《养生堂》凭什么获得双十佳

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  据记者得到的消息。近期在由中国广播电视协会主办、电视制片委贯会承办的第九届“全国十佳电视制片”会上。揭晓了多个电视行业内的重量级奖项,北京卫视《养生堂》制片人伍立喜获“十佳电视栏目制片人”称号。同时,《养生堂》栏目还荣获中国电视艺术家协会电视节目制作委员会推选的“2012十佳电视栏目”称号。一个健康类的电视栏目在一个年度内同时获得双十佳,这在北京电视台乃至全国电视台中都是非常罕见的。
  那么,《养生堂》栏目是凭什么获得了双十佳的荣誉,它的成功有哪些诀窍呢?记者对栏目制片人伍立和主持人悦悦进行了专访。
  听制片人、主持人说
  开播三年,全国三分之一以上的人都看过《养生堂》
  记者采访伍立的时候,他即将去审新录制的两期节目。伍立告诉记者,《养生堂》是2009年在北京电视台科教频道开创的,首播时间17点25分,2009年实际平均收视率为2.69%,单期节目最高收视率为4.68%,当年就将原时段的收视率提高了8倍!
  由于收视高,社会反响好,2011年从科教频道平移到北京卫视播出。节目内容也从中医为主发展为中西医并重。《养生堂》在北京卫视开播以来,收视率迅速提升,2011年《养生堂》栏目全国平均收视率达到0.50%,与2010年同时段相比,提升幅度高达256%,增长两倍半;目前,《养生堂》已经牢牢占据省级卫视同时段第一的位置,《养生堂》排名比2010年同时段提升10位,成为北京卫视黄金时段最强有力的收视发动机。
  2011年《养生堂》从1月份的外地收视贡献40%增长到12月的68%,2011年外地平均收视贡献已达63%,节目带动整个频道在全国的影响力不断扩大。
  《养生堂》继获得全国广播电视优秀栏目奖和北京市广播影视奖电视社教类一等奖以及第三届《综艺》年度节目奖后,去年又获得全国十大最具原创精神栏目奖,2012年上半年相继获得了电视民生类年度品牌节目、年度制片人、优秀主持人、全国健康品牌栏目、全国金牌主持人、第六届记录中国创优栏目等多个奖项。刚刚获得的这个双十佳是最近的奖项。
  与获奖相关的,伍立告诉记者这样一些数据:在电视观众中间,《养生堂》的品牌影响力持续提升:北京电视台96168热线电话平均日接电话量超过200个;BTV官网点击率周平均20万,在北京电视台所有栏目中居第一位。《养生堂》不仅同时段收视率排在全国第一,而且在健康养生节目类型中也是全国收视第一。《养生堂》是日播栏目,从2009年至今共制作了1116期节目,有320多位专家参加了节目的录制。目前已经有五亿多人(注意不是人次)即全国三分之一以上的人收看过《养生堂》。节目中专家一席言。救了荧屏外观众一条命
  一个电视栏目的成功离不开其准确而独特的定位。伍立告诉记者,《养生堂》的定位是“献给亲人的爱”,节目开播至今。这个定位一直未变。
  伍立至今还记得,在策划《养生堂》之初,当时还是科教频道中心主任的徐滔就对他说:你们干的这个节目不仅是为电视观众寻求健康,同时也是在为你们自己的父母寻求健康,前途无量!从此,“《养生堂》——献给亲人的爱”,就成为全体《养生堂》人的追求。
  伍立在详细阐述“献给亲人的爱”时说:因为是在给自己的亲人说,所以那些急功近利、杀鸡取卵的事不能干。因为是在给自己的亲人说,“传播养生之道”与“传授养生之术”就会有机结合。因为是在给自己的亲人说,“听得懂、学得会、做得到”就顺理成章成为制作节目的基本要求。
  节目组的工作人员不但在节目内容中贯彻这个定位,在荧屏外也为观众及时送去温暖。伍立给记者讲了这样一个故事。西苑医院的国家级名老中医周乐年在节目中介绍了随身灸。大量观众通过各种方式咨询随身灸的购买方法。节目组几位同志连续数天查询各大药店,终于找到了能提供货源的单位,及时反馈给观众。有个工作人员自己花钱购买了随身灸,给一位瘫痪在床的大妈快递过去。我就两次听到这位大妈打来的电话,非要把钱送来,这位同志再三说,“没有两个钱,算我送您的”。后来,这位大妈要认这位同志为干儿子。
  无独有偶,2011年10月,《养生堂》播出了北京肿瘤医院院长季加孚的节目,他在节目中讲到肠镜检查对于发现早期肠道肿瘤的重要性。节目播出后,有观众在季院长的微博上留言:“今天或许是我人生中最难忘的一天,看了您在《养生堂》的节目,我的父母去医院做了检查,结果爸爸发现了乙状结肠癌,想说谢谢!或许您救了他一命!我真的不能没有他!”
  推一个专家就“火”一个,节目播出第二天这个专家门诊量就会大增
  一个健康栏目能否博得观众的信任,是否具有相当的权威性至关重要,在这个问题上《养生堂》走在了全国同类电视节目的前面。
  养生类节目内容的特殊性要求它格外注重对嘉宾遴选和内容的把关,伍立回忆,在《养生堂》成立初期,由于节目没有名气,一些专家不愿意来讲座,他们的后备资源十分有限,有一些出版社提出让旗下养生图书的作者登“堂”讲座,甚至可以出资把节目“买断”,都被栏目组拒绝了。伍立介绍说,他们对主讲嘉宾在审查方面主要的依据有:是否在专业杂志上发表过论文,是否有医师执业资质。
  “我们对所有编导的要求是把观众当成自己的父母、亲人。站在这个立场上选择嘉宾时,不看其名气大小,而是注重真才实学,注重嘉宾能够给观众——自己的亲人带来什么实用的养生知识、正确的养生观念。由此,在观众心目中逐步树立起《养生堂》栏目的品牌形象。有人说:《养生堂》推出一个专家就“火”一个专家。往,主节目播出的第二天,该嘉宾的门诊量就大增。很多观众按照嘉宾推荐的方法制作养生餐饮,有自嫩我们的博客上“汇报”食用后的效果。《养生堂》从谩立之初就把自己定位于知识类服务栏目,尽力满足观众的需求。伍立说,随着节目知名度的逐渐增加,一些医院主动找上门来,现在栏目组在人才资源方面可挑选的余地越来越大。
  为了保持节目内容的权威性,栏目组在2010年年底成立了专家顾问团,顾问团成员主要由国家最顶级医学专业机梅中华医学会各专业委员会主任委员、副主任委员和中医权威专家、院士担当,他们已成为《养生堂》最权威的专业指导机构。   编导平均年龄只有26岁,把观众当做自己的父母和亲人
  八年来,在电视节目竞争激烈的情况下,《养生堂》靠什么持续不断地吸引观众?伍立说,从2009年开播至今一直坚守自己的风格、定位。如果说有变化的话,就是时长在不断增加:2009年25分钟,2010年30分钟,2011年45分钟,2012年56分钟。另外,从2011年平移到北京卫视后增加了西医的内容,以求更全面地服务观众。
  《养生堂》拥有一支年轻的编导队伍。伍立说,“除了我岁数较大以外(49岁),《养生堂》编导的平均年龄26岁,许多观众和专家不相信《养生堂》是靠这么年轻的一群编导做出来的;许多同行不相信做一个大日播、时长近一小时节目的团队(包括后期)竟不到30人!而我们就是靠这些年轻人开创了养生节目的全国第一!
  “为了让观众‘听得懂、学得会、做得到’,编导与专家接触时,不管多大的腕儿,我们都坚持自己才是电视专家,节目如何结构、怎样开头,包括起承转合必须听我们的;虽然为此与专家时有摩擦,但收视结果证明了我们的坚持是正确的,比如我们曾经与某个栏目撞车,同请一个专家,节目也在同一时间播出,但是收视率却相差了近30倍。”
  伍立强调指出,《养生堂》努力追求做有深度、有思想、有灵魂的节目。在介绍实用养生知识的同时,也介绍专家的工作经历、人生感悟,比如常用三服药就解决问题人称“周三服”的周乐年;关怀病人无微不至、做了近万台手术的院士郭应禄等等……都在观众中引起了良好反响,潜移默化地拉近了医患距离。
  伍立曾经在北京卫视的年会上引用爱斯基摩人的一句话:“领头的狗才能欣赏到一路的风景”。三年半了,他们一直提醒自己尽最大的努力把节目做到最好,把养生之术、把健康之道,最重要的是把爱——献给我们的亲人。
  大妈大婶管悦悦叫悦丫头,节目现场帮她焐手给她端面条
  在主持人悦悦看来,《养生堂》之所以能够获得双十佳,是节目组团队人员精诚合作的结果。悦悦说,虽然节目的内容最后是通过主持人来呈现的,但它终究是团队人员共同努力的结果。这次获得双十佳,节目组的同人都特别兴奋,大家都是B0后的年轻人,觉得自己挺牛的,也特别自豪。
  当记者问悦悦她现在受到观众喜爱的原因时,悦悦诚恳地说,无论是与专家交流还是与观众交流,自己都会本着真诚的态度,要经常“忘记”自己是个主持人。比如当专家说亚健康话题的时候,她自己就好比是个亚健康患者;当专家谈到心理问题的时候,她自己就好比是一个心理出现问题的人。只有以这种姿态主持的时候,才会做到为观众着想,为患者着想,也才会得到观众的认可。
  她记得有一次节目讲的内容是“膀胱过度活动症”,这是一种鲜为人知的病,特别容易出现在老年妇女身上,突出症状是尿频尿急。很多人得了这种病还不知道,而全国有上亿人不同程度患有这种病。录制节目的时候,来了一对从外地赶来的夫妇,其中妻子正是这种病的患者。这已经是他们第六次来北京了,前几次来北京都没有治好。这位患者得病十一年,每天晚上每隔五到七分钟就要起来上厕所,非常痛苦。现场的专家告诉患者说,这个病是可以治的,但是不能耽误。后来这位患者经过专家的治疗,病情有了很大的缓解,目前正在恢复中。由于这次节目的播出,更多的患者开始重视这种疾病的诊治了。
  让悦悦难忘的是,在平常的节目录制过程中处处能够感受到爱,有亲人之间的,有医患之间的,还有观众之间的,现在流行一个“正能量”的词汇,《养生堂》就是这样一个充满了正能量的节目。
  谈到自己的主持风格,悦悦说自己并非学专业播音的,如果说有什么风格,那就是自然真诚,有亲和力,观众们都亲切地叫她“悦丫头”。她说,每次录制节目的时候,现场都有一百多名观众,大家来了之后都很高兴,上来和主持人合影。那些大妈大婶和她在一起很亲切,有时说,哎呀丫头你太瘦了,要多吃一点儿。有的时候演播室特别冷,有的阿姨就会过来帮悦悦焐手。甚至有的时候因为录节目,悦悦吃不上饭,有的大妈还给她带来了面条,真的像对待自家的闺女一样。
  听双十佳评委说
  《养生堂》,因为得到观众喜爱而获得十佳奖
  记者通过采访中国电视艺术家协会电视节目制作委员会了解到,由该委员会评选出了“2012十佳电视栏目”,评委们给《养生堂》的评语是:
  该栏目为“生活服务类”栏目,其以贴近生活,亲近群众的特点得到观众的认可,它的成功和繁荣来自服务性和人性化的内容,为观众提供实用性信息,得到观众的喜爱。
  听观众说
  《养生堂》成了我的健康生活指南
  观众:吕川华
  我现在退休在家,有充足的时间看电视。不过,能让我在固定时间每天都看的电视节目并不多,而《养生堂》是唯一的一个。我之所以喜欢看这个节目,就是觉得这个节目很有用,也很权威,不夸张地说,它已经成了我的健康生活指南了。我大致算了算,《养生堂》这几年来的节目内容基本上涵盖了与人的健康相关的方方面面,不论你是健康人还是亚健康人,还是患有某些疾病的人,都能从这个节目中获得收益。比如说,我比较喜欢看由协和医院的于康教授做嘉宾的系列节目,知识非常丰富,让人大开眼界。这个节目的播出时间恰好是在主妇们做饭的时候,所以看看如何吃才健康,真的有一种“现场指导”的感觉。过去我们家有一些不太好的饮食习惯,在看了于康的讲座之后慢慢都改了。再比如说,我的腿常有不适的情况,有一次看到节目中关于中老年人骨关节病的讲座,很有帮助,它里面介绍了一些保护骨关节的做法,我后来也尝试着做了做,还真的挺管用的。这一次我听说这个节目获得了双十佳,真的是名副其实。我觉得电视台应该搞一个最佳电视节目的评选,在我的心目中,《养生堂》应该是最佳节目,它获得多少奖都不为过。今后我还会一如既往地看下去,也衷心地希望这个节目越办越好!
  父母每天晚饭时都要“重播”《养生堂》
  观众:单瑛
  听说《养生堂》获得了双十佳,虽然我对这个奖的规格和影响力等并不十分了解,但不管怎么样,获奖就表明这个栏目办得好,受到各方面的肯定。作为一名普通的观众,我觉得节目获奖是一个大快人心的好消息。其实这几年来,我们一家人都是这个栏目的忠实粉丝。平时我工作忙,看得相对少一些,而我父母看得多一些。常常是,每天吃晚饭的时候,要么就是我问:今天《养生堂》说的是什么?要么就是我老爸老妈迫不及待地说,今天《养生堂》说的是……很长时间以来,《养生堂》每天播出的内容都成了我们一家晚饭时必定要说到的话题。老爸或老妈先把当天的主要内容先叙述一下,然后对比节目中专家的意见再检讨一下我们家在健康生活方面有什么问题。有的时候他们老两口记忆发生偏差引起了小小的争论,我就叫他们暂且打住,然后利用机顶盒的回放功能一边吃饭一边再看一遍,以便验证到底谁说得对。不但如此,对于特别有用的话题或者加识,我老妈都会记下来,她不但记,而且还经常和邻居或朋友一起交流收看的体会。
  不但我们全家喜欢看这个节目,我的亲戚朋友们也有不少喜欢看这个节目的。对于电视节目我没有什么研究,但我觉得,能够受老百姓欢迎的节目一定是好节目,它理应受到肯定,获奖也是肯定的一种表现吧。
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