【摘 要】
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<正>本文将品牌代言人未来可能产生的负面信息视为一种营销风险,这种风险对品牌损失程度的决定因素可以归纳如下:公众对于代言人负面行为责任的判断、运动员与代言品牌的联系
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<正>本文将品牌代言人未来可能产生的负面信息视为一种营销风险,这种风险对品牌损失程度的决定因素可以归纳如下:公众对于代言人负面行为责任的判断、运动员与代言品牌的联系强度、消费者对于代言人的认同程度以及负面新闻的传播强度等。基于以上提到的因素,本文建立了一个包含这些内容的风险因素整体框架,以展示出它们在影响损失程度过程中的作用,并根据以上内容提出相应的风险管理建议。一、研究背景在运动代言活动中使用体育名人从而
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