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20世纪80年代中后期，以金庸和琼瑶的小说为代表的港台通俗文学作品畅销于中国大陆的原因是：以城市为中心的改革全面铺开，形成了庞大的农民工群体和市民阶层；以市场为取向的出版经营体制改革有了实质性突破，迫使出版社不得不重视经济效益；内容契合了当时大陆人们的阅读需求和审美心理；根据小说改编的电影、电视剧、广播剧拉动了小说的销售；版权保护意识的缺失和民营书业的兴起，客观上促进了港台通俗文学作品在大陆的空前畅销。