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对于跑在前面的团购网站而言,压力是可控的,动力是无穷的。但对于数以千家的中小团购网站来说,寒冷的冬季即将来临。
“花130元,给200元话费,当月充值100,下月充值100”,网友雷先生兴奋地告诉自己的朋友,科迪团正在推出这项团购业务,“赶紧占这便宜,不抓紧就没了”。
这是2011年3月份,彼时“团购”正如火如荼地在全国蔓延。
两次团购话费之后,雷先生尝到了甜头,他打算再次参与科迪团的团话费活动,但是这次,他得到了预警:“再想团购的时候发现群里面的朋友说未充值的很多,我怕上当,就没敢再团了。”
但显然张女士就没有这么幸运。5月,她在科迪团网站上团购了多张移动充值卡,两个多月过去未收到分文话费。没有收到话费的网友们一起组建了QQ群,群上已有200人。张女士说,网站承诺退费,但一直没有动静。“就几百块钱,讨回来太难了。”张女士说她不想再为这件事伤神。
记者拨打了科迪团网站上的400电话,接通呼转后提示“用户已经关机”,而其网站上显示的其余五部电话,三部提示“关机”,两部无人接听。
根据中国电子商会主办的“3·15消费电子投诉网”数据显示,从2010年1月至今,涉及团购诈骗类的投诉已经占到网购投诉总量的四成。
CEO:甜蜜中的苦涩
团购模式是美国小伙儿安德鲁·梅森(Andrew Mason)想出来的,他创立的互联网公司叫Groupon,自此一场由“团”(Group)和“优惠券”(Coupon)组成的购物风潮席卷全球。
事实上,梅森与他的Groupon完全是误打误撞杀入的互联网圈,按道理来说,梅森应该站在舞台上演奏音乐。
2010年8月《福布斯》杂志曾这样描写梅森,“至少马克·扎克伯格创办Facebook之前还在哈佛写过几行计算机代码,而安德鲁·梅森,一个休闲散漫、身材瘦长的29岁西北大学音乐系男生,却打造了互联网发展史上成长最快的公司。”
《福布斯》杂志自然有理由这样说,因为梅森6岁时便开始学习钢琴,19岁那年,他来到芝加哥,就读于西北大学音乐专业,并在这里创办了一个摇滚乐队。
目前Groupon已经成为互联网业内崛起的又一匹黑马。这个被《福布斯》杂志称为“前所未有成长最快速”、被《纽约时报》称为“史上最疯狂” 的互联网公司,在成立7个月时即实现盈利。
根据摩根士丹利公司的报告显示,2010年Groupon公司的盈利超过5亿美金,并且网站还以“每月300万的用户增长量”发展。2010年4月,Groupon用18个月的时间获得13.5亿美元的估值。能达到超过10亿美元的估值,全球最大的社交网站Facebook用了2年的时间,最大的微博客网站Twitter则用了3年。
此后Groupon模式在全世界各地被疯狂模仿。这种新兴的消费模式之所以能够在短短两年时间内风靡全球,很大程度上依赖于其超乎寻常的低价因素。“我觉得团购就代表实惠!”潘先生对记者说,“主要是团购餐饮,去饭店吃饭能打折,确实便宜。”
团购模式于2010年3月进入中国,因其前期所需资金、人员数量较少,进入门槛较低,转眼之间就在全国遍地开花。当时很多刚毕业的大学生用两三万块钱就办起团购网站,参与到团购“淘金潮”当中。据CNZZ数据中心统计,2010年3月份团购网站的月均增量为700%,团购之疯狂可见一斑。
但是团购网站的CEO们很快就尝到了甜蜜中的苦涩。
由于团购连接“线上”与“线下”,线下营销团队的人员数量和素质对于团购网站来说非常重要。随着业务的扩张,线下团队不断扩大,“骑虎难下”的小型团购网站在融不到资的情况下感受到了巨大的压力。
更具有诱惑力的是,团购用户直接将款项支付给团购网站,这种模式被外界普遍认为“离钱最近”。在2010年团购模式发展最为疯狂的时候,处于资金压力下的团购网站CEO当中曾一度出现有人卷款潜逃的案例。
美团网副总裁王慧文就团购的运营打了一个形象的比喻,称之为“沙漠里的蓄水池”。它反应的是蓄水池不断向外溢水,直至消尽的过程。而这里所比喻的“蓄水池”,就相当于团购的“预付费”,销售额直接装进“池”里。蓄水池底部流出的是运营成本。
业内认为,目前国内团购毛利率普遍不到10%。当毛利无法覆盖成本的时候,就代表企业呈亏损状态;而当销售额的增长率低于成本的增长率时,将意味着现金流断裂的危险。
受歧视的消费者
屋漏偏逢连夜雨,团购混战当中,不仅CEO们如坐针毡,消费者也可谓苦不堪言。有网友告诉记者,自己团购了一份羊蝎子火锅,按照地址找过去,却受到了商家的“歧视”。“我们被安排坐在门口,里面明明有靠窗的位置但就是不让我们坐。服务员的脸上都结冰了。”
姜先生更加郁闷,他以288元的价格在南京一酒楼团购了一桌酒席,但每次预订酒楼都说已订满。他的妻子以普通消费者身份预订,却被告知有多个包间随她挑。
这种现象被拉手网CEO吴波称为“二等公民待遇”。“如果要避免这种情况出现,团购网站必须前期与商家沟通好,必要时还要给商家进行培训。”吴波说。
可事实上,有实力为商家做培训的团购网站,数量并不多。个中缘由非常简单:缺钱。
与2010年情况类似,团购一直面临资金困境。满座网CEO冯晓海曾对媒体表示,目前资本对团购概念已趋于理性,融资已愈发艰难。出于风险考虑,资本只对少数几家身处前位的团购网站保持信任,而上千家团购网站将处于融不到钱的危险境地。据资料显示,从2010年3月至今年7月份,国内团购行业融资规模超6亿美元。其中,排名前6位的团购网站融资总额超出4亿美元,占比超过60%。
为了使整个行业能够有序发展,各家团购网站加强了管理,包括对线下人员和商家的培训、控制团购人数以确保服务品质、推出“随时退”服务等等。在随之而来的千团大战中,优胜劣汰的法则也陆续淘汰了一些缺乏竞争力的小型团购企业。
但一年后,关于团购服务的争议依然存在:“团购了一个足疗,之后打电话预订,永远预订不上”;“饭菜是提前做好了的,热一热就给端上来了”;“团购了科技馆的电影票,从中午开始顶着烈日排队换票,要排两次,先用序列号换券,然后再去排队换票,队伍长得看不到尾。还没排到的时候,被告知三天内的票已经换完了,白排了,差点没中暑”。
把“蝗虫”变成“回头客”
事实上,被称为互联网个人创业最好模式的团购,目前正“烧得厉害”。
激烈的竞争中,各家团购企业的广告费用正在大幅提高,王慧文认为:“如果团购网站一个月需要花一亿人民币做市场推广,销售额还没过亿的话,基本上收入很难支撑支出,融资也会很快烧光。在今年下半年到明年上半年,如果哪家企业把钱烧光,而又没有像现在这么容易拿到投资,只有一个选择,卷款潜逃。”
2011年7月,新浪微博发起调查,“你认为最可能捐款潜逃的团购企业CEO是谁?”在这项调查中,窝窝团CEO徐茂栋得分最高,位列榜首。尽管只是玩笑,却反映了消费者对于之前“潜逃事件”依然心有余悸。
这种情况下,不仅消费者对于团购的体验差,商家也是怨声载道。“团购给我们带来的是一群蝗虫,两三千人,吃完就走,再也没回来过。”有商家对团购企业抱怨。
24券COO彭雷认为,“很多商家觉得团购只是为他们走一次‘流水’,事实上团购应该是持续的、长期的模式,而非‘一锤子买卖’”。
目前24券推出了“回头客”系统,消费者进入24券的界面后,可以看到一些商家上显示的“回头客”标识,消费者参与团购后会自动成为该商户的“回头客”,再次去消费时将享受低于同类标准的折扣,“应该在7折到85折之间”,彭雷说。
这种尝试对于消费者和商家来说,可谓一举两得。商家通过团购成功留住了回头客,长远来看有助于提升销售额,而消费者也可以去那些服务好的心仪商家再次以低折扣的形式消费,获得实惠。
团购要“过冬”?
目前持续“烧钱”的团购行业依然存在着这样那样的问题:商业模式模糊不清,行业利润普遍较低;管理经验缺乏、没有配套的保障服务、消费者维权难;团购投诉日益增多,品牌信任度不断下降等问题都在制约团购行业持续稳定的发展。
对于跑在前面的团购网站而言,压力是可控的,动力是无穷的。但对于数以千家的中小团购网站来说,寒冷的冬季即将来临。也许能熬过这个冬天看到春季的人,将寥寥无几。李开复在其微博中预测:血拼后最终剩下的团购网站,大约只有10家。而“被留下”的前提则是:有规模、能盈利。
在这样的背景下,能否找到真正属于自己的发展路径,对于团购企业来说至关重要。提前布局,及早谋划,也许就能够熬过这个冬天。
事实上,经过广告混战之后,以24券、拉手网、美团网为代表的独立团购网站开始逐步向改进经营管理模式,改善产品、服务质量等方面转变。
但是团购企业扩张速度过快,人才缺失严重,已成为提升团购服务的瓶颈。24券CEO杜一楠对《报林》记者说,团购行业目前已经历了三场淘汰赛,分别是资历赛、资本赛和资产赛。他说:“我认为团购企业的最大资产不是钱,也不是流量,而是人。员工代表着企业的凝聚力。”24券目前仍然在不断地招人,以满足自己不断扩张的业务需要。而据王慧文透露,美团网现有1500名员工,整体人才缺口仍有近千人。
在喧嚣吵嚷的团购大潮中,不管团购企业如何竞争,消费者一定要擦亮双眼,时刻保持警惕。彭雷提醒广大消费者,参与团购要选择有实力的团购网站,同时还需要选择信誉高、声誉好的商家以最大程度确保自己的权益不受损失。
“花130元,给200元话费,当月充值100,下月充值100”,网友雷先生兴奋地告诉自己的朋友,科迪团正在推出这项团购业务,“赶紧占这便宜,不抓紧就没了”。
这是2011年3月份,彼时“团购”正如火如荼地在全国蔓延。
两次团购话费之后,雷先生尝到了甜头,他打算再次参与科迪团的团话费活动,但是这次,他得到了预警:“再想团购的时候发现群里面的朋友说未充值的很多,我怕上当,就没敢再团了。”
但显然张女士就没有这么幸运。5月,她在科迪团网站上团购了多张移动充值卡,两个多月过去未收到分文话费。没有收到话费的网友们一起组建了QQ群,群上已有200人。张女士说,网站承诺退费,但一直没有动静。“就几百块钱,讨回来太难了。”张女士说她不想再为这件事伤神。
记者拨打了科迪团网站上的400电话,接通呼转后提示“用户已经关机”,而其网站上显示的其余五部电话,三部提示“关机”,两部无人接听。
根据中国电子商会主办的“3·15消费电子投诉网”数据显示,从2010年1月至今,涉及团购诈骗类的投诉已经占到网购投诉总量的四成。
CEO:甜蜜中的苦涩
团购模式是美国小伙儿安德鲁·梅森(Andrew Mason)想出来的,他创立的互联网公司叫Groupon,自此一场由“团”(Group)和“优惠券”(Coupon)组成的购物风潮席卷全球。
事实上,梅森与他的Groupon完全是误打误撞杀入的互联网圈,按道理来说,梅森应该站在舞台上演奏音乐。
2010年8月《福布斯》杂志曾这样描写梅森,“至少马克·扎克伯格创办Facebook之前还在哈佛写过几行计算机代码,而安德鲁·梅森,一个休闲散漫、身材瘦长的29岁西北大学音乐系男生,却打造了互联网发展史上成长最快的公司。”
《福布斯》杂志自然有理由这样说,因为梅森6岁时便开始学习钢琴,19岁那年,他来到芝加哥,就读于西北大学音乐专业,并在这里创办了一个摇滚乐队。
目前Groupon已经成为互联网业内崛起的又一匹黑马。这个被《福布斯》杂志称为“前所未有成长最快速”、被《纽约时报》称为“史上最疯狂” 的互联网公司,在成立7个月时即实现盈利。
根据摩根士丹利公司的报告显示,2010年Groupon公司的盈利超过5亿美金,并且网站还以“每月300万的用户增长量”发展。2010年4月,Groupon用18个月的时间获得13.5亿美元的估值。能达到超过10亿美元的估值,全球最大的社交网站Facebook用了2年的时间,最大的微博客网站Twitter则用了3年。
此后Groupon模式在全世界各地被疯狂模仿。这种新兴的消费模式之所以能够在短短两年时间内风靡全球,很大程度上依赖于其超乎寻常的低价因素。“我觉得团购就代表实惠!”潘先生对记者说,“主要是团购餐饮,去饭店吃饭能打折,确实便宜。”
团购模式于2010年3月进入中国,因其前期所需资金、人员数量较少,进入门槛较低,转眼之间就在全国遍地开花。当时很多刚毕业的大学生用两三万块钱就办起团购网站,参与到团购“淘金潮”当中。据CNZZ数据中心统计,2010年3月份团购网站的月均增量为700%,团购之疯狂可见一斑。
但是团购网站的CEO们很快就尝到了甜蜜中的苦涩。
由于团购连接“线上”与“线下”,线下营销团队的人员数量和素质对于团购网站来说非常重要。随着业务的扩张,线下团队不断扩大,“骑虎难下”的小型团购网站在融不到资的情况下感受到了巨大的压力。
更具有诱惑力的是,团购用户直接将款项支付给团购网站,这种模式被外界普遍认为“离钱最近”。在2010年团购模式发展最为疯狂的时候,处于资金压力下的团购网站CEO当中曾一度出现有人卷款潜逃的案例。
美团网副总裁王慧文就团购的运营打了一个形象的比喻,称之为“沙漠里的蓄水池”。它反应的是蓄水池不断向外溢水,直至消尽的过程。而这里所比喻的“蓄水池”,就相当于团购的“预付费”,销售额直接装进“池”里。蓄水池底部流出的是运营成本。
业内认为,目前国内团购毛利率普遍不到10%。当毛利无法覆盖成本的时候,就代表企业呈亏损状态;而当销售额的增长率低于成本的增长率时,将意味着现金流断裂的危险。
受歧视的消费者
屋漏偏逢连夜雨,团购混战当中,不仅CEO们如坐针毡,消费者也可谓苦不堪言。有网友告诉记者,自己团购了一份羊蝎子火锅,按照地址找过去,却受到了商家的“歧视”。“我们被安排坐在门口,里面明明有靠窗的位置但就是不让我们坐。服务员的脸上都结冰了。”
姜先生更加郁闷,他以288元的价格在南京一酒楼团购了一桌酒席,但每次预订酒楼都说已订满。他的妻子以普通消费者身份预订,却被告知有多个包间随她挑。
这种现象被拉手网CEO吴波称为“二等公民待遇”。“如果要避免这种情况出现,团购网站必须前期与商家沟通好,必要时还要给商家进行培训。”吴波说。
可事实上,有实力为商家做培训的团购网站,数量并不多。个中缘由非常简单:缺钱。
与2010年情况类似,团购一直面临资金困境。满座网CEO冯晓海曾对媒体表示,目前资本对团购概念已趋于理性,融资已愈发艰难。出于风险考虑,资本只对少数几家身处前位的团购网站保持信任,而上千家团购网站将处于融不到钱的危险境地。据资料显示,从2010年3月至今年7月份,国内团购行业融资规模超6亿美元。其中,排名前6位的团购网站融资总额超出4亿美元,占比超过60%。
为了使整个行业能够有序发展,各家团购网站加强了管理,包括对线下人员和商家的培训、控制团购人数以确保服务品质、推出“随时退”服务等等。在随之而来的千团大战中,优胜劣汰的法则也陆续淘汰了一些缺乏竞争力的小型团购企业。
但一年后,关于团购服务的争议依然存在:“团购了一个足疗,之后打电话预订,永远预订不上”;“饭菜是提前做好了的,热一热就给端上来了”;“团购了科技馆的电影票,从中午开始顶着烈日排队换票,要排两次,先用序列号换券,然后再去排队换票,队伍长得看不到尾。还没排到的时候,被告知三天内的票已经换完了,白排了,差点没中暑”。
把“蝗虫”变成“回头客”
事实上,被称为互联网个人创业最好模式的团购,目前正“烧得厉害”。
激烈的竞争中,各家团购企业的广告费用正在大幅提高,王慧文认为:“如果团购网站一个月需要花一亿人民币做市场推广,销售额还没过亿的话,基本上收入很难支撑支出,融资也会很快烧光。在今年下半年到明年上半年,如果哪家企业把钱烧光,而又没有像现在这么容易拿到投资,只有一个选择,卷款潜逃。”
2011年7月,新浪微博发起调查,“你认为最可能捐款潜逃的团购企业CEO是谁?”在这项调查中,窝窝团CEO徐茂栋得分最高,位列榜首。尽管只是玩笑,却反映了消费者对于之前“潜逃事件”依然心有余悸。
这种情况下,不仅消费者对于团购的体验差,商家也是怨声载道。“团购给我们带来的是一群蝗虫,两三千人,吃完就走,再也没回来过。”有商家对团购企业抱怨。
24券COO彭雷认为,“很多商家觉得团购只是为他们走一次‘流水’,事实上团购应该是持续的、长期的模式,而非‘一锤子买卖’”。
目前24券推出了“回头客”系统,消费者进入24券的界面后,可以看到一些商家上显示的“回头客”标识,消费者参与团购后会自动成为该商户的“回头客”,再次去消费时将享受低于同类标准的折扣,“应该在7折到85折之间”,彭雷说。
这种尝试对于消费者和商家来说,可谓一举两得。商家通过团购成功留住了回头客,长远来看有助于提升销售额,而消费者也可以去那些服务好的心仪商家再次以低折扣的形式消费,获得实惠。
团购要“过冬”?
目前持续“烧钱”的团购行业依然存在着这样那样的问题:商业模式模糊不清,行业利润普遍较低;管理经验缺乏、没有配套的保障服务、消费者维权难;团购投诉日益增多,品牌信任度不断下降等问题都在制约团购行业持续稳定的发展。
对于跑在前面的团购网站而言,压力是可控的,动力是无穷的。但对于数以千家的中小团购网站来说,寒冷的冬季即将来临。也许能熬过这个冬天看到春季的人,将寥寥无几。李开复在其微博中预测:血拼后最终剩下的团购网站,大约只有10家。而“被留下”的前提则是:有规模、能盈利。
在这样的背景下,能否找到真正属于自己的发展路径,对于团购企业来说至关重要。提前布局,及早谋划,也许就能够熬过这个冬天。
事实上,经过广告混战之后,以24券、拉手网、美团网为代表的独立团购网站开始逐步向改进经营管理模式,改善产品、服务质量等方面转变。
但是团购企业扩张速度过快,人才缺失严重,已成为提升团购服务的瓶颈。24券CEO杜一楠对《报林》记者说,团购行业目前已经历了三场淘汰赛,分别是资历赛、资本赛和资产赛。他说:“我认为团购企业的最大资产不是钱,也不是流量,而是人。员工代表着企业的凝聚力。”24券目前仍然在不断地招人,以满足自己不断扩张的业务需要。而据王慧文透露,美团网现有1500名员工,整体人才缺口仍有近千人。
在喧嚣吵嚷的团购大潮中,不管团购企业如何竞争,消费者一定要擦亮双眼,时刻保持警惕。彭雷提醒广大消费者,参与团购要选择有实力的团购网站,同时还需要选择信誉高、声誉好的商家以最大程度确保自己的权益不受损失。