【摘 要】
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与美国、日本等世界广告大国相比,中国媒体数量庞大,而优秀的内容资源却十分有限,因此围绕内容资源的占据和争夺是媒体在竞争中胜出的关键。而对于广告主,能够成功搭载和利用
【机 构】
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北京电通广告有限公司上海分公司Account Planning室,
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与美国、日本等世界广告大国相比,中国媒体数量庞大,而优秀的内容资源却十分有限,因此围绕内容资源的占据和争夺是媒体在竞争中胜出的关键。而对于广告主,能够成功搭载和利用优秀的内容及媒体资源则会“金”半功倍。接下来就介绍2013年最有话题性的成功案例来探讨如何利用内容资源塑造品牌,并通过分析消费者媒介接触点变化的趋势探
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