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提升农产品区域品牌竞争力关系着实现产业振兴、乡村发展和农民增收。直播电商蓬勃发展，已成为解决农产品产销问题的重要渠道和手段。当前，人们开展农产品直播电商重在销售，而忽视了直播电商开展品牌营销的功能。应用打造品牌IP的思路开展直播电商是提升农产品区域品牌竞争力的路径之一。
直播电商提升农产品区域品牌竞争力路径研究
【摘 要】
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提升农产品区域品牌竞争力关系着实现产业振兴、乡村发展和农民增收。直播电商蓬勃发展，已成为解决农产品产销问题的重要渠道和手段。当前，人们开展农产品直播电商重在销售，而忽视了直播电商开展品牌营销的功能。应用打造品牌IP的思路开展直播电商是提升农产品区域品牌竞争力的路径之一。
【机 构】
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全国流通经济
【出 处】
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全国流通经济
【发表日期】
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2023年23期
【基金项目】
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直播电商赋能农产品区域品牌竞争力提升研究（2023SJYB0976）； 数字经济赋能无锡农产品区域公用品牌价值升级路径研究（WXSK23-C-32）；
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