论文部分内容阅读
最近，微软因手机业务引发了极大的关注，其热度甚至盖过了刚刚发布了跨PC和手机平台的浏览器、并即将推出手机产品的Google公司。
事情起因于8月29日，报纸、电视、网站等各大媒体都纷纷转载了一条爆炸性的新闻: “微软在华布局手机 ，800元1部主打农村市场，欲横扫‘山寨机’。”
闻听此讯，业界哗然。“中国‘山寨机’面临冲击”、“‘山寨机’或将被收编”、“微软‘农村机’将搅乱手机市场”、“微软是在痴人说梦”，与“山寨机”这样的敏感词汇交织在一起，让微软的农村手机计划成为业界热议的焦点。
借机炒作Fone计划
9月1日，就在业界为微软突袭中国“山寨机”的举动感到惊诧之时，同样是微软的亚洲工程院，又一次借媒体之口抛出了一条颠覆性的消息，称“此前的消息有误，微软专注的是手机软件平台研发，而不会进行手机硬件生产”。
微软的态度转变之快，有些耐人寻味。
而且，在否认生产手机计划的同时，微软又再一次证实了其将通过“Fone ”计划，实现微软从农村入手切入中国手机市场的意图，并暗示其可能会联合硬件OEM厂商生产Fone手机。
这种“不精确的打击”难免让人对微软的意图产生怀疑。
虽然微软辩称:“报道是信息不对称的结果，因为媒体可能误解了当时亚洲工程院的意思了。”然而，也有人认为，这就是微软为宣传“Fone ”施用的障眼法。无论是不是微软刻意策划了这次成功的营销行动，微软公司上下都要偷着乐了，因为微软倡导了数年的“Fone ”计划终于成为业界关注的焦点。
据了解，主打低端市场的Fone 有着高贵的出身。实际上，该技术的原始构想出自微软董事长比尔·盖茨和首席研究与战略官克瑞格·蒙迪。该技术构想是使那些基于微软Windows Mobile操作系统的手机产品与传统的家用电器（如电视机）以及电脑周边设备（如键盘、鼠标）之间实现真正的“资源互补”和协同工作。
此构想一经被提，微软亚洲工程院就看出其对新兴市场的用户颇具价值，并主动承担了该项目的研发任务。2006年7月，微软亚洲工程院派出9组人深入中国三四级城市和乡村，对用户的需求进行分类和分析，经过一年半的时间，工程院研发出了成熟的技术成果。并且，另据了解，微软已和夏新合作，将Fone 技术植入了手机产品。
今年5月，微软在印度和中国市场对Fone 着力地进行了一番媒体宣传，并宣称今后微软将以 Windows Mobile和Fone 为核心的手持式装置作为向发展中国家普及计算技术的主要任务。然而，微软苦心研究的Fone 却没有引起业界和舆论的足够重视。时至今日，Fone 才有意无意地借“山寨机终结者”的威名在中国火了一把。
抢占移动终端平台
此次微软手机“山寨门”事件中更耐人寻味之处在于，微软选择炒作Fone 的时间，恰在Google手机，及跨PC、手机终端的浏览器Chrome上市前夕。
“从这一点可以看出，在产品营销的运作方面微软还是比Google经验老道。”计世资讯资深分析师杨珂认为，不能排除微软借机炒作Fone ，以平衡甚至压制Google在手机市场的攻势的可能。
如果当真如此，微软的营销策略确实值得称道。由于敏感的山寨机和著名的微软“混搭”具有极大的冲击力与观赏性，微软的Fone 计划成了各家媒体、各色专家、形形色色的博客热评的焦点，其热度甚至盖过了一直为业界期待的Google手机和Google浏览器Chrome。
事实上，在IT领域里，谁控制了平台，也就掌握了其后的巨大利益，而微软与Google之间的平台霸主之争由来已久。在单机时代，微软掌握了PC操作系统平台的控制权，成为了绝对霸主; 在网络时代，微软虽然保有PC上系统平台的控制权，但以搜索为平台的网络领域控制权却落到了Google手里。为了争夺未来移动终端的平台控制权，微软与Google都使出了浑身解数。
虽然，微软以Windows Mobile控制着大片的智能手机终端市场，但Google也不甘示弱，在即将面市的手机中，Google不仅研发了开放系统平台Android; 同时，建立了自己的手机联盟，拉拢诺基亚; 而且就在微软炒作“山寨门”的第二天，Google就发布了跨平台浏览器Chrome。
“Google的优势不仅在于其Android平台的开放性，而且，在手机终端领域，重要的是服务而非平台，而这正是Google的强项。”杨珂认为，作为网络公司，Google的优势就在于服务，Google发布Chrome浏览器的思路就是连接手机、PC网络提供综合服务，而Google的手机也采取了与运营商合作的策略。“运营商关注的重点在于服务，而不是平台的易用。”杨珂说。
计世资讯资深分析师曹开彬认为，传统的操作系统和OEM模式限制了微软的思路，与Google相比，基于网络的服务正是微软的弱项。
实际上，为了弥补短板，微软在Google向自己操作系统领地挺进的同时，也在向Google的网络领域腹地渗透，收购雅虎、改进MSN、发布Live等等一系列动作，都说明微软正在积累互联网模式经验。
相互渗透的微软和Google，已经摆开了阵势，手机终端领域里的霸权争夺战一触即发。
在近期微软数位高层接受本报的采访中都曾表示，未来PC与手机甚至家电的界限将越来越弱化。那时所有的电子产品都将可以上网，而手机则有可能成为连接各种设备的手持控制中心。从这个意义看，微软的Fone 计划也许是该公司的“一支奇兵”。
Fone成型尚需时日
对于Fone 计划的实现，业界众说纷纭。有人认为，微软描绘的以手机为核心，连接各种上网家电的画卷代表了未来的发展方向。然而，也有专家称，Fone 计划有可能步微软“维纳斯计划”夭折的后尘。
虽然，微软按照Fone 计划制作出了样机，但是一些专家还是对其实际应用提出了质疑。“实际环境比实验室里的条件复杂得多，设备的复杂性，网络应用所需的数据量都是目前的手机硬件难以解决的难题。”杨珂认为，实际应用中，单以手机目前的显存带动电视，还要实现处理复杂的图像数据，简直就是天方夜谭。
不仅如此，一些专家还认为，虽然微软可以收编一两家山寨机厂商，但要实现Fone 计划，微软就要得到手机行业、家电行业和电脑边缘设备行业，甚至运营商的支持，并成立标准联盟，安装统一的连接模块和软件系统，并形成统一的方案。“可以想象，这将是一项浩大而艰巨的工程。”某专家质疑道。
曹开彬认为，Fone 计划的定位也不切合实际，虽然中国农村市场手机拥有量大于PC，但是手机上网量并不多，而且，目前是以Fone 方式上网，无论上网体验还是价格都很难打动用户。倘若微软真的仅在中国农村市场推广Fone手机，恐怕会遇到麻烦。通信专家项立刚，甚至还以微软的Fone 计划不切合中国农村市场为由，称其是“痴人说梦”。
然而，也有专家认为，微软一向具有长远的战略眼光。就像在PC软件领域，微软对“破解软件”的纵与收，使得软件市场中无论什么版本，非微软派系莫属。而由此看，如今看似难成气候的Fone 也许将来就是微软的一招撒手锏。
事情起因于8月29日，报纸、电视、网站等各大媒体都纷纷转载了一条爆炸性的新闻: “微软在华布局手机 ，800元1部主打农村市场，欲横扫‘山寨机’。”
闻听此讯，业界哗然。“中国‘山寨机’面临冲击”、“‘山寨机’或将被收编”、“微软‘农村机’将搅乱手机市场”、“微软是在痴人说梦”，与“山寨机”这样的敏感词汇交织在一起，让微软的农村手机计划成为业界热议的焦点。
借机炒作Fone计划
9月1日，就在业界为微软突袭中国“山寨机”的举动感到惊诧之时，同样是微软的亚洲工程院，又一次借媒体之口抛出了一条颠覆性的消息，称“此前的消息有误，微软专注的是手机软件平台研发，而不会进行手机硬件生产”。
微软的态度转变之快，有些耐人寻味。
而且，在否认生产手机计划的同时，微软又再一次证实了其将通过“Fone ”计划，实现微软从农村入手切入中国手机市场的意图，并暗示其可能会联合硬件OEM厂商生产Fone手机。
这种“不精确的打击”难免让人对微软的意图产生怀疑。
虽然微软辩称:“报道是信息不对称的结果，因为媒体可能误解了当时亚洲工程院的意思了。”然而，也有人认为，这就是微软为宣传“Fone ”施用的障眼法。无论是不是微软刻意策划了这次成功的营销行动，微软公司上下都要偷着乐了，因为微软倡导了数年的“Fone ”计划终于成为业界关注的焦点。
据了解，主打低端市场的Fone 有着高贵的出身。实际上，该技术的原始构想出自微软董事长比尔·盖茨和首席研究与战略官克瑞格·蒙迪。该技术构想是使那些基于微软Windows Mobile操作系统的手机产品与传统的家用电器（如电视机）以及电脑周边设备（如键盘、鼠标）之间实现真正的“资源互补”和协同工作。
此构想一经被提，微软亚洲工程院就看出其对新兴市场的用户颇具价值，并主动承担了该项目的研发任务。2006年7月，微软亚洲工程院派出9组人深入中国三四级城市和乡村，对用户的需求进行分类和分析，经过一年半的时间，工程院研发出了成熟的技术成果。并且，另据了解，微软已和夏新合作，将Fone 技术植入了手机产品。
今年5月，微软在印度和中国市场对Fone 着力地进行了一番媒体宣传，并宣称今后微软将以 Windows Mobile和Fone 为核心的手持式装置作为向发展中国家普及计算技术的主要任务。然而，微软苦心研究的Fone 却没有引起业界和舆论的足够重视。时至今日，Fone 才有意无意地借“山寨机终结者”的威名在中国火了一把。
抢占移动终端平台
此次微软手机“山寨门”事件中更耐人寻味之处在于，微软选择炒作Fone 的时间，恰在Google手机，及跨PC、手机终端的浏览器Chrome上市前夕。
“从这一点可以看出，在产品营销的运作方面微软还是比Google经验老道。”计世资讯资深分析师杨珂认为，不能排除微软借机炒作Fone ，以平衡甚至压制Google在手机市场的攻势的可能。
如果当真如此，微软的营销策略确实值得称道。由于敏感的山寨机和著名的微软“混搭”具有极大的冲击力与观赏性，微软的Fone 计划成了各家媒体、各色专家、形形色色的博客热评的焦点，其热度甚至盖过了一直为业界期待的Google手机和Google浏览器Chrome。
事实上，在IT领域里，谁控制了平台，也就掌握了其后的巨大利益，而微软与Google之间的平台霸主之争由来已久。在单机时代，微软掌握了PC操作系统平台的控制权，成为了绝对霸主; 在网络时代，微软虽然保有PC上系统平台的控制权，但以搜索为平台的网络领域控制权却落到了Google手里。为了争夺未来移动终端的平台控制权，微软与Google都使出了浑身解数。
虽然，微软以Windows Mobile控制着大片的智能手机终端市场，但Google也不甘示弱，在即将面市的手机中，Google不仅研发了开放系统平台Android; 同时，建立了自己的手机联盟，拉拢诺基亚; 而且就在微软炒作“山寨门”的第二天，Google就发布了跨平台浏览器Chrome。
“Google的优势不仅在于其Android平台的开放性，而且，在手机终端领域，重要的是服务而非平台，而这正是Google的强项。”杨珂认为，作为网络公司，Google的优势就在于服务，Google发布Chrome浏览器的思路就是连接手机、PC网络提供综合服务，而Google的手机也采取了与运营商合作的策略。“运营商关注的重点在于服务，而不是平台的易用。”杨珂说。
计世资讯资深分析师曹开彬认为，传统的操作系统和OEM模式限制了微软的思路，与Google相比，基于网络的服务正是微软的弱项。
实际上，为了弥补短板，微软在Google向自己操作系统领地挺进的同时，也在向Google的网络领域腹地渗透，收购雅虎、改进MSN、发布Live等等一系列动作，都说明微软正在积累互联网模式经验。
相互渗透的微软和Google，已经摆开了阵势，手机终端领域里的霸权争夺战一触即发。
在近期微软数位高层接受本报的采访中都曾表示，未来PC与手机甚至家电的界限将越来越弱化。那时所有的电子产品都将可以上网，而手机则有可能成为连接各种设备的手持控制中心。从这个意义看，微软的Fone 计划也许是该公司的“一支奇兵”。
Fone成型尚需时日
对于Fone 计划的实现，业界众说纷纭。有人认为，微软描绘的以手机为核心，连接各种上网家电的画卷代表了未来的发展方向。然而，也有专家称，Fone 计划有可能步微软“维纳斯计划”夭折的后尘。
虽然，微软按照Fone 计划制作出了样机，但是一些专家还是对其实际应用提出了质疑。“实际环境比实验室里的条件复杂得多，设备的复杂性，网络应用所需的数据量都是目前的手机硬件难以解决的难题。”杨珂认为，实际应用中，单以手机目前的显存带动电视，还要实现处理复杂的图像数据，简直就是天方夜谭。
不仅如此，一些专家还认为，虽然微软可以收编一两家山寨机厂商，但要实现Fone 计划，微软就要得到手机行业、家电行业和电脑边缘设备行业，甚至运营商的支持，并成立标准联盟，安装统一的连接模块和软件系统，并形成统一的方案。“可以想象，这将是一项浩大而艰巨的工程。”某专家质疑道。
曹开彬认为，Fone 计划的定位也不切合实际，虽然中国农村市场手机拥有量大于PC，但是手机上网量并不多，而且，目前是以Fone 方式上网，无论上网体验还是价格都很难打动用户。倘若微软真的仅在中国农村市场推广Fone手机，恐怕会遇到麻烦。通信专家项立刚，甚至还以微软的Fone 计划不切合中国农村市场为由，称其是“痴人说梦”。
然而，也有专家认为，微软一向具有长远的战略眼光。就像在PC软件领域，微软对“破解软件”的纵与收，使得软件市场中无论什么版本，非微软派系莫属。而由此看，如今看似难成气候的Fone 也许将来就是微软的一招撒手锏。