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本文针对广告非线性叙事这一特征,借鉴结构主义语言学家格雷马斯提出的“语义方阵”的叙事模式,以语言系统二元对立关系的研究方法．着力探讨广告语义结构的叙事模式．以反义词二元对立的语义结构．并通过广告界面的综合感知材料和表现形式．构成语义结构和意义生成的广告叙事模式。
广告语义结构的叙事模式
【摘 要】
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本文针对广告非线性叙事这一特征,借鉴结构主义语言学家格雷马斯提出的“语义方阵”的叙事模式,以语言系统二元对立关系的研究方法．着力探讨广告语义结构的叙事模式．以反义词二
【机 构】
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苏州大学新闻传播学院广告系 副教授
【出 处】
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中国广告
【发表日期】
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2006年04期
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