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在当前屏幕互动时代,人们隐匿真身用具有沟通和中介功能的"媒介面具"建构理想网络身份。借助于符号消费与身份建构相关理论,尝试探讨作为流行亚文化的网络视频直播场景中的虚拟礼物消费行为,考察在网络视频场景中用户与主播如何使用虚拟礼物的符号意义进行表意互动;进而探讨用户通过消费虚拟礼物建构起理想身份后如何一步步落入平台精心编织的消费陷阱;最后讨论用户在自我不断下移之后,符号自我与真实自我受到怎样的分裂而导致主体危机。