论文部分内容阅读
主办单位：
联合协办：
活动时间：2012年2月1日至4月23日
参选要求：国内各大汽车品牌厂家，凡在2011年1月—12月31日期间，举办的各种有创意、推动了品牌和市场发展、具有典型意义的营销事件，均可以报名参与。
活动背景
2011年对于中国汽车行业是极不平凡的一年，中国汽车产业近十多年来始终保持高速增长，但在2011年却迎来历史最低谷，虽然乘用车销量超过1200万辆，但商用车、微型客车领域均出现下滑的趋势和结果。
但在外部经济环境的日趋恶劣、宏观经济形势趋紧、鼓励政策推出与限制性政策出台的背景下，中国汽车产业最终保持了增长势头，许多轿车企业甚至完成了高销量任务，这创新的营销活动和新颖的营销思路密不可分。回顾2011年那些激动人心的瞬间和记忆犹新的时刻，“创新”二字浮现眼前。让我们为那些创新英雄奉上嘉奖，让那些美好瞬间永记于心，让那些激情火花在未来持续绽放。
活动意义
本次评选活动开汽车行业之先河，对各大汽车品牌在2011年度举办的最具创新意义的营销活动案例进行评选，这不但是一次对车企公关推广人员的嘉奖，更对各大汽车企业进行品牌建设与提升，具有极佳的借鉴与参考意义，也将对未来汽车创新式营销起到促进和影响作用。
参选条件
由国内各大汽车品牌，在2011年1月1日至12月31日期间，举办过的具有创新意义、能够引起广泛社会关注的主题式营销活动案例。如：“奥迪新A8L W12海上上市发布活动”、“东风日产楼兰长城发布”、“吉普风云盛典”等。
评选规则
1、营销案例是否采用新颖地活动形式；
2、营销案例是否应用新媒体形式进行推广；
3、营销案例是否在内容上进行跨行业合作；
4、营销案例是否在微博上引起广泛关注；
5、营销案例是否具有深刻的社会意义；
6、营销案例是否具备积极地教育作用；
7、营销案例是否具备可持续性；
8、营销案例是否有国际统一性和影响力；
9、营销案例是否吸引行业外关注；
10、营销案例是否促进销量和品牌提升。
案例征集
2012年2月1日至3月8日，向各大汽车品牌公关部及其公关公司，征集该品牌举办过最具创新意义的营销推广活动。
征集工作由《汽车周刊》编辑部执行，网上专题页面制作由新浪汽车执行，《21世纪经济报道》进行相关辅助工作。
案例展示与投票
3月8日至4月8日，在新浪汽车“创新营销案例评选”的专题页面上，对所有征集案例进行公示和评选。评选竟票采用读者、网友公开投票和评审团投票两种方式共同进行。
主编评审
本次评选活动将成立单独的、中立而公正的评审团，该评审团由数十位汽车类媒体主编及行业专家共同组成。3月20日至4月8日，评审团将对所有参选营销案例进行严谨而公开的评审与打分。
评选揭晓及颁奖
4月23日，通过两种投票方式，本次活动将评选出“2011年最佳创新营销案例”，并在《汽车周刊》、《21世纪经济报道》和新浪汽车主页及专题页面上同步揭晓。获奖企业领导将被邀请，齐聚北京评选活动现场进行颁奖。
评审团成员
《汽车周刊》出版人 郭登礼
《汽车周刊》主编 段旭
《汽车周刊》常务副主编 吴广
《21世纪经济报道》汽车版主编/《环
球企业家》编委 徐锋
新浪汽车主编 苏雨农
CCTV2“车风尚”制片人 李潮
《汽车杂志》出版人 董宝青
《京华时报》副总经理 张利东
《京华时报》汽车周刊主编 杨开然
《汽车公社》主编 卫金桥
《中国青年报》汽车周刊主编 武卫强
《新京报》汽车周刊主编 何醒言
《新闻晨报》汽车周刊主笔 唐华
（以上排名不分前后）
备选案例
本次活动目前已征集到各大厂家营销活动案例60件，备选案例现陈列如下：案例、上海通用
1、“别克关怀”携手浙江卫视缔造第二季“非同凡响”；
2、变形金刚女主角罗茜Roise成雪佛兰爱唯欧中国区官方代言人；
案例、上海大众
3、新帕萨特上市牵手姜文形象代言；
4、上海大众斯柯达携手歌神张学友巡演；
案例、一汽大众
5、ELLE睿士盛典 全新一代迈腾亮相上海滩；
6、中国一汽“333”爱心助学工程；
案例、东风日产
7、东风日产楼兰搭配楼兰玉 在居庸关长城上市发布；
8、联袂“米星空”智尚全能新逍客魅力登场；
案例、北京现代
9、2011北京现代华夏文明探访活动；
10、北京现代总冠名“世界第一音乐剧”《妈妈咪呀！》中文版；
案例、奇瑞
11、瑞麒G3签约梅西，举办西班牙之旅；
12、奇瑞两款车型香港上市 开国产乘用车先河；
案例、吉利
13、中国汽车网购第一店全球鹰旗舰店开业；
14、浙江(吉利)交响乐团欧洲巡演；
案例、长安福特
15、长安福特获2011CTCC年车队、车手总冠军；
16、购长安福特任意车型首付20%三年零利率；
案例、东风雪铁龙
17、牵手中国羽毛球队，冠名中国羽毛球公开赛奖杯“东风雪铁龙杯”；
18、世嘉“百万嘉奖”跨界营销活动；
案例、一汽丰田
19、一汽丰田感恩畅行服务活动；
20、携手《阿伦与春晓》RAV4试水微电影；
案例、比亚迪
21、比亚迪新能源车队服务深圳大运会；
22、比亚迪S6“驭悦都市自由行”活动；
案例、东风悦达起亚
23、K5牵手青年指挥家张亮；
24、“纯白北京2011” 2000万“天气营销”创意；
案例、广汽丰田
25、广汽丰田“心悦”驿站，移动式服务站点；
26、广汽丰田“阳光博爱”助学金捐赠活动；
案例、奔驰
27、梅赛德斯-奔驰125周年 文化中心上海落成；
28、北京奔驰首席赞助“2011年中国网球公开赛”；
案例、东风标致
29、东风标致与LEVIS举办“牛仔探索之旅”；
30、东风标致招募达人 408赞助《中国达人秀》；
案例、广汽本田
31、广汽本田“雅阁2011中高级车销量夺冠”；
32、广汽本田“十年树木”大学生环保DV大赛；
案例、宝马
33、宝马中国文化之旅；
34、BMW绿荫行动；
案例、奥迪
35、奥迪新A8L W12海上上市发布；
36、一汽-大众奥迪举办校园科技日；
案例、MINI
37、MINIMALISM 哲学
38、MINI 中国任务
案例、广汽传祺
39、拍摄主题电影《赛车传奇》
40、微博庆生辰 名字带“传”或“祺”与传祺同庆生；
案例、东风风神
41、东风风神携手NBA篮球大篷车，签约球星加里佩顿；
42、“希望路 爱相随”2011东风风神麦田计划爱心助学行动红色之旅；
案例、江淮
43、瑞风和畅牵手第20届“金鸡百花电影节”；
44、江淮“一家亲”征文大赛；
案例、长城
45、哈弗征战达喀尔赛事；
46、2012款腾翼C30快乐庄园活动；
案例、一汽马自达
47、微博营销 睿翼邀你一起玩微博赢好礼；
48、Mazda8助力阿里巴巴中国网商成长大赛；
案例、上海汽车
49、2011荣威全时数字演唱会；
50、“流行我制造”MG改装设计大赛；
案例、克莱斯勒
51、Jeep 2011极致之旅；
52、中国Jeep爱好者欢庆70周年诞辰；
案例、沃尔沃
53、沃尔沃环球帆船赛；
54、推出第一款中文游戏“沃尔沃连连看”；
案例、东南汽车
55、三菱翼神世纪佳缘主题交友派；
56、东南汽车万宇车队亚太汽车拉力锦标赛（APRC）获佳绩；
案例、华晨中华
57、“关爱车主 安全行车”华晨之家爱车训练营；
58、中华高考考生接送专用车队；
案例、上汽通用五菱
59、红十字老区博爱行；
60、宝骏汽车助威全国马术锦标赛；
联合协办：
活动时间：2012年2月1日至4月23日
参选要求：国内各大汽车品牌厂家，凡在2011年1月—12月31日期间，举办的各种有创意、推动了品牌和市场发展、具有典型意义的营销事件，均可以报名参与。
活动背景
2011年对于中国汽车行业是极不平凡的一年，中国汽车产业近十多年来始终保持高速增长，但在2011年却迎来历史最低谷，虽然乘用车销量超过1200万辆，但商用车、微型客车领域均出现下滑的趋势和结果。
但在外部经济环境的日趋恶劣、宏观经济形势趋紧、鼓励政策推出与限制性政策出台的背景下，中国汽车产业最终保持了增长势头，许多轿车企业甚至完成了高销量任务，这创新的营销活动和新颖的营销思路密不可分。回顾2011年那些激动人心的瞬间和记忆犹新的时刻，“创新”二字浮现眼前。让我们为那些创新英雄奉上嘉奖，让那些美好瞬间永记于心，让那些激情火花在未来持续绽放。
活动意义
本次评选活动开汽车行业之先河，对各大汽车品牌在2011年度举办的最具创新意义的营销活动案例进行评选，这不但是一次对车企公关推广人员的嘉奖，更对各大汽车企业进行品牌建设与提升，具有极佳的借鉴与参考意义，也将对未来汽车创新式营销起到促进和影响作用。
参选条件
由国内各大汽车品牌，在2011年1月1日至12月31日期间，举办过的具有创新意义、能够引起广泛社会关注的主题式营销活动案例。如：“奥迪新A8L W12海上上市发布活动”、“东风日产楼兰长城发布”、“吉普风云盛典”等。
评选规则
1、营销案例是否采用新颖地活动形式；
2、营销案例是否应用新媒体形式进行推广；
3、营销案例是否在内容上进行跨行业合作；
4、营销案例是否在微博上引起广泛关注；
5、营销案例是否具有深刻的社会意义；
6、营销案例是否具备积极地教育作用；
7、营销案例是否具备可持续性；
8、营销案例是否有国际统一性和影响力；
9、营销案例是否吸引行业外关注；
10、营销案例是否促进销量和品牌提升。
案例征集
2012年2月1日至3月8日，向各大汽车品牌公关部及其公关公司，征集该品牌举办过最具创新意义的营销推广活动。
征集工作由《汽车周刊》编辑部执行，网上专题页面制作由新浪汽车执行，《21世纪经济报道》进行相关辅助工作。
案例展示与投票
3月8日至4月8日，在新浪汽车“创新营销案例评选”的专题页面上，对所有征集案例进行公示和评选。评选竟票采用读者、网友公开投票和评审团投票两种方式共同进行。
主编评审
本次评选活动将成立单独的、中立而公正的评审团，该评审团由数十位汽车类媒体主编及行业专家共同组成。3月20日至4月8日，评审团将对所有参选营销案例进行严谨而公开的评审与打分。
评选揭晓及颁奖
4月23日，通过两种投票方式，本次活动将评选出“2011年最佳创新营销案例”，并在《汽车周刊》、《21世纪经济报道》和新浪汽车主页及专题页面上同步揭晓。获奖企业领导将被邀请，齐聚北京评选活动现场进行颁奖。
评审团成员
《汽车周刊》出版人 郭登礼
《汽车周刊》主编 段旭
《汽车周刊》常务副主编 吴广
《21世纪经济报道》汽车版主编/《环
球企业家》编委 徐锋
新浪汽车主编 苏雨农
CCTV2“车风尚”制片人 李潮
《汽车杂志》出版人 董宝青
《京华时报》副总经理 张利东
《京华时报》汽车周刊主编 杨开然
《汽车公社》主编 卫金桥
《中国青年报》汽车周刊主编 武卫强
《新京报》汽车周刊主编 何醒言
《新闻晨报》汽车周刊主笔 唐华
（以上排名不分前后）
备选案例
本次活动目前已征集到各大厂家营销活动案例60件，备选案例现陈列如下：案例、上海通用
1、“别克关怀”携手浙江卫视缔造第二季“非同凡响”；
2、变形金刚女主角罗茜Roise成雪佛兰爱唯欧中国区官方代言人；
案例、上海大众
3、新帕萨特上市牵手姜文形象代言；
4、上海大众斯柯达携手歌神张学友巡演；
案例、一汽大众
5、ELLE睿士盛典 全新一代迈腾亮相上海滩；
6、中国一汽“333”爱心助学工程；
案例、东风日产
7、东风日产楼兰搭配楼兰玉 在居庸关长城上市发布；
8、联袂“米星空”智尚全能新逍客魅力登场；
案例、北京现代
9、2011北京现代华夏文明探访活动；
10、北京现代总冠名“世界第一音乐剧”《妈妈咪呀！》中文版；
案例、奇瑞
11、瑞麒G3签约梅西，举办西班牙之旅；
12、奇瑞两款车型香港上市 开国产乘用车先河；
案例、吉利
13、中国汽车网购第一店全球鹰旗舰店开业；
14、浙江(吉利)交响乐团欧洲巡演；
案例、长安福特
15、长安福特获2011CTCC年车队、车手总冠军；
16、购长安福特任意车型首付20%三年零利率；
案例、东风雪铁龙
17、牵手中国羽毛球队，冠名中国羽毛球公开赛奖杯“东风雪铁龙杯”；
18、世嘉“百万嘉奖”跨界营销活动；
案例、一汽丰田
19、一汽丰田感恩畅行服务活动；
20、携手《阿伦与春晓》RAV4试水微电影；
案例、比亚迪
21、比亚迪新能源车队服务深圳大运会；
22、比亚迪S6“驭悦都市自由行”活动；
案例、东风悦达起亚
23、K5牵手青年指挥家张亮；
24、“纯白北京2011” 2000万“天气营销”创意；
案例、广汽丰田
25、广汽丰田“心悦”驿站，移动式服务站点；
26、广汽丰田“阳光博爱”助学金捐赠活动；
案例、奔驰
27、梅赛德斯-奔驰125周年 文化中心上海落成；
28、北京奔驰首席赞助“2011年中国网球公开赛”；
案例、东风标致
29、东风标致与LEVIS举办“牛仔探索之旅”；
30、东风标致招募达人 408赞助《中国达人秀》；
案例、广汽本田
31、广汽本田“雅阁2011中高级车销量夺冠”；
32、广汽本田“十年树木”大学生环保DV大赛；
案例、宝马
33、宝马中国文化之旅；
34、BMW绿荫行动；
案例、奥迪
35、奥迪新A8L W12海上上市发布；
36、一汽-大众奥迪举办校园科技日；
案例、MINI
37、MINIMALISM 哲学
38、MINI 中国任务
案例、广汽传祺
39、拍摄主题电影《赛车传奇》
40、微博庆生辰 名字带“传”或“祺”与传祺同庆生；
案例、东风风神
41、东风风神携手NBA篮球大篷车，签约球星加里佩顿；
42、“希望路 爱相随”2011东风风神麦田计划爱心助学行动红色之旅；
案例、江淮
43、瑞风和畅牵手第20届“金鸡百花电影节”；
44、江淮“一家亲”征文大赛；
案例、长城
45、哈弗征战达喀尔赛事；
46、2012款腾翼C30快乐庄园活动；
案例、一汽马自达
47、微博营销 睿翼邀你一起玩微博赢好礼；
48、Mazda8助力阿里巴巴中国网商成长大赛；
案例、上海汽车
49、2011荣威全时数字演唱会；
50、“流行我制造”MG改装设计大赛；
案例、克莱斯勒
51、Jeep 2011极致之旅；
52、中国Jeep爱好者欢庆70周年诞辰；
案例、沃尔沃
53、沃尔沃环球帆船赛；
54、推出第一款中文游戏“沃尔沃连连看”；
案例、东南汽车
55、三菱翼神世纪佳缘主题交友派；
56、东南汽车万宇车队亚太汽车拉力锦标赛（APRC）获佳绩；
案例、华晨中华
57、“关爱车主 安全行车”华晨之家爱车训练营；
58、中华高考考生接送专用车队；
案例、上汽通用五菱
59、红十字老区博爱行；
60、宝骏汽车助威全国马术锦标赛；