【摘 要】
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文章针对老年人的乡村度假行为偏好对浙江11个地市50岁以上的老年群体进行调研分析,结果发现,浙江老年人农村熟悉度高、乡村养老度假意愿强烈;收入来源主要依靠养老金和子女
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文章针对老年人的乡村度假行为偏好对浙江11个地市50岁以上的老年群体进行调研分析,结果发现,浙江老年人农村熟悉度高、乡村养老度假意愿强烈;收入来源主要依靠养老金和子女赡养,对于价格相对敏感,乡村度假产品可接受的住宿价格在人均50元左右;浙江老年群体在乡村度假地的选择上更在意乡村的自然和社会环境,普遍认为乡村度假中安全、医疗、环境、卫生、食品、氛围六大方面最为重要;"细分产品、精准营销"可能是未来获得乡村养老度假项目成功的关键,包括推出周包价/月包价产品,营销中对60岁以下老年人突出住宿和服务品质,对70岁以上人群突出医疗设施等策略。
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