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从20世纪50年代后期开始，一种崭新的平面设计风格在联邦德国与瑞士形成，被称为“瑞士平面设计风格”（Swiss Design）。由于这种风格简单明确，传达功能准确，因此很快流行全世界，成为二战后影响最大、国际最流行的设计风格。在视觉形态上，这一流派将符合主观对客体认识的自然规律所形成的视觉元素与这些图形视觉要素背后所代表的共同逻辑性、社会性以及视觉运动和视觉流程相结合，从而建构出一种服务于现代经济和社会生活的世界通用的视觉语言，故亦称国际主义平面设计风格。