【摘 要】
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儿童智能手表可以有效解决儿童安全问题,越来越多的家长选择为孩子佩戴手表,儿童智能手表市场的潜力巨大.但是,目前市场的营销意识比较薄弱,营销视角也比较单一.为了给儿童智
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儿童智能手表可以有效解决儿童安全问题,越来越多的家长选择为孩子佩戴手表,儿童智能手表市场的潜力巨大.但是,目前市场的营销意识比较薄弱,营销视角也比较单一.为了给儿童智能手表销售提供科学依据,设计了基于7P营销策略的李克特五级量表,调查了教师、家长和儿童三维视角对各类营销策略的态度,利用SPSS对调查结果分别进行信效度检验、描述性分析和方差分析.研究表明,三类群体在对待儿童智能手表的产品、价格和促销等营销策略方面是存在显著差异的,而在人员和流程方面不存在显著差异.教师和家长都看重服务流程,而儿童则比较关注产品本身.销售企业在制定营销组合策略时应该更加注重服务营销策略的制定,并兼顾群体性差异.例如,可以用心做出设计好质量好的产品并结合线下店面良好的呈现来吸引儿童购买,而不需要过度使用价格策略来吸引家长.
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