂，对于广告效果来说至关重要。如何能抓住消费者的眼球，促进他们的消费欲望是每个广告主必须思考的问题。在视觉创意上，手机媒体广告也有了新的创意途径。人们更加注重感官享受，图像
的盛行与崇拜使人们的审美、心理发生重大变化。快速夺人眼球，投其所好的广告使消费者购买的不仅仅是产品还有愉快、刺激的消费体验。视觉符号成为商品的附加值也成为商品背后的吸睛点。而广告创意奥妙之处在于能将文本上的概念转化为眼前生动的视觉形象，使目标受众产生好奇进而被吸引，引起共鸣从而唤起购买欲。
2手机广告创意的思维表现方式
好的创意，是广告吸引消费者来购买产品的关键，因此广告的价值在于它的商业性。对于广告来说，如何鉴定一个广告是否具有艺术价值与商业价值的关键在于广告创意。广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。任何一个广告的传播过程都是以一定的符号作为形式来传达广告信息的，从广告符号学的角度来说，手机媒体广告创意不仅仅是单一的画面创意而是背后的符号组合。在日新月异的时代，广告创意层出不穷，但是这并没有改变广告在消费者心目中的良好口碑，依然存在一些对广告排斥、不信任甚至厌恶的现象。所以手机媒体广告创意的完成需要具备一定的创意思维和遵循一定创意原则，并且结合当下时代背景来展现产品深层次的含义。
（1）手机广告创意要具有一定的新奇性
广告想要引人注目勾起人的好奇心，广告创意必须具备一定的新奇性。广告的新奇性可以体现在画面效果上以及广告内容的表述上，有了一定的新奇性广告才能引人入胜，区别于平淡、乏味的设计效果，避免“穿新鞋走老路”的广告作品造成受众的感官麻木，影响广告的效果。手机媒体广告创意所能发挥的空间较大，在技术媒介的支撑下，创意的表现方式要避免传统的单一与静态。在表现手法上图形、线条可以充满律动感和互动感，表现手段上结合音效与影像来进行构思与创作。这样一来视觉体验成为新的创意点，感官的互动与刺激可以勾起受众好奇心，激起购买欲望。而对于广告内容的表述上也可以打破传统广告对品牌宣传的直观性，用充满新奇新的故事架构来完成品牌诉求。这样不管从画面效果还是内容表述让都让人充满好奇心，广告才能更好的吸引受众。
（2）手机媒体广告需要提炼简介的视觉符号
简洁不等于简单和无趣，而是用简单、明了、清晰的视觉符号去概括广告理念。由于手机自身平台的限制，画面比传统传播媒介屏幕要小很多，如何在这样尺寸的屏幕上将广告效果最大化发挥，是衡量创意广告的一个重要标准。创意并不是复杂的排版、色彩构造和元素堆积，简洁却不简单，留白却不失内涵才是广告创意的最高境界。当然这需要一个尺度的把握，过多则显得复杂过少则显得单调。所以在设计过程中要注意对产品特征的把握，寻找贴
合产品的视觉符号进行提炼。结合技术进行互动与穿插，这样不仅可以以整合的方式将产品信息创意化的表达出来，同时受众也可以获得良好的视觉体验。
（3）手机媒体广告需要情景预设
优秀广告不仅仅是视觉效果的酷炫，而是需要通过视觉符号背后的旨意表达出内涵与底蕴。感官刺激是吸引受众点击的第一步，内涵与所指才是打动受众情感共鸣的关键。一个没有内涵的广告，如果仅凭视觉表象吸引受众并不是一个具有创意的广告。广告设计过程是一个思维创造的过程，这种思维是建立在对产品底蕴与内涵的发掘上。对在视觉屏幕限制的基础上，手机媒体广告更要注重底蕴，善于利用视觉符号来传达视觉旨意。例如可以对广告进行情景构架，在创意的表现上可以采用故事或者测试题等有趣的形式对产品信息在加工。对于受众来说带着好奇心去观看广告比起被动接收广告来的更有意义，同时有趣且又有意义的广告更容易引起受众的自行传播。
3手机广告视觉符号的创新
广告创意从符号学的角度来看，其中所涉及的各种要素都与符号有关，都是符号的产生、传递、乃至消费，广告创意过程就是一种符号的生产技术过程。在这样的创意过程中，符号的选择与应用就会左右广告的最终效果。而对于受众来说，图片更具有说服力，只要看一眼就能告诉你要表达的意义。对于受众来说图片的直观性、趣味性、独特性等更能吸引受众的眼球。人们认识一种事物时，运用影像等视觉符号来认识要快速和容易的多。而这一点运用到手机媒体广告中来可能对广告效果起到事半功倍的效果。所以广告自诞生起对视觉符号产生了极大的依赖性。
（1）视觉符号的运用要个性及新异
手机媒体广告中的视觉符号想要突破、创新，就得拥有与众不同的创造力与采用极致的处理方式。手机媒体由于自身屏幕较小的限制，所以在构图上可以采用剑走偏锋的极致面感来营造气氛。视觉符号的应用方式多种多样，只有达到个性与新异才能快速夺人眼球，在
茫茫的广告信息中吸引受众的注意力。例如可以在构图上大面积的留白或者采用具有失重感的画面，这种视觉上的重心不稳定可以达到让受众感同身受的感觉。也可以采用视觉符号的单一、重复、简洁细腻的构图法方式，也许只是随手一笔就可能营造出独特的视觉效果。
（2）视觉符号要紧跟时代热点
对于手机媒体广告来说，每一次对社会热点的追踪都可能成为产品销售的卖点。如何迎合热点满足消费的诉求，且将这种诉求与热点结合用视觉符号表现出来，是创意实现的基本要求。设计过程中要对视觉符号进行大胆的表达和具有深度的剖析，这也是视觉符号编码与解码的关键。同时在构建符号系统时要注意从精神层面、物质层面和社会层面进行提取，再结合产品特征进行广告创意的设计，以此才能创造出具有视觉美感的时效性广告。
参考文献
[1]葛小燕.植入式广告中“视觉符号”的应用研究[J]平面设计，2015.
[2]蔡之国，视觉文化语境下的广告传播[J]，求索，2006。
[3]杜菁伟，新媒体广告的视觉动态设计研究[D]，湖南工业大学，2014。
（作者单位：湖南工艺美术职业学院）