创新与扩散视阈下农产品品牌传播策略研究--以安化黑茶为例

来源 :新闻研究导刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:bard
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
新媒体时代,媒介环境发生了翻天覆地的变化,传统的农产品品牌传播方式亟待变革。安化黑茶作为安化县特有的地理标志产品,蕴含着巨大的经济价值和文化价值,因此,探索新媒体环境下安化黑茶的品牌传播具有重要意义。本文以罗杰斯的创新扩散理论为基础,从五个方面剖析安化黑茶所具备的创新扩散特征,分析其在创新扩散过程中存在的不足,提炼出适应当下新媒体环境的安化黑茶品牌传播策略,为安化黑茶的品牌传播工作提供一定的参考。
其他文献
摘要:随着各类微应用的不断更新升级,越来越多有着相似兴趣爱好、价值观念、心理需求、生活诉求的高校大学生联结于微应用用户圈,形成微社群。由于大学生微社群具有组织形态封闭性、稳定性、现实渗透性,传播表达非理性、隐匿性、戏谑性、一体化等特点,而逐渐成为高校舆情制造生产线上“看不见”的推手。必须尽快在掌握大学生的身份特质、参与微社群的心理动因的基础上,有的放矢地在官方媒体平台优化内容生产,坚定政治方向,巩