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本文将我国甘肃某村作为研究对象,使用民族志的方法呈现乡村影像传播实践以及乡村社会生活变迁,探讨乡村影像的＂自—他式传播＂现象,并对乡村文化建设的路径创新提出策略性的建议。本研究提出的乡村影像的＂自他式传播＂理论可以表述为：影像因其＂与我相关性＂的特性被引进某一社区之后,成为社区成员用来观看自我、进行形象建构的重要方式和平台,由此而引发社区成员选择、观看、传递、交换、共享影像的现象。在此基础上,本研究探讨了＂自他式传播＂理论对乡村文化建设的路径创新的启示。