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品牌缺失带来的严重后果是产业发展前景的黯淡，随着更多的来自国内外的其他区域竞争对手的出现，中国玩具业原有的竞争优势逐渐减少，缺乏品牌资源的国内玩具业可能连“加工厂”的位置都无法保住。
为此，国内玩具生产厂家要尽快调整产业结构，改加工贸易为生产贸易，组建专业团队研发新品牌，玩具也需要高科技。
随着国外大片《加勒比海盗3》、《变形金刚》的上映，影片中的授权玩具在市面上多了起来。
在北京万通新世界商场中，变形金刚被摆放在柜台最前列，价格从十几元到上百元不等，销售人员告诉本报记者，现在所有的变形玩具都卖得不错。在这里，数月前放映的《蜘蛛侠3》、《忍者神龟》中灵巧的蜘蛛人与龟武士也占据了一席之地，而那些带有机器猫、维尼熊、流氓兔、kitty猫等可爱形象的玩具更是随处可见。
有关部门预测，中国目前的玩具年消费额已将近100亿元。仅深圳一市，平均每名儿童每年在玩具上的花费已达1000元以上。可见，中国玩具市场已成为海内外商家垂涎的一块巨大“奶酪”。预计到2010年，中国的玩具消费额将有望超过1000亿元。但在这些产品中，如果只有中国制造——made in china，却没有叫得出名子的中国自己本土品牌，应该是一件很可悲的事情。
缺少本土品牌，已成为制约中国玩具走向世界的主要瓶颈。
缺乏文化依托
国外玩具创品牌的通用模式是影视先行、玩具随后，kitty猫、史奴比、加菲猫、蜡笔小新、樱桃小丸子、皮卡丘等国外玩具品牌莫不如此。
利用对大家熟悉的历史人物及民间故事中的传奇人物进行包装再现，并利用电影电视等强大的宣传攻势来塑造新的人物是国外的玩具生产企业很擅长的做法。
美国迪斯尼电影公司就早已将我国古代替父从军的女将花木兰搬上银幕，并推出以其形象为造型的玩具在世界各国进行销售。可见，中国并不缺少文化因素，例如：西游记中的四师徒，勇敢的葫芦娃及五千年各种神话传说等并没有被充分发掘利用。
“国内大部分玩具厂商都从事贴牌生产，这样比较简易方便，所以就形成了市场上玩具产品国内加工、国外包装，然后再返销国内市场的情形。”中国玩具协会会长石晓光曾指出。
加工贴牌盛行
在国际市场上，用于送礼的玩具主要是品牌产品，而中国产玩具除了用于贴牌销售外，大部分是廉价的大批量的节日饰物。
中国玩具企业的品牌意识相当淡薄，许多国内企业还处在陈旧的加工观念上，而这样做的最终结果永远没有自己的品牌，卖的只能是“苦力活”。
还有一些国内玩具企业为了能有较高的收益，一味地降低生产成本，以求能靠低价来抢夺市场销售份额。
这些玩具企业自身生产能力严重不足，为了抢下外销的订单，而采取的方式是利用外包，然后收齐凑数的办法；有的采用低档、劣质的原辅材料投产，造成品牌失去应有的说服力和可信度。
因此，中国玩具企业要尽快拿出行动，学习和采用全球玩具的安全质量标准，适应品牌全球化的市场需要，彻底摆脱家庭作坊式的生产模式，也是中国玩具业打造品牌的当务之急。
一位业内人士也认为，在洋玩具的冲击下，庞大的中国玩具市场势必要被更新、更好的玩具抢占。
来自全球知名管理咨询公司科尔尼的一项调查显示，中国成为全球最具吸引力的零售投资新兴市场之一。2007年全球零售发展指数排名中，中国仅次于印度和俄罗斯位列第三。
并且，我国的玩具产品中，智力玩具和电动玩具仅占３％和0.6％，还无法与西方和日本制造的高附加值玩具品牌产生正面的竞争，直接面临没有科技支撑的局面。可见，中国实际上已成为全球的“玩具制造工厂”，“国内玩具企业仍然缺乏自行开发生产的能力。”石晓光称。
科技创新动力
在万通新世界商城中，记者还了解到，中国玩具跟风、仿造的能力很强，当前流行什么，各厂家就一窝蜂地生产，名种进价的都有，玩具市场里是鱼目混杂，真伪难辨。
对此，中国玩具协会的马世平先生说，资金瓶颈在玩具业显得更为突出。如开发一套塑料玩具的模具，多的要七八十万元，国内玩具厂家很难有这样的经济实力，因此，跟风现象才不断盛行。
北京市玩具研究所高级工程师李厚华也认为，高档玩具需要机械、化工、电子等各方面的配套，而目前我国这方面的能力还很不够，加上人才力量的薄弱，国内企业都不愿去做长线的投入，“短视”就成为众多企业的“首选”手段，以致中国玩具在设计方面失去自我。所以，关于中国娃娃的印象，多数还停留在传统泥娃娃的阶段，像无锡的大阿福、北京的兔儿爷等。
而现代玩具应该是工业科技产品，这种产品在市场竞争中具有两大优势：一是含有较高的附加价值，利润高；二是科技水平高，难以仿冒。
这里有一个例子，海尔在2002年大军挺进智能宠物玩具市场，一举推出了三大系列、18个品种的智能宠物玩具产品，令中国玩具市场为之一振。其中，自行研制开发的宠物新产品“小灵童”及“小小灵童”产品以其独具特色的魅力分别荣获2002年度“最佳设计创新玩具”及“最佳教育类玩具”。 因此，这两款产品无论从功能，还是结构设计上都有助于培养孩子动手、动脑能力，而产品中集成的高科技知识对儿童的早期智力开发及教育方式上是一次重大的突破。
但是,我国这样的生产企业少之又少，在我国的玩具产地集中地广东、深圳等地，大多数还是继续满足于做加工者。而现今的玩具日新月异，几乎每天都推出新的款式，玩具业的竞争相当激烈。
品牌缺失带来的严重后果是产业发展前景的黯淡，随着更多的来自国内外的其他区域竞争对手的出现，中国玩具业原有的竞争优势逐渐减少，缺乏品牌资源的国内玩具业可能连“加工厂”的位置都无法保住。
为此，国内玩具生产厂家要尽快调整产业结构，改加工贸易为生产贸易，组建专业团队研发新品牌，玩具也需要高科技。
人才亟待补充
“中国玩具企业就要学会善于发掘、善于培养人才，尽可能地让一些有潜力、有梦想的人在岗成才。”石晓光说。
国内玩具企业现在都普遍存在着拥有精良的设备和熟练的工人，但缺乏高素质的设计人员。目前，玩具设计人员“奇货可居”，北京、上海等老牌玩具基地，近年来人才也外流严重，更增加了这些企业技术打造核心竞争力的难度，毕竟，玩具设计的产品涉及到电子、塑料等十多个专业，甚至高科技IC芯片。
可见，作为国内玩具业当务之急是积极培养本土的优秀玩具设计师，而截止到目前，中国玩具协会组织的“玩具设计师”国家职业资格鉴定已经在北京、广东、浙江和安徽举办五期，共鉴定190人以上。
中国玩具品牌要赶超洋品牌，设计眼光不仅要有创新行为，而且还要根据不同市场的需求，适时生产具有新意的产品，并且根据市场的实际情况进行细分，以满足不同年龄层次的需求，专家指出。
把握市场动态
据预测，中国玩具市场的需求容量为500亿元人民币，但实际年销量不足100亿元，其中农村成人玩具消费量几乎为零。国内产品远远供过于求，而新产品则鲜有开发。
而成人游戏的广泛性、需求力和支付力都更高，玩具不是儿童的专利， “玩具边界的模糊，可能正是一个大机会，需要的是我们观念、思维的革命。”一位业内人士称。
而且，随着城市居民收入提高，生活质量的改善，消费者对玩具的需求已经有了较大的改变，从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向追求新颖的电子型、智能型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。在部分地区，高达1000元以上甚至10000元左右的新颖的、高档的玩具，同样不乏消费者。
另外，当前智力玩具就大受市场的青睐，这类玩具大都集知识、趣味于一体，尽管价格大走高端，甚至一路上升，却迎合了家长们寓教于乐、望子成龙的心理，一些家长将购买这类玩具视为一种智力投资来看待。
所以，国内玩具品牌要时刻关注到市场动态，充分把握好品牌趋势发展，产品开发意识需超前，就有可能让品牌踏上一条捷径。
为此，国内玩具生产厂家要尽快调整产业结构，改加工贸易为生产贸易，组建专业团队研发新品牌，玩具也需要高科技。
随着国外大片《加勒比海盗3》、《变形金刚》的上映，影片中的授权玩具在市面上多了起来。
在北京万通新世界商场中，变形金刚被摆放在柜台最前列，价格从十几元到上百元不等，销售人员告诉本报记者，现在所有的变形玩具都卖得不错。在这里，数月前放映的《蜘蛛侠3》、《忍者神龟》中灵巧的蜘蛛人与龟武士也占据了一席之地，而那些带有机器猫、维尼熊、流氓兔、kitty猫等可爱形象的玩具更是随处可见。
有关部门预测，中国目前的玩具年消费额已将近100亿元。仅深圳一市，平均每名儿童每年在玩具上的花费已达1000元以上。可见，中国玩具市场已成为海内外商家垂涎的一块巨大“奶酪”。预计到2010年，中国的玩具消费额将有望超过1000亿元。但在这些产品中，如果只有中国制造——made in china，却没有叫得出名子的中国自己本土品牌，应该是一件很可悲的事情。
缺少本土品牌，已成为制约中国玩具走向世界的主要瓶颈。
缺乏文化依托
国外玩具创品牌的通用模式是影视先行、玩具随后，kitty猫、史奴比、加菲猫、蜡笔小新、樱桃小丸子、皮卡丘等国外玩具品牌莫不如此。
利用对大家熟悉的历史人物及民间故事中的传奇人物进行包装再现，并利用电影电视等强大的宣传攻势来塑造新的人物是国外的玩具生产企业很擅长的做法。
美国迪斯尼电影公司就早已将我国古代替父从军的女将花木兰搬上银幕，并推出以其形象为造型的玩具在世界各国进行销售。可见，中国并不缺少文化因素，例如：西游记中的四师徒，勇敢的葫芦娃及五千年各种神话传说等并没有被充分发掘利用。
“国内大部分玩具厂商都从事贴牌生产，这样比较简易方便，所以就形成了市场上玩具产品国内加工、国外包装，然后再返销国内市场的情形。”中国玩具协会会长石晓光曾指出。
加工贴牌盛行
在国际市场上，用于送礼的玩具主要是品牌产品，而中国产玩具除了用于贴牌销售外，大部分是廉价的大批量的节日饰物。
中国玩具企业的品牌意识相当淡薄，许多国内企业还处在陈旧的加工观念上，而这样做的最终结果永远没有自己的品牌，卖的只能是“苦力活”。
还有一些国内玩具企业为了能有较高的收益，一味地降低生产成本，以求能靠低价来抢夺市场销售份额。
这些玩具企业自身生产能力严重不足，为了抢下外销的订单，而采取的方式是利用外包，然后收齐凑数的办法；有的采用低档、劣质的原辅材料投产，造成品牌失去应有的说服力和可信度。
因此，中国玩具企业要尽快拿出行动，学习和采用全球玩具的安全质量标准，适应品牌全球化的市场需要，彻底摆脱家庭作坊式的生产模式，也是中国玩具业打造品牌的当务之急。
一位业内人士也认为，在洋玩具的冲击下，庞大的中国玩具市场势必要被更新、更好的玩具抢占。
来自全球知名管理咨询公司科尔尼的一项调查显示，中国成为全球最具吸引力的零售投资新兴市场之一。2007年全球零售发展指数排名中，中国仅次于印度和俄罗斯位列第三。
并且，我国的玩具产品中，智力玩具和电动玩具仅占３％和0.6％，还无法与西方和日本制造的高附加值玩具品牌产生正面的竞争，直接面临没有科技支撑的局面。可见，中国实际上已成为全球的“玩具制造工厂”，“国内玩具企业仍然缺乏自行开发生产的能力。”石晓光称。
科技创新动力
在万通新世界商城中，记者还了解到，中国玩具跟风、仿造的能力很强，当前流行什么，各厂家就一窝蜂地生产，名种进价的都有，玩具市场里是鱼目混杂，真伪难辨。
对此，中国玩具协会的马世平先生说，资金瓶颈在玩具业显得更为突出。如开发一套塑料玩具的模具，多的要七八十万元，国内玩具厂家很难有这样的经济实力，因此，跟风现象才不断盛行。
北京市玩具研究所高级工程师李厚华也认为，高档玩具需要机械、化工、电子等各方面的配套，而目前我国这方面的能力还很不够，加上人才力量的薄弱，国内企业都不愿去做长线的投入，“短视”就成为众多企业的“首选”手段，以致中国玩具在设计方面失去自我。所以，关于中国娃娃的印象，多数还停留在传统泥娃娃的阶段，像无锡的大阿福、北京的兔儿爷等。
而现代玩具应该是工业科技产品，这种产品在市场竞争中具有两大优势：一是含有较高的附加价值，利润高；二是科技水平高，难以仿冒。
这里有一个例子，海尔在2002年大军挺进智能宠物玩具市场，一举推出了三大系列、18个品种的智能宠物玩具产品，令中国玩具市场为之一振。其中，自行研制开发的宠物新产品“小灵童”及“小小灵童”产品以其独具特色的魅力分别荣获2002年度“最佳设计创新玩具”及“最佳教育类玩具”。 因此，这两款产品无论从功能，还是结构设计上都有助于培养孩子动手、动脑能力，而产品中集成的高科技知识对儿童的早期智力开发及教育方式上是一次重大的突破。
但是,我国这样的生产企业少之又少，在我国的玩具产地集中地广东、深圳等地，大多数还是继续满足于做加工者。而现今的玩具日新月异，几乎每天都推出新的款式，玩具业的竞争相当激烈。
品牌缺失带来的严重后果是产业发展前景的黯淡，随着更多的来自国内外的其他区域竞争对手的出现，中国玩具业原有的竞争优势逐渐减少，缺乏品牌资源的国内玩具业可能连“加工厂”的位置都无法保住。
为此，国内玩具生产厂家要尽快调整产业结构，改加工贸易为生产贸易，组建专业团队研发新品牌，玩具也需要高科技。
人才亟待补充
“中国玩具企业就要学会善于发掘、善于培养人才，尽可能地让一些有潜力、有梦想的人在岗成才。”石晓光说。
国内玩具企业现在都普遍存在着拥有精良的设备和熟练的工人，但缺乏高素质的设计人员。目前，玩具设计人员“奇货可居”，北京、上海等老牌玩具基地，近年来人才也外流严重，更增加了这些企业技术打造核心竞争力的难度，毕竟，玩具设计的产品涉及到电子、塑料等十多个专业，甚至高科技IC芯片。
可见，作为国内玩具业当务之急是积极培养本土的优秀玩具设计师，而截止到目前，中国玩具协会组织的“玩具设计师”国家职业资格鉴定已经在北京、广东、浙江和安徽举办五期，共鉴定190人以上。
中国玩具品牌要赶超洋品牌，设计眼光不仅要有创新行为，而且还要根据不同市场的需求，适时生产具有新意的产品，并且根据市场的实际情况进行细分，以满足不同年龄层次的需求，专家指出。
把握市场动态
据预测，中国玩具市场的需求容量为500亿元人民币，但实际年销量不足100亿元，其中农村成人玩具消费量几乎为零。国内产品远远供过于求，而新产品则鲜有开发。
而成人游戏的广泛性、需求力和支付力都更高，玩具不是儿童的专利， “玩具边界的模糊，可能正是一个大机会，需要的是我们观念、思维的革命。”一位业内人士称。
而且，随着城市居民收入提高，生活质量的改善，消费者对玩具的需求已经有了较大的改变，从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向追求新颖的电子型、智能型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。在部分地区，高达1000元以上甚至10000元左右的新颖的、高档的玩具，同样不乏消费者。
另外，当前智力玩具就大受市场的青睐，这类玩具大都集知识、趣味于一体，尽管价格大走高端，甚至一路上升，却迎合了家长们寓教于乐、望子成龙的心理，一些家长将购买这类玩具视为一种智力投资来看待。
所以，国内玩具品牌要时刻关注到市场动态，充分把握好品牌趋势发展，产品开发意识需超前，就有可能让品牌踏上一条捷径。