【摘 要】
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采用文献资料法等对2008年以来中外体育用品品牌广告策略进行分析。研究结论：中国是体育用品制造大国、消费大国,但并不是品牌强国。与国外体育用品品牌相比,我国体育品牌的广
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采用文献资料法等对2008年以来中外体育用品品牌广告策略进行分析。研究结论：中国是体育用品制造大国、消费大国,但并不是品牌强国。与国外体育用品品牌相比,我国体育品牌的广告主体选择上偏离本土化,广告内容上相似度高,缺乏独特性,广告传播途径的整合开发能力较低。建议：我国体育品牌广告应该在主体上挖掘品牌自身特点,广告内容上恰当加入我国传统文化元素,广告传播途径上应用新闻事件整合多媒体。
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