【摘 要】
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人工智能技术的应用颠覆了传统广告运作,形成了消费者智能洞察、广告智能创作、广告智能投放和广告智能评估的新流程.在新流程中,广告评估环节智能化运用的理论研究相对滞后.以广告运作流程中的效果评估环节为研究对象,以共振效应理论为分析框架,探索了智能技术在广告评估环节中的具体运用,提炼出广告智能评估的识别、分析与应对模型,总结了广告智能评估的共振效应,为业界广告评估环节的智能化转型提供了理论指导.
【机 构】
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上海外国语大学新闻传播学院安徽工业大学艺术与设计学院
【基金项目】
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国家社科基金项目"人工智能重构下的广告运作流程研究"(项目编号:18BXW105);上海外国语大学校级重大科研项目"人工智能驱动的广告变革与发展研究"(项目编号:2019114033)的研究成果;
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人工智能技术的应用颠覆了传统广告运作,形成了消费者智能洞察、广告智能创作、广告智能投放和广告智能评估的新流程.在新流程中,广告评估环节智能化运用的理论研究相对滞后.以广告运作流程中的效果评估环节为研究对象,以共振效应理论为分析框架,探索了智能技术在广告评估环节中的具体运用,提炼出广告智能评估的识别、分析与应对模型,总结了广告智能评估的共振效应,为业界广告评估环节的智能化转型提供了理论指导.
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