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本文以内容电商的兴起为时代背景,重点对"故宫淘宝"的内容营销做案例分析,通过对其内容生产方式的研究,提出"故宫淘宝在内容营销方面的四点策略:厚重历史年轻化、游戏文本解构传统叙事、软广告植入,故事搭台产品唱戏以及注重互动。
内容电商时代文化创意产品营销新思路——以“故宫淘宝”为例
【摘 要】
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本文以内容电商的兴起为时代背景,重点对"故宫淘宝"的内容营销做案例分析,通过对其内容生产方式的研究,提出"故宫淘宝在内容营销方面的四点策略:厚重历史年轻化、游戏文本解
【机 构】
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西南大学文化与社会发展学院,
【出 处】
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经贸实践
【发表日期】
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2017年11期
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