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伴随着电子商务的发展,微支付已经成为非常受欢迎的在线支付方式,以微支付为主要支付方式的电子商务得到前所未有的发展。借助长尾理论和网络外部性两大理论工具,阐释微支付业务的运行机理。通过对国内微支付业务的典型代表——起点中文网的案例剖析,认为微支付业务的发展既要深刻理解微支付业务的运行机理,充分认识电子商务平台对于微支付业务的重要性,又要在收费的设计上采用"免费+小费"的灵活模式。