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医院作为非营利性组织的典型代表，伴随着时代的发展和百姓生活水平的提高，而在社会服务领域扮演着越发突出的角色。医疗服务产品的特殊性，也决定了人们对它的关注愈发强烈。非营利性医院与国计民生的密切联系，使得它的发展状况，不仅关系到自身，而且关系到国家医疗水平的进步和百姓的健康福祉。因此，营销这一市场化的词语，无论是从医院自身来说，还是从患者需求来说，都越发重要起来。