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数字时代下,直播产业迎来持续化的发展热潮,为文博产业的数字化转型与传播带来新契机。新冠肺炎疫情期间,西安碑林博物馆讲解员白雪松的直播讲解成功走红,被网友誉为\"国宝脱口秀\"。本文以碑林博物馆的数字化转型为例,聚焦数字时代下的文博产业变革,分析文物产品的数字化传播潜能与困境,探究归纳文博产业数字化转型的特征与路径,为传统文化产业的数字化转型突围提供创新传播思路。