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时至21世纪，品牌战略已成为企业的战略管理的重要内容之一。本文以欧莱雅集团为例，结合其主要品牌的分析，探讨多品牌战略的优势及对中国企业品牌建设的启示，以此塑造出每个品牌的独特性，创造具有国际品牌的名牌，使企业更全面地占领不同的等级市场，进而带动企业的经济效益。
浅谈欧莱雅的品牌管理
【摘 要】
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时至21世纪，品牌战略已成为企业的战略管理的重要内容之一。本文以欧莱雅集团为例，结合其主要品牌的分析，探讨多品牌战略的优势及对中国企业品牌建设的启示，以此塑造出每个品牌的
【机 构】
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西南财经大学保险学院
【出 处】
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企业文化（中旬刊）
【发表日期】
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2013年4期
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