很多中国朋友想必都关注了上个月在美国加州苹果总部的史蒂夫·乔布斯剧院举行的苹果公司秋季新品发布会。其中最吸引眼球的，是三款最新发布的苹果iPhone手机，其中iPhone XS Max顶配512G的价格是人民币12799元，令人咋舌。
　　2010年，苹果推出5000元左右的iPhone4时，就在智能手机界以价格“鹤立鸡群”，中国网民更是编出了“卖肾买iPhone”的段子。如今，最新款iPhone已经迈入万元行列，不少中国网友于是吐槽说，这次恐怕把两个肾都卖了也不够啊！
　　在美国网民眼里，新款iPhone贵不贵呢？
　　单从价格上看，三款最新手机在美国的售价普遍比中国略低。iPhone XS Max顶配版在美国的价格为1449美元，约合人民币10030元。
　　但值得注意的是，这里面列出的价格都还没有包含消费税。
　　美国各个州的消费税差异很大，比如苹果所在地加州的消费税高达8.75%。除了5个位置偏远、不征收消费税的州以外（特拉华尔州Delaware、蒙大拿州Montana、新罕布什尔州New Hampahire和俄勒冈州Oregon），在美国大部分地方买iPhone也都是要另外加钱的。
　　换句话说，如果你在加州买一部顶配的最新版iPhone XS Max，官网价格虽然是1449美元，消费税还要缴纳126.8美金，最终总价为1576美元，约合人民币10910元，也没有比中国便宜到哪里去。
　　
　　這个价位，普通美国老百姓承受得起吗？
　　答案当然是：太贵！
　　如果你浏览美国的各大网上论坛就会发现，很多美国网友同样在吐槽苹果手机“贵出了天际”。
　　跟中国人相比，美国人的平均收入虽然更高，但要花钱的地方实在太多。数据显示，2016年美国家庭年收入的中位数约为5.9万美元（约合40.8万元人民币），一年家庭平均总开销则为5.73万美元（约合39.7万元人民币）——换句话说，美国很大一部分家庭基本上是赚多少，花多少。而美国又历来是一个低储蓄国家，69%的美国家庭连1000美元的紧急存款都没有。
　　所以，要挤出1500美元来买台最新版iPhone，大部分美国普通中产家庭估计也要省吃俭用几个月才行。
　　那么苹果手机的价格要为何定得这么贵呢？
　　这一方面与研发成本高有关。作为智能手机界的“扛把子”，苹果公司每年发布的新款iPhone都被广泛期待，想必在其中投入的研发成本不小。
　　与此同时，智能手机领域的竞争日益激烈，近几年中国智能手机品牌在强势崛起。苹果的销售战略似乎已经发生转向：既然不可能抓住每一位消费者，不如专注于最有消费能力的消费者。
　　据美国媒体报道，苹果等智能手机品牌，未来可能都会向可穿戴设备、健康监测等多平台拓展，也可能转向原创内容的生产，并建立会员制。
　　可以想见，在这些领域，未来中美领先品牌又会有精彩的竞争大戏上演。