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[摘 要]新媒体技术的出现让观众看电视节目的方式也发生了变化，笔者认为分析网络娱乐节目的现存问题，并研究当下网络娱乐节目的发展趋势有很大的必要。
[关键词]新媒体 网络娱乐节目 综艺节目
中图分类号：TP771 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）14-0378-01
近年来网络娱乐节目开始出现并逐渐兴起，各大视频网站也纷纷推出自制的综艺节目，比如爱奇艺视频网站的《奇葩说》非常火热，受到了广泛关注，远远超过了传统的电视综艺节目。甚至有一些卫视从网络视频渠道购买网络娱乐节目的版权在电视上播放。
一、新媒体时代下网络娱乐节目的发展现状及现存问题
（一）、网络娱乐节目出现的原因
在网络娱乐节目兴起之前，各大视频网站都通过购买卫视节目、海外节目的渠道来吸引用户，但是随着投入成本越来越高，有的卫视甚至拥有自己的网络转播渠道（例如，湖南卫视的芒果TV），这种方式更是将优质的电视综艺节目进行了更彻底的垄断，致使网络视频平台不得不另寻出路。另外，在2015年国家相关机构颁布了《关于加强真人秀节目管理的通知》以及“限外令”，这些管理条例限制了我国节目平台引入其他国家节目的自由。在网络和科技高速发展的方面，最近几年来互联网的移动用户不断增加，网络为大众带来更多便利，用移动终端看视频也让大众倍感方便。加上许多优秀的电视节目制作人加入到视频网站网络娱乐节目的制作行列，他们丰富的经验与网络环境的宽松以及充足投入成本使得网络娱乐节目快速发展。
在这种趋势下几大视频网站推出了网络娱乐节目，从节目构思、节目风格、来宾选择、包装等方面的投入都等同于电视综艺节目，甚至略胜一筹。
（二）、网络娱乐节目的发展现状
1、以年轻受众为中心
据统计，在网络综艺的受众群体中，占据70%的是30岁以下的年轻人，受众年轻化成为主要特征。网络娱乐节目的成功不能仅仅等价于点击率，然而，受众的喜爱程度在一定程度上反映了网络娱乐节目的价值。爱奇艺的《奇葩说》主要受众是80后、90后，甚至提出了“40岁的观众请在90后的陪同下观看”的观看理念。每期辩论话题的来源是受众在百度搜索的内容通过大数据统计的方式进行信息提炼，得出最受关注的话题，也相当于每期的论题来源于“私人订制”，利用大数据的方式进行受众定位、话题选择、内容衔接，这样形成的多样性也代表着受众不同的看法，也正是这个原因区别于传统的辩论节目，使这个节目广受欢迎。
2、多向的传播方式
传播学者克劳斯认为，所谓的有效受众是接触了媒介内容，又在态度和行动上实际接受了媒介影响的人，在他们身上体现了实质性的传播效果。[1]在网络发展迅速成长起来的“90后”以及“00后”而言，他们已经不满足于通过观看现成的节目达到放松娱乐的目的，更注重节目的整体体验，并希望参与制作和播放节目内容的过程。通过弹幕等多种方式对节目内容发表自己的看法或与制作方及其他受众形成互动。《奇葩说》应用技术手段将受众的观点看法实时推送到节目上，尤其是犀利的观点或搞笑的评论，常常以特效字幕的方式毫无保留地出现在节目中。将网络受众的评论内容直接放入节目内容之中，提高受众在节目中的存在感，达到真正意义上的多向传播。在此之前，电视综艺节目从未有过这样的方式，这也是网络娱乐节目能够吸引年轻受众的原因之一。
（三）、网络娱乐节目的现存问题
在新媒体发展快速的当下，网络娱乐节目已经成为网络视频平台最具竞争力的核心内容。但网络娱乐节目也表现出过度娱乐化、同质化、价值观偏差等问题。
1、趋于同质化的节目形式
随着网络娱乐节目以“井喷”方式发展，在数量上从几档迅速跨越到一百多档，“供大于求”的问题日益突出。同时各大视频网站需要尽可能制作出符合受众兴趣的网络娱乐节目，某一点击量高的节目便会吸引其他制作方争相模仿，在一段时间内网络上出现的都是此类型的节目。有些网络娱乐节目“换汤不换药”，缺乏独立思考与真正的创新意识，甚至出现大量低俗内容，以博取受众眼球。例如，近年来选秀类网络节目出现了大量同类型的节目，仅选秀节目就有“偶像练习生”、“创造101”、“明日之子”、“快乐男声”、“Hello！女神”、“中国有嘻哈”等十几档。
2、崇尚“娱乐至死”的节目内容
网络娱乐节目的过度娱乐现象与追求利润有关。制作人通常希望通过增加点击量来吸引更多广告客户，从而获得更多利润。出于这个原因，一些网络娱乐节目故意创造能吸引更多流量的娱乐主题。许多网民沉溺于新奇、愉悦、窥视等低俗趣味中，逐渐丧失了文化责任和道德底线。制作方希望通过制作出高点击率的节目的尽可能迎合更多受众的口味，部分网络娱乐节目开始利用美色、金钱等人性弱点可以制造敏感的话题，从而吸引更多受众观看节目。但恶性循环的是，受众的审美标准越迎合越低下，从而导致整个社会文化底蕴的丧失。
3、负能量的价值观念
在网络视频监管制度不完善的条件下，某些制作方认为网络是“灰色地带”钻监管不严的空子。在此之前，一些網络娱乐节目由于不规范的内容而被责令进行整改，例如由小s主持的节目《姐姐好饿》，因主持人与嘉宾之间话题与动作尺度较大而被下架;《吐槽大会》节目选手频繁使用污俗段子影响社会风气而被下架;《中国有嘻哈》选手创作的歌曲因歌词涉及黄色暴力而被下架。
四、网络娱乐节目未来发展趋势
1、网台联动成为趋势。网络娱乐节目利用网络技术和表达方式丰富多样性风格，扩大多样性的可能性。在努力准确把握受众需求和高端自主研发内容的同时，网络娱乐的供给由被动转向主动。网络娱乐节目在改变着传统综艺节目的发展格局，因其原创性高、精准定位受众以及更为自由的主题选择也有更多的网络娱乐节目选择与电视平台合作，它也正在发展为一个更持久和稳定的电视平台，并不断扩大该节目的知名度和影响力。
2、网络快速发展。网络受众的教育水平在逐渐提高、用户年龄也在逐渐降低的现象也促进了网络娱乐节目快速发展。随着网路的普及，新生一代更习惯用网络接受信息，对网络的信赖程度也应使用次数增多而加深，在网络中产生的娱乐节目自然更吸引受众，也因受众的关注而升感染力。
3、网络制度确立。对于相关的政府机构来讲，可以为减少“恶俗化”网络娱乐节目的出现，为了缩小网络节目与电视节目之间的差距，解决了娱乐过度、同质化、价值观不合理等问题，制度的监管也必不可少。同时，有关组织也应制定政策，解决目前网络娱乐节目存在的问题，加强对节目的制作和播出管理。另外，不合格的节目应及时停止。统一的线上线下管理标准，也可以全面加强对线上综艺节目的管理，加强对节目的监督。此外，相关机构还应建立“注册登记制度”，从制作角度杜绝不良节目，履行节目制作人播出后的负面影响责任，进而有效解决网络娱乐节目存在的问题。
参考文献
[1]郑铮，蒋轶，黄丽娟.国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究.2015（15）：108-110
[2]H.R.姚斯，R.C.霍拉勃.接受美学与接受理论.辽宁出版社，1987.
[3]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，2011.
[4]王哲.网络综艺的发展现状与对策[J].现代视听，2017（12）
[5]王博文.浅议玩回落自制综艺节目的优势与特质——从爱奇艺《爱上超模》反输湖北卫视说起.2015（11
注释
①引自于王哲.网络综艺的发展现状与对策[J].现代视听，2017（12）
[关键词]新媒体 网络娱乐节目 综艺节目
中图分类号：TP771 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）14-0378-01
近年来网络娱乐节目开始出现并逐渐兴起，各大视频网站也纷纷推出自制的综艺节目，比如爱奇艺视频网站的《奇葩说》非常火热，受到了广泛关注，远远超过了传统的电视综艺节目。甚至有一些卫视从网络视频渠道购买网络娱乐节目的版权在电视上播放。
一、新媒体时代下网络娱乐节目的发展现状及现存问题
（一）、网络娱乐节目出现的原因
在网络娱乐节目兴起之前，各大视频网站都通过购买卫视节目、海外节目的渠道来吸引用户，但是随着投入成本越来越高，有的卫视甚至拥有自己的网络转播渠道（例如，湖南卫视的芒果TV），这种方式更是将优质的电视综艺节目进行了更彻底的垄断，致使网络视频平台不得不另寻出路。另外，在2015年国家相关机构颁布了《关于加强真人秀节目管理的通知》以及“限外令”，这些管理条例限制了我国节目平台引入其他国家节目的自由。在网络和科技高速发展的方面，最近几年来互联网的移动用户不断增加，网络为大众带来更多便利，用移动终端看视频也让大众倍感方便。加上许多优秀的电视节目制作人加入到视频网站网络娱乐节目的制作行列，他们丰富的经验与网络环境的宽松以及充足投入成本使得网络娱乐节目快速发展。
在这种趋势下几大视频网站推出了网络娱乐节目，从节目构思、节目风格、来宾选择、包装等方面的投入都等同于电视综艺节目，甚至略胜一筹。
（二）、网络娱乐节目的发展现状
1、以年轻受众为中心
据统计，在网络综艺的受众群体中，占据70%的是30岁以下的年轻人，受众年轻化成为主要特征。网络娱乐节目的成功不能仅仅等价于点击率，然而，受众的喜爱程度在一定程度上反映了网络娱乐节目的价值。爱奇艺的《奇葩说》主要受众是80后、90后，甚至提出了“40岁的观众请在90后的陪同下观看”的观看理念。每期辩论话题的来源是受众在百度搜索的内容通过大数据统计的方式进行信息提炼，得出最受关注的话题，也相当于每期的论题来源于“私人订制”，利用大数据的方式进行受众定位、话题选择、内容衔接，这样形成的多样性也代表着受众不同的看法，也正是这个原因区别于传统的辩论节目，使这个节目广受欢迎。
2、多向的传播方式
传播学者克劳斯认为，所谓的有效受众是接触了媒介内容，又在态度和行动上实际接受了媒介影响的人，在他们身上体现了实质性的传播效果。[1]在网络发展迅速成长起来的“90后”以及“00后”而言，他们已经不满足于通过观看现成的节目达到放松娱乐的目的，更注重节目的整体体验，并希望参与制作和播放节目内容的过程。通过弹幕等多种方式对节目内容发表自己的看法或与制作方及其他受众形成互动。《奇葩说》应用技术手段将受众的观点看法实时推送到节目上，尤其是犀利的观点或搞笑的评论，常常以特效字幕的方式毫无保留地出现在节目中。将网络受众的评论内容直接放入节目内容之中，提高受众在节目中的存在感，达到真正意义上的多向传播。在此之前，电视综艺节目从未有过这样的方式，这也是网络娱乐节目能够吸引年轻受众的原因之一。
（三）、网络娱乐节目的现存问题
在新媒体发展快速的当下，网络娱乐节目已经成为网络视频平台最具竞争力的核心内容。但网络娱乐节目也表现出过度娱乐化、同质化、价值观偏差等问题。
1、趋于同质化的节目形式
随着网络娱乐节目以“井喷”方式发展，在数量上从几档迅速跨越到一百多档，“供大于求”的问题日益突出。同时各大视频网站需要尽可能制作出符合受众兴趣的网络娱乐节目，某一点击量高的节目便会吸引其他制作方争相模仿，在一段时间内网络上出现的都是此类型的节目。有些网络娱乐节目“换汤不换药”，缺乏独立思考与真正的创新意识，甚至出现大量低俗内容，以博取受众眼球。例如，近年来选秀类网络节目出现了大量同类型的节目，仅选秀节目就有“偶像练习生”、“创造101”、“明日之子”、“快乐男声”、“Hello！女神”、“中国有嘻哈”等十几档。
2、崇尚“娱乐至死”的节目内容
网络娱乐节目的过度娱乐现象与追求利润有关。制作人通常希望通过增加点击量来吸引更多广告客户，从而获得更多利润。出于这个原因，一些网络娱乐节目故意创造能吸引更多流量的娱乐主题。许多网民沉溺于新奇、愉悦、窥视等低俗趣味中，逐渐丧失了文化责任和道德底线。制作方希望通过制作出高点击率的节目的尽可能迎合更多受众的口味，部分网络娱乐节目开始利用美色、金钱等人性弱点可以制造敏感的话题，从而吸引更多受众观看节目。但恶性循环的是，受众的审美标准越迎合越低下，从而导致整个社会文化底蕴的丧失。
3、负能量的价值观念
在网络视频监管制度不完善的条件下，某些制作方认为网络是“灰色地带”钻监管不严的空子。在此之前，一些網络娱乐节目由于不规范的内容而被责令进行整改，例如由小s主持的节目《姐姐好饿》，因主持人与嘉宾之间话题与动作尺度较大而被下架;《吐槽大会》节目选手频繁使用污俗段子影响社会风气而被下架;《中国有嘻哈》选手创作的歌曲因歌词涉及黄色暴力而被下架。
四、网络娱乐节目未来发展趋势
1、网台联动成为趋势。网络娱乐节目利用网络技术和表达方式丰富多样性风格，扩大多样性的可能性。在努力准确把握受众需求和高端自主研发内容的同时，网络娱乐的供给由被动转向主动。网络娱乐节目在改变着传统综艺节目的发展格局，因其原创性高、精准定位受众以及更为自由的主题选择也有更多的网络娱乐节目选择与电视平台合作，它也正在发展为一个更持久和稳定的电视平台，并不断扩大该节目的知名度和影响力。
2、网络快速发展。网络受众的教育水平在逐渐提高、用户年龄也在逐渐降低的现象也促进了网络娱乐节目快速发展。随着网路的普及，新生一代更习惯用网络接受信息，对网络的信赖程度也应使用次数增多而加深，在网络中产生的娱乐节目自然更吸引受众，也因受众的关注而升感染力。
3、网络制度确立。对于相关的政府机构来讲，可以为减少“恶俗化”网络娱乐节目的出现，为了缩小网络节目与电视节目之间的差距，解决了娱乐过度、同质化、价值观不合理等问题，制度的监管也必不可少。同时，有关组织也应制定政策，解决目前网络娱乐节目存在的问题，加强对节目的制作和播出管理。另外，不合格的节目应及时停止。统一的线上线下管理标准，也可以全面加强对线上综艺节目的管理，加强对节目的监督。此外，相关机构还应建立“注册登记制度”，从制作角度杜绝不良节目，履行节目制作人播出后的负面影响责任，进而有效解决网络娱乐节目存在的问题。
参考文献
[1]郑铮，蒋轶，黄丽娟.国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究.2015（15）：108-110
[2]H.R.姚斯，R.C.霍拉勃.接受美学与接受理论.辽宁出版社，1987.
[3]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，2011.
[4]王哲.网络综艺的发展现状与对策[J].现代视听，2017（12）
[5]王博文.浅议玩回落自制综艺节目的优势与特质——从爱奇艺《爱上超模》反输湖北卫视说起.2015（11
注释
①引自于王哲.网络综艺的发展现状与对策[J].现代视听，2017（12）