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中国品牌有巨大潜力走向世界，商标词的国际化是中国品牌国际化的第一步，商标词国际化的最根本的途径是通过翻译这一渠道，而商标词的翻译不仅是两种语言的接触，更是两种文化的交融。在中外文化交流中，翻译具有传递“相异性”的功能，即要尊重原作的“异质”生命，在民族身份认同中植入相异性因素，经历一个“本土化”，即“归化”的过程。