论文部分内容阅读
【摘 要】我国体育经济产业发展在我国社会经济的发展中起到了重要的作用，是我国社会经济发展的主要推动力之一。本文对NBA产业结构进行分析总结，并提出符合我国体育经济产业化发展的对对策，希望能为我国体育经济产业化发展贡献绵薄之力，从而提高我国体育经济产业化的发展水平。
【关键词】NBA；体育经济；产业化
一、前言
打开NBA的荧幕，映入眼帘的是精彩纷呈、丰富多彩的体育盛会，是体育经济产业化的缩影。NBA是全球篮球的开源地，目前NBA存在了热火、猛龙、活塞、湖人、火箭、魔术、老鹰、奇才、马刺、雷霆、勇士等篮球俱乐部。NBA完美的呈现了体育经济产业化的特点，纵观NBA发展史，经历了诞生、起步、发展再到现今的繁荣，所谓跌宕起伏，当随着NBA打造乔丹开始，NBA的就已为NBA的繁荣奠定了坚实的基础。NBA已形成了一套完整的管理系统，球员管理到门票到赛事的管理都有一套完善完整的管理体系。我们对其不断的学习借鉴，有利于开发我国体育经济产业化的发展，从而推动我国体育事业迅猛的发展。
二、NBA经济产业化模式
1.网络
NBA会逐渐渗透到你生活中的每一个细节，在你上网的时候当然也是一样的。NBA会通过电视、电脑、手机想你传递赛事信息，通过互联网的形式向你传播或者直播精彩的赛事。NBA建立了独立的视频网站，建立了独立的主页及邮箱，球迷们可以通过这些与自己喜爱的球员互动。同时，电子商务的蓬勃发展，NBA还建立了网上销售功能，在网上球迷们可以购买自己喜爱球员的相同的鞋子、衣服等等，还通过抽奖领取喜爱球员签名球服球鞋的方式增加与球迷的互动。呈现除了精彩的赛事外，别样的互动也更加吸引人。通过网络传播的方式达到宣传NBA的目的。
2.收入
NBA球员低收入都是很高的，NBA里球员最低收入每年是25万美元，这是最低的收入，而乔丹每年的收入是3300多万美元，同时NBA里各个俱乐部每年的收入平均都是很高的。如此高的收入，吸引了大批的人才，不仅增价了赛事的精彩，更是让更多的人争先恐后的进入NBA。NBA吸引人的是从精彩的赛事开始，精彩的赛事吸引球迷，门票是其收入来源之一，更多的是广告投资商的签约。进入NBA的球员，每个都需要身怀绝技，篮球技能了得，如果不具备这些，球员将会被淘汰。
3.资金
现在NBA取得的辉煌是其产业化的结果，市场才是决定NBA的今天。NBA在2013年总收入达到了50亿美元，2014年总收入达到了55亿美元，2015年总收入达到了63亿美元，今年总收入相信不会低于70亿美元（官方尚未公布）。收入来源有多种方式，广告效应、赞助商、观众门票等等，这都在使得NBA的收入源源，并且在不断的增加。现今全世界有213个国家转播NBA赛事，将其翻译成多种语言，各国的转播费给NBA带来了巨额收入。NBA垄断了全球篮球尖端人才和市场。全球兴起了篮球运动，NBA不仅利用产业化创造了财富，更是传递了一种篮球文化。
4.产权
NBA具有知识产业，在使用NBA的商标、传播NBA、涉及到NBA产权的活动都需要和NBA签约，同时在签约时也必须付费，否则将会被起诉。NBA通过此手段不仅让别的商家帮自己宣传，更是从别的商家处赚取利益，真是一石二鸟。这使得NBA成为了最大的赢家代表。
三、体育经济发展国内存在的问题
我国的体育事业发展迅猛，成就巨大。然而这其中存在着许多不良的因素，造成了我国体育事业与国外相比相对落后，从而限制了我国体育经济产业化的发展。主要体现在产业结构不合理、缺乏管理人才、市场发育不全、大球方面尖端人才缺乏等。其一产业结构不合理，在我国体育事业产业化中，缺乏特色，单一的发展结构，体育事业是竞技表演，未能走向市场；其二缺乏管理人才，现今，国内缺乏即懂得体育又懂得经济的人才，诸多的体育院校未设立经济学和管理学，国内尚未有专业的培养这类人才；其三市场发育不全，国内出现的体育竞赛俱乐部不多，且尚未形成有效的市场效益，市场规则不完善；其四大球方面缺乏尖端人才，造成竞技表演不够精彩，缺乏可观赏性，更没能形成产业市场化。这都是限制我国体育经济化发展的因素。
四、体育经济产业化发展的措施
首先应结合NBA的经济产业化模式，制定出符合我国体育事业产业化发展的模式，可以学习NBA的网络、收入、资金和产权方面，并研发符合自身发展条件的产业化模式。通过打造运动员的名气开始，通过其进行宣传，提高其知名度，从而退出符合自身发展的品牌等；其次制定完善规范的体育经济产业化制度，不断的完善改革体育经济产业化制度；其三，大力培养管理人才，体育高校，体育培养机构应设立专门的经济学和管理学，不断的为国家培养即懂得体育又懂得管理和经济学的尖端人才；其四完善产业化结构体系，一个产业的发展离不开其完善的结构，例如NBA也是具有了完善的产业结构，才能够迅猛的发展，我国体育经济产业化发展也离不开产业的结构，我们可以学习国外先进的产业化结构，并结合自身发展制定出完善的产业发展结构；其五，大力培养和引进体育尖端人才，例如篮球引入外援，足球引入外援，大力提高赛事的精彩程度，提高赛事的观赏性。按以上措施，我相信我国体育经济产业化的发展必然能够突飞猛进。
五、结束语
总而言之，通过本文的阐述，希望能为体育经济产业化开发的相关部门提供有效的帮助，从而提高我国体育经济产业化的发展，进而提高我国体育事业发展的水平。
参考文献：
[1]张瑞林，张新英.NBA联盟价值管理对我国职业体育发展的启示——基于治理、管理、经营和盈利模式的视角[J].天津体育学院学报，2015，12（06）：461-466.
[2]陈颇.大型体育赛事对我国体育产业上市公司股价指数影响的实证研究——基于网络搜索数据的新视角[J].武汉体育学院学报，2015，10（01）：29-35.
[3]曾建明，王健，蔡啸镝.1960—1997年美国四大体育联盟场馆的区域分布特征及其成因——兼论对我国体育场馆优化布局的启示[J].武汉体育学院学报，2015，06（02）：22-27.
【关键词】NBA；体育经济；产业化
一、前言
打开NBA的荧幕，映入眼帘的是精彩纷呈、丰富多彩的体育盛会，是体育经济产业化的缩影。NBA是全球篮球的开源地，目前NBA存在了热火、猛龙、活塞、湖人、火箭、魔术、老鹰、奇才、马刺、雷霆、勇士等篮球俱乐部。NBA完美的呈现了体育经济产业化的特点，纵观NBA发展史，经历了诞生、起步、发展再到现今的繁荣，所谓跌宕起伏，当随着NBA打造乔丹开始，NBA的就已为NBA的繁荣奠定了坚实的基础。NBA已形成了一套完整的管理系统，球员管理到门票到赛事的管理都有一套完善完整的管理体系。我们对其不断的学习借鉴，有利于开发我国体育经济产业化的发展，从而推动我国体育事业迅猛的发展。
二、NBA经济产业化模式
1.网络
NBA会逐渐渗透到你生活中的每一个细节，在你上网的时候当然也是一样的。NBA会通过电视、电脑、手机想你传递赛事信息，通过互联网的形式向你传播或者直播精彩的赛事。NBA建立了独立的视频网站，建立了独立的主页及邮箱，球迷们可以通过这些与自己喜爱的球员互动。同时，电子商务的蓬勃发展，NBA还建立了网上销售功能，在网上球迷们可以购买自己喜爱球员的相同的鞋子、衣服等等，还通过抽奖领取喜爱球员签名球服球鞋的方式增加与球迷的互动。呈现除了精彩的赛事外，别样的互动也更加吸引人。通过网络传播的方式达到宣传NBA的目的。
2.收入
NBA球员低收入都是很高的，NBA里球员最低收入每年是25万美元，这是最低的收入，而乔丹每年的收入是3300多万美元，同时NBA里各个俱乐部每年的收入平均都是很高的。如此高的收入，吸引了大批的人才，不仅增价了赛事的精彩，更是让更多的人争先恐后的进入NBA。NBA吸引人的是从精彩的赛事开始，精彩的赛事吸引球迷，门票是其收入来源之一，更多的是广告投资商的签约。进入NBA的球员，每个都需要身怀绝技，篮球技能了得，如果不具备这些，球员将会被淘汰。
3.资金
现在NBA取得的辉煌是其产业化的结果，市场才是决定NBA的今天。NBA在2013年总收入达到了50亿美元，2014年总收入达到了55亿美元，2015年总收入达到了63亿美元，今年总收入相信不会低于70亿美元（官方尚未公布）。收入来源有多种方式，广告效应、赞助商、观众门票等等，这都在使得NBA的收入源源，并且在不断的增加。现今全世界有213个国家转播NBA赛事，将其翻译成多种语言，各国的转播费给NBA带来了巨额收入。NBA垄断了全球篮球尖端人才和市场。全球兴起了篮球运动，NBA不仅利用产业化创造了财富，更是传递了一种篮球文化。
4.产权
NBA具有知识产业，在使用NBA的商标、传播NBA、涉及到NBA产权的活动都需要和NBA签约，同时在签约时也必须付费，否则将会被起诉。NBA通过此手段不仅让别的商家帮自己宣传，更是从别的商家处赚取利益，真是一石二鸟。这使得NBA成为了最大的赢家代表。
三、体育经济发展国内存在的问题
我国的体育事业发展迅猛，成就巨大。然而这其中存在着许多不良的因素，造成了我国体育事业与国外相比相对落后，从而限制了我国体育经济产业化的发展。主要体现在产业结构不合理、缺乏管理人才、市场发育不全、大球方面尖端人才缺乏等。其一产业结构不合理，在我国体育事业产业化中，缺乏特色，单一的发展结构，体育事业是竞技表演，未能走向市场；其二缺乏管理人才，现今，国内缺乏即懂得体育又懂得经济的人才，诸多的体育院校未设立经济学和管理学，国内尚未有专业的培养这类人才；其三市场发育不全，国内出现的体育竞赛俱乐部不多，且尚未形成有效的市场效益，市场规则不完善；其四大球方面缺乏尖端人才，造成竞技表演不够精彩，缺乏可观赏性，更没能形成产业市场化。这都是限制我国体育经济化发展的因素。
四、体育经济产业化发展的措施
首先应结合NBA的经济产业化模式，制定出符合我国体育事业产业化发展的模式，可以学习NBA的网络、收入、资金和产权方面，并研发符合自身发展条件的产业化模式。通过打造运动员的名气开始，通过其进行宣传，提高其知名度，从而退出符合自身发展的品牌等；其次制定完善规范的体育经济产业化制度，不断的完善改革体育经济产业化制度；其三，大力培养管理人才，体育高校，体育培养机构应设立专门的经济学和管理学，不断的为国家培养即懂得体育又懂得管理和经济学的尖端人才；其四完善产业化结构体系，一个产业的发展离不开其完善的结构，例如NBA也是具有了完善的产业结构，才能够迅猛的发展，我国体育经济产业化发展也离不开产业的结构，我们可以学习国外先进的产业化结构，并结合自身发展制定出完善的产业发展结构；其五，大力培养和引进体育尖端人才，例如篮球引入外援，足球引入外援，大力提高赛事的精彩程度，提高赛事的观赏性。按以上措施，我相信我国体育经济产业化的发展必然能够突飞猛进。
五、结束语
总而言之，通过本文的阐述，希望能为体育经济产业化开发的相关部门提供有效的帮助，从而提高我国体育经济产业化的发展，进而提高我国体育事业发展的水平。
参考文献：
[1]张瑞林，张新英.NBA联盟价值管理对我国职业体育发展的启示——基于治理、管理、经营和盈利模式的视角[J].天津体育学院学报，2015，12（06）：461-466.
[2]陈颇.大型体育赛事对我国体育产业上市公司股价指数影响的实证研究——基于网络搜索数据的新视角[J].武汉体育学院学报，2015，10（01）：29-35.
[3]曾建明，王健，蔡啸镝.1960—1997年美国四大体育联盟场馆的区域分布特征及其成因——兼论对我国体育场馆优化布局的启示[J].武汉体育学院学报，2015，06（02）：22-27.