加多宝换着花样申冤喊屈

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  在各种关于王老吉与加多宝新闻的跟帖中,加多宝几乎都获得一边倒的支持。
  归纳网友的声音,会发现网友支持加多宝更多的源自对广药或者说对国企的不满。
  首先,广药获得“王老吉”品牌是当年化私为公的结果。在今天有了现代产权意识的人的眼中,当年那种化私为公自然是对私产的侵犯。
  其次,国企的经营能力不行。“王老吉”当初在国企手里,是被荒废的;如今再次落入国企手里,会不会被“糟蹋”?
  其三,纷争源于国企高管的腐败。因为在中国的经商环境中,商人既面对获取不法利益的诱惑,也怀有合法利益被损害的担心。
  其四,国企和司法机关的关系被人怀疑。国企具有行政色彩,而中国的司法机关目前独立性还不够,容易受到行政的影响。
  双方商标战持续了一年多,最后加多宝败诉,表面上看加多宝损失很严重,但是这场官司给了加多宝一个宣传的渠道,媒体对此事件的关注起到助推品牌的作用。
  加多宝从一个陌生的名字到现在的家喻户晓,营销策略发挥了关键作用。
  在这次纷争中,广药的笨拙也已经暴露无遗。一方面是加多宝换着花样申冤喊屈,博取同情;一边是广药连个微博账号都没有,除了赢得官司外,表现泛善可陈,在舆论战中完全被动挨打。
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