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该文回顾了中外学者关于商业伦理以及营销伦理和营销道德的基本理论和观点,通过透视现代经营活动中的非伦理营销行为表现,结合体验营销本身的内涵与特点,深入探讨了体验营销实施过程中可能面临的诸多商业伦理问题的挑战,包括强制推销、非法传销、不正当竞争、商业欺诈等关联行为,强调了消费者权益保护、公平竞争与诚信经营的思想.